【正文】 教育部高等學(xué)校高職高專旅游管理類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會會展策劃與管理專業(yè)指導(dǎo)性建設(shè)規(guī)范牽頭單位：浙江經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院二○一○年三月高職高專會展策劃與管理專業(yè)指導(dǎo)性建設(shè)規(guī)范課題組成員課題負責(zé)人丁萍萍 教授 系主任 浙江經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院人文旅游系課題組成員張俊磊 講師 教研室主任 浙江經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院人文旅游系李曙明 教授 院長 浙江經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院劉廣新 講師 博士 浙江經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院人文旅游系劉雅琪 講師 碩士 浙江經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院人文旅游系江俐蓉 講師 碩士 浙江經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院人文旅游系錢小輪 講師 浙江經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院人文旅游系鄒晏 講師 碩士 浙江經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院人文旅游系黃潔 助教 碩士 浙江經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院人文旅游系目 錄第一部分 會展策劃與管理專業(yè)發(fā)展狀況與建議……………………………5一、行業(yè)發(fā)展背景…………………………………………………………5二、專業(yè)發(fā)展情況…………………………………………………………7三、專業(yè)發(fā)展分析……………………………………………………… 10四、專業(yè)建設(shè)發(fā)展建議 …………………………………………………12視情況！，下同第二部分 會展策劃與管理專業(yè)建設(shè)規(guī)范……………………………………15一、專業(yè)名稱………………………………………………………………15二、專業(yè)代碼………………………………………………………………15三、教育類型及學(xué)歷層次…………………………………………………15四、入學(xué)要求及條件………………………………………………………15五、學(xué)制……………………………………………………………………15六、培養(yǎng)目標………………………………………………………………15七、職業(yè)能力要求…………………………………………………………15八、職業(yè)范圍定位…………………………………………………………16九、畢業(yè)證書………………………………………………………………16第三部分 會展策劃與管理專業(yè)課程建設(shè)規(guī)范………………………………17一、指導(dǎo)思想………………………………………………………………17二、核心課程………………………………………………………………17三、主要實踐環(huán)節(jié)…………………………………………………………18四、職業(yè)核心能力課程描述………………………………………………18五、公共課程的要求………………………………………………………24六、基于工作過程的課程開發(fā)……………………………………………24七、課程結(jié)構(gòu)比例 ………………………………………………………24八、教學(xué)周數(shù)安排…………………………………………………………25九、指導(dǎo)性教學(xué)進程表……………………………………………………26十、考核方式 ………………………………………………………………27第四部分 會展策劃與管理專業(yè)師資配置標準………………………………28一、指導(dǎo)思想………………………………………………………………28二、專業(yè)教師任職資格……………………………………………………28三、師資配置標準…………………………………………………………28四、師資團隊提升性要求…………………………………………………29第五部分 會展策劃與管理專業(yè)實訓(xùn)基地建設(shè)標準……………………………30一、指導(dǎo)思想…………………………………………………………………30二、實訓(xùn)基地建設(shè)標準………………………………………………………30三、實訓(xùn)裝備要求……………………………………………………………30第六部分 會展策劃與管理專業(yè)教學(xué)模式改革指導(dǎo)意見………………………32第七部分 會展策劃與管理專業(yè)技能大賽指導(dǎo)方案……………………………33會展策劃技能大賽……………………………………………………………33第一部分 會展策劃與管理專業(yè)發(fā)展狀況與建議要求文字簡練、有原則、有彈性，這樣既能真正有指導(dǎo)性，也能使各院校有自身的特色！下同??！一、行業(yè)發(fā)展背景（一）我國會展行業(yè)發(fā)展概況會展業(yè)是集商品展示交易、經(jīng)濟技術(shù)合作、科學(xué)文化交流為一體，兼具信息咨詢、招商引資、交通運輸、城市建設(shè)、商務(wù)旅游服務(wù)等多種功能的一種新興產(chǎn)業(yè)。通過會展活動，能帶動巨大的物流、人流、資金流、信息流和文化流，提升城市品位和知名度，進而推動經(jīng)濟和社會發(fā)展。加快發(fā)展服務(wù)業(yè)，已成為我國推進經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整、加快經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)變的必由之路。會展業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的一個代表性行業(yè)，對經(jīng)濟的帶動作用一直有“1：9”之說：即會展業(yè)直接收入為“1”，則當?shù)亟煌ā⒉惋?、住宿、旅游、購物、電信等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的收入可達“9”。由此可見，會展業(yè)對經(jīng)濟的促進作用非同一般。20世紀90年代以后，我國會展業(yè)以年均遞增20％的速度迅猛發(fā)展，引起了世界的關(guān)注。據(jù)中國國際貿(mào)易促進委員會統(tǒng)計，1997年，我國全年舉辦的各類展覽會數(shù)量第一次達到1000個，2008年，這一數(shù)字躍升至4000個。目前我國可用于展覽的總面積已經(jīng)超過德國居世界第一。但是，作為全球發(fā)展最快的會展市場，目前我國會展業(yè)的經(jīng)濟效益與世界相比卻明顯偏低。2008年，我國展覽業(yè)直接收入為200億元，與全球展覽業(yè)每年3000億美元的直接收入相比，所占份額很小。這些數(shù)字顯示我國會展業(yè)仍然處于培育期，與發(fā)達國家會展業(yè)的發(fā)展仍然有較大的差距。我國會展業(yè)較多分布在北京、上海、廣州、深圳等沿海和經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，隨著近年來中西部經(jīng)濟的快速上升，其產(chǎn)業(yè)布局也從原先相對集中的東部地區(qū)逐漸向中西部地區(qū)擴展。目前已基本形成了以北京、上海、廣州和深圳為會展中心城市的環(huán)渤海、長三角、珠三角三大會展經(jīng)濟圈。在大連、成都、重慶、西安為代表的新興會展城市帶動下，中西部地區(qū)會展經(jīng)濟也得到了快速發(fā)展。（二）會展業(yè)人力資源和人才需求情況會展業(yè)人才整體情況分析人才是各類會展公司關(guān)注的重點。目前就多數(shù)會展業(yè)相對還算發(fā)達的城市來說，有經(jīng)驗的高級項目經(jīng)理人不多，復(fù)合型會展人才更是“稀缺”，且大多是半路出家，少有“科班”出身。現(xiàn)在的會展運營管理、廣告以及物流等人才，僅能滿足 30%的市場需求。從全國范圍內(nèi)來看現(xiàn)狀如下：① 高素質(zhì)專業(yè)人才總量不足。以職稱結(jié)構(gòu)為例（如1），體現(xiàn)出高層次人才明顯不足。圖1我國會展從業(yè)人員的職稱結(jié)構(gòu)② 會展從業(yè)人員學(xué)科專業(yè)結(jié)構(gòu)不完善。中國高校會展專業(yè)設(shè)置較德國、美國、新加坡等相對滯后。我國會展從業(yè)人員主要來自五大類專業(yè)（圖2）。即大多數(shù)是從其他行業(yè)轉(zhuǎn)行過來的，經(jīng)驗不足，專業(yè)性不強。圖2 我國會展從業(yè)人員的專業(yè)結(jié)構(gòu)③ 從業(yè)年限短，從業(yè)人員流動性較大（圖3），導(dǎo)致會展從業(yè)人員的職業(yè)化水平偏低。圖3 會展從業(yè)人員的年限④ 從業(yè)人員的薪酬偏低。不利于在該行業(yè)集聚優(yōu)秀人才，也不利于從業(yè)人員有經(jīng)濟能力提升自己的職業(yè)水平。（圖4）圖4 會展從業(yè)人員薪酬結(jié)構(gòu)會展業(yè)人才需求傾向分析根據(jù)問卷調(diào)查顯示的統(tǒng)計結(jié)果，企業(yè)對會展人才需求中關(guān)注的領(lǐng)域主要有會展組織、公共關(guān)系、會展運營管理、客戶服務(wù)、廣告、法律咨詢、物流等方面。綜合來看會展行業(yè)中所需要的人才結(jié)構(gòu)核心部分是會展運作人才，包括會展組織、公共關(guān)系、客戶服務(wù)、會展運營服務(wù)等，也可以說這一類型人才是專業(yè)性最強、需求數(shù)量最大的一部分。其拉動部分是會展配套服務(wù)人才，包括廣告、法律、物流、宣傳等?？傊M織能力強的綜合型、復(fù)合型人才最能適應(yīng)企業(yè)需求。二、專業(yè)發(fā)展情況到2008年底，全國有105所院校設(shè)有高職會展策劃與管理專業(yè)，在校生人數(shù)為10689人，2002年開始招生（浙江經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，專業(yè)名稱為會展與廣告），2009年開設(shè)該專業(yè)的院校增至113所，計劃招生人數(shù)為6847人。（一）專業(yè)設(shè)置情況2008年，全國設(shè)置有高職會展策劃與管理專業(yè)的有105所院校，其中：獨立設(shè)置的高職院校98所；本科院校職業(yè)技術(shù)學(xué)院7所。（二）專業(yè)舉辦情況會展專業(yè)最初舉辦時間為2002年，1所，2002—2005年間舉辦專業(yè)的院校數(shù)25所，2005年以來（含2005年）舉辦專業(yè)的院校數(shù)80所。2005年以前，專業(yè)名稱不一，此后統(tǒng)一為會展策劃與管理專業(yè)。（三）專業(yè)招生情況在設(shè)置會展策劃與管理專業(yè)的105所高校中， 2008年以前停招或未招生有0所，2009年設(shè)置專業(yè)尚未招生有1所，招生滿3屆以上的有46所，招生最早的院校為7屆。2009年計劃招生人數(shù)6847人，招生計劃數(shù)在100以上（含100）的有24所、在50人以上的有77所。（四）專業(yè)在校生情況在校生人數(shù)10689人，專業(yè)在校生情況在200人以上的有14所、100人以上的有53所。（五）專業(yè)畢業(yè)生情況至2008年，畢業(yè)生累計2290人。（六）專業(yè)收費情況學(xué)費標準最低為3100元/學(xué)年，最高為16000元/學(xué)年；3000—5000元/學(xué)年的有31所；5000—10000元/學(xué)年的有65所；10000元/學(xué)年以上的有9所。（七）專業(yè)地區(qū)分布情況（1）專業(yè)設(shè)置地區(qū)分布。東部地區(qū)48個；中部地區(qū)27個；西部地區(qū)22個。（2）專業(yè)畢業(yè)生地區(qū)分布。東部地區(qū)1700人；中部部地區(qū)90人；西部地區(qū)500人。（3）專業(yè)在校生地區(qū)分布。東部地區(qū)5819人；中部部地區(qū)2157人；西部地區(qū)2355人。（4）專業(yè)招生計劃地區(qū)分布。東部地區(qū)3252人；中部地區(qū)1990人；西部地區(qū)1605人。表1 會展策劃與管理專業(yè)設(shè)置東西部地區(qū)分布表省市名稱專業(yè)設(shè)置院校數(shù)畢業(yè)生人數(shù)在校生人數(shù)09年計劃招生北京市490330215福建40329210廣東30150204海南10030江蘇28023090山東680660510上海18107028301090天津30240323浙江73801050580安徽200250河北50265350河南20240120黑龍江490580230湖北70527570湖南30165160吉林10040江西1