[調(diào)研報(bào)告]2009金融危機(jī)下廣告人職場(chǎng)生存狀況調(diào)查報(bào)告(已修改)
2025-04-26 03:38 本頁面
【正文】 《2009金融危機(jī)下廣告人職場(chǎng)生存狀況》調(diào)查報(bào)告金融危機(jī)所帶來的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，正在深刻而劇烈的改變著中國(guó)。很多受到?jīng)_擊的行業(yè)在嚴(yán)控成本，如裁員、減薪、減少?gòu)V告投入，企業(yè)戰(zhàn)略從迅速擴(kuò)張到謹(jǐn)慎穩(wěn)健，收縮戰(zhàn)線，回籠資金。而依附企業(yè)的廣告業(yè)似乎也面臨著風(fēng)險(xiǎn):網(wǎng)絡(luò)媒體廣告萎縮、平面廣告投放下減、部分廣告公司倒閉……廣告界從業(yè)人員的生存現(xiàn)狀非常值得關(guān)注，對(duì)此，北京數(shù)字100市場(chǎng)研究公司聯(lián)手“新浪教育”頻道，在全國(guó)范圍展開了《2009金融危機(jī)下廣告人職場(chǎng)生存狀況》的調(diào)查。希望通過真實(shí)有效的數(shù)據(jù)，展示廣告人員從業(yè)現(xiàn)狀，真實(shí)反映金融危機(jī)對(duì)廣告人和廣告行業(yè)的影響，揭示廣告人的應(yīng)對(duì)方法與職業(yè)信心。此次調(diào)查期間為09年1至3月，采用了樣本庫在線調(diào)查和電話訪問相結(jié)合的方式。參與調(diào)查的廣告從業(yè)人員所在的企業(yè)性質(zhì)遍及４Ａ廣告公司、外資、合資廣告公司、以及私營(yíng)廣告公司等；年齡段分別從２５歲到４０歲之間的廣告從業(yè)者。這是金融危機(jī)爆發(fā)以來，國(guó)內(nèi)專業(yè)市場(chǎng)研究公司數(shù)字100首次展開針對(duì)廣告從業(yè)人員的調(diào)查，得到了包括：《廣告人》、《廣告導(dǎo)報(bào)》、《廣告主》、《媒介》，以及中國(guó)廣告網(wǎng)、國(guó)際廣告人網(wǎng)、中華廣告網(wǎng)、中國(guó)戶外廣告?zhèn)髅骄W(wǎng)等專業(yè)媒體的大力支持。一、從業(yè)人員現(xiàn)狀總體上，廣告行業(yè)呈現(xiàn)了1多1升1集中1多：男性多于女性；1升：學(xué)歷上升，隊(duì)伍年輕化；1集中：從業(yè)人員集中在廣告設(shè)計(jì)、制作公司●廣告從業(yè)者：男性多于女性，呈70％:30％。在此次全國(guó)范圍內(nèi)展開的《2009金融危機(jī)下廣告人職場(chǎng)生存狀況》調(diào)查中，參與調(diào)查的人數(shù)為抽樣的近千人，其中，男性廣告比例明顯對(duì)與女性，從調(diào)查結(jié)果可以看出，廣告人中男女的比例已經(jīng)呈70％:30％的狀況。這說明，在這個(gè)收入多但高壓的行業(yè)中，有著濃重的行業(yè)色彩，雖然廣告業(yè)不乏優(yōu)秀的女性廣告人，但那畢竟為數(shù)
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