微觀世界文化展策劃案(已修改)
2025-04-28 23:19 本頁面
【正文】 2016上海第一屆“微觀視界”文化展 前言自從由凱迪拉克攜手吳彥祖拍攝的《一觸即發(fā)》廣告“微電影”推出之后，微電影的浪潮似乎是一發(fā)不可收拾了。網(wǎng)絡(luò)短片從胡戈的《一個饅頭引發(fā)的血案》到筷子兄弟的《老男孩》再到天使投資人甘健出品的短片《我爸》《線索》，逐漸正式演化出了“微電影”這個詞。這個被草根們用來自娛自樂，或者是專業(yè)學(xué)生稱作“短片”東西，因為其商業(yè)化的演進(jìn)而成為“微”時代的典型代名詞。與此同時，大一批量與“微”這個字眼有關(guān)的新事物如雨后春筍般的冒出來，如微廣告、微攝影、微博客、微漫畫等等，人們似乎將自己從宏觀的大千世界投入了更加新穎、更加精細(xì)的微觀世界。 一、立項概要（一）活動概況名稱：2016上海第一屆“微觀視界”文化展主題：視界觀時間：2016年地點：上海1933老場坊主辦：上海文化廣播影視管理局 承辦：東上海國際文化影視集團(tuán)協(xié)辦：上海日報，中國傳媒大學(xué)二、市場分析（一）宏觀環(huán)境分析 ：從選址角度來看，上海的人口較為龐大，而且人口分布比較集中，以中上階級人口為主，社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高，以中上階級人口為主，所以市場廣，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以第三產(chǎn)業(yè)為主。上海1933老場坊是上海乃至華東地區(qū)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，有著百年文化歷史，并且處于都市中樞地帶，在歷史遺留建筑上融入現(xiàn)代時尚，能夠結(jié)合創(chuàng)意體驗與創(chuàng)意生產(chǎn)，融互動與靈感微議題。 ：上海在解放前是中國傳媒、電影、戲劇、文學(xué)方面的排頭兵，是當(dāng)時中國的文化中心和人才儲備集中地。上海的文化被稱為“海派文化”，是在中國江南傳統(tǒng)文化（吳文化）的基礎(chǔ)上，與開埠后傳入的對上海影響深遠(yuǎn)的歐美文化等融合而逐步形成，既古老又地位現(xiàn)代，既傳統(tǒng)又時尚，中國改革開放以來上海舉辦過多次大型文化活動，并建造了多所全國一流的文化設(shè)施。（2） 微觀環(huán)境分析 ：“十二五”期間，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，政府大力扶持中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在維護(hù)傳統(tǒng)文化時去其糟粕，致力創(chuàng)新，防止外來文化侵略。 ：隨著素質(zhì)教育的普及，全民文化素養(yǎng)不斷得到提升，在得到物質(zhì)豐富后，更加注重了精神文化的追求。尤其是80后、90后，將精神文化放在物質(zhì)至上，他們的創(chuàng)造力得到解放與釋放，發(fā)展空間巨大。（三）SWOT分析（1）微電影、微漫畫等制作成本較低，門檻也低，而且題材來源于生活，貼近現(xiàn)實，更容易被觀眾所接受。（2）中國青年的創(chuàng)造力不斷被激發(fā)釋放，互聯(lián)網(wǎng)上不斷出現(xiàn)各類創(chuàng)意，發(fā)展迅速，帶動力強(qiáng)。（1）專業(yè)人才缺少，行業(yè)市場較為混亂，沒有統(tǒng)一的規(guī)則。（2）該行業(yè)是新型行業(yè)，專業(yè)人士較少，大多為興趣愛好者，普通觀眾的關(guān)注程度也存在局限性。
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