市場營銷學(xué)測試題目(已修改)
2025-04-06 23:24 本頁面
【正文】 9 / 9試卷代號：1511江蘇廣播電視大學(xué)開放教育本科2001年（上）考試市場營銷學(xué)試題 2001年1月一、單項選擇（每小題1分，共20分，將選擇序號填入括號內(nèi)）1．市場營銷學(xué)作為一種專門學(xué)科誕生于20世紀(jì)初的：（ ?。〢．英國 B．日本 C．德國 D．美國2．企業(yè)宗旨的唯一定義是：（ ）A．?dāng)U大規(guī)?！ ? B．增加消費 C．創(chuàng)造顧客 D．應(yīng)用新技術(shù)3．某企業(yè)原來經(jīng)營食品、服裝，在國內(nèi)銷售。去年兼并一家制藥廠，并開拓了東南亞市場，這種發(fā)展戰(zhàn)略稱為：（ ?。〢．同心多角化 B．復(fù)合多角化 C．水平一體化 D．后向一體化4．企業(yè)部分地改變要采購的商品規(guī)格、質(zhì)量、價格、或供應(yīng)者，這種購買行為稱為：（ ?。〢．間接購買 B．修正重購 C．新購 D．探索性購買5．調(diào)查法最適宜于：（ ）A．探索性研究 B．描述性研究 C．因果分析 D．回歸分析6．在產(chǎn)品差異性很小而價格敏感都很高、資本密集且產(chǎn)品同質(zhì)的行業(yè)中，競爭者之間通常是謀求以下局面：（ ?。〢．攻擊市場主導(dǎo)者 B．陣地防御 C．和平共處 D．迂回進攻7．企業(yè)從自己的優(yōu)勢或擅長出發(fā)，根據(jù)顧客的分類進行專業(yè)化營銷的競爭者稱為：（ ?。〢．市場壟斷者 B．市場補缺者 C．市場競爭者 D．市場挑戰(zhàn)者8．在產(chǎn)品生命周期的飽和階段，有下列某一特征：（ ?。〢．成本高 B．模仿者開始出現(xiàn)C．利潤大 D．產(chǎn)品在服務(wù)方面競爭激烈但在質(zhì)量上沒有競爭9．理解價值定法運用的關(guān)鍵是：（ ?。〢．確定適當(dāng)?shù)哪繕?biāo)利潤 B．準(zhǔn)確了解競爭的價格C．正確計算產(chǎn)品的單位成本 D．找到比較準(zhǔn)確的理解價值10．生產(chǎn)牙膏產(chǎn)品的企業(yè)一般應(yīng)選擇的渠道策略為：（ ?。〢．直接渠道 B．間接渠道 C．專營渠道 D．都不是11．產(chǎn)品――市場管理型組織的主要缺點是：（ ?。〢．組織管理費用太高 B．有些產(chǎn)品和市場容易被忽略C．容易造成計劃與實際的脫節(jié) D．不能及時得到足夠的市場信息12．下列被稱為“營銷革命”的市場觀念是：（ ）A．產(chǎn)品觀念 B．銷售觀念 C．生產(chǎn)觀念 D．市場營銷觀念13．某種醬油的質(zhì)量不變而重量卻增加了，油瓶的外包裝上寫著“增量不加價”。這種促銷方式稱為( )A．廣告促銷 B．營業(yè)推廣 C．聯(lián)合推廣 D．市場營銷觀念5－114．擁有產(chǎn)品經(jīng)營權(quán)和所有權(quán)的批發(fā)商業(yè)機構(gòu)稱為：（ ?。．商人批發(fā)商 B．銷售代理商 C．商品經(jīng)紀(jì)人 D．地區(qū)代理商15．“旺旺大禮包”內(nèi)裝有不同的旺旺小點心，每包定價28元人民幣。這種定價策略稱為：（ ?。〢．組合定價策略 B．“一攬子定價”策略C．特種定價策略 D．期望定價策略16．人們購買空調(diào)所獲得的核心產(chǎn)品是：（ ?。 ．空調(diào)機 B．制造新鮮空氣 C．終身保修 D．調(diào)節(jié)室內(nèi)溫度 17．某電子產(chǎn)品企業(yè)選擇少數(shù)幾個子市場，制訂一套營銷方案為之服務(wù)。這種目標(biāo)市場策略稱為：（ ?。〢．整體營銷策略 B．差異營銷策略C．無差異營銷策略 D．集中營銷策略18．一個對家用電腦一無所知的消費者，若購買電腦一般采用：（ ）A．選擇性購買 B．習(xí)慣性購買 C．探究性購買 D．代理購買19．兩個人同時看完一場服裝表演，對于同一套服裝，甲認為非常好，乙認為還不如自己身上穿的好看。乙的感受是：（ ?。〢．選擇記憶 B．選
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