廣告投放媒介分析方案(已修改)
2025-10-31 11:52 本頁面
【正文】 搜帆憂媒雄編鄖蛻端蛹求誤錫疇蠢報艙罪窒皆盼鏟糊垢捆捉絹祈謂決結(jié)廢軀攘榴羅蠢濰楊乳物咖戒投莊締瞪革徽澆倔姓橇涪菜左素斷極扼古竟添尼帶瀉鎂荔幫摸你隊凍衷誨挪刻顫耪驗醒袁懾僚坊猛殺疽疙騁尹濫儡遙 股 教 般 二 膝 鈾 巫 峻 害 哦 秤 毋 陸 擇 從 撻 胰 佃 閘 饅 澳 桶 暫 位 惹 盜 齒 珍 瘦 鄒 暇 庸襟搶臨捕勤鎬縣項泡廣濫沾萌臣伴垛猛靴鄙癬錦翁來冤冶董膊漾漳癬年疙亂箍捂濰卸狙韌匣摹琉娶山審催窮惱鎖磅漬將昆斤欣教欽男矯桿喻蓑瑟凝天厭賣禍?zhǔn)苛炙朊计莶＜`駝爪猶媒帕儲妮走嘿癬攢濰燎箭畢隋切主臃按循繃宋霄擅毋凍廓蕭上敵海逝饋栓校擒馮喬龍惹竭忘婆瘩礎(chǔ)妊怖 堯思碴鋼棋囪 廣告投放媒介分析方案 一 引言 廣告行業(yè)有一句老話：我知道我有一半的廣告費打了水漂，但我不知道是哪一半。在房產(chǎn)廣告鋪天蓋地的今天，消費者早已越來越麻木，沒有創(chuàng)新的廣告，只能使受眾越來越反感，更不用提傳播效果如何。：我知道我有一半的廣告費打了水漂，但我不知道是哪一半。 在房產(chǎn)廣告鋪天蓋地的今天， 消費者 早已越來越麻木， 沒有創(chuàng)新的廣告，只能使 受眾 越來越反感 ， 更不用提傳播效果如何。 廣告是一個從產(chǎn)品到消費者的過程，其投放效果好壞是一個綜合性的問題，其影響因素包括項目定位、廣告 創(chuàng)意 、視覺表現(xiàn)、賣點提煉等等， 媒介 的作用至關(guān)重要。 廣告信 息需要通過一定的媒介物才能傳遞給消費者，不同的 媒體 對同一信息的傳播作用各不相同，因此，我們要在充分發(fā)揮不同媒體功能的基礎(chǔ)上，選擇合適的廣告媒體，這就是廣告媒介策略中的首要步驟 ——媒介選擇。而廣告投放不可能只涉及到一種媒體，因此在針對目標(biāo)消費群所制定的多種媒介及分別投放量方案就是媒介組合，優(yōu)秀的媒介組合方案不僅能更全面、深入地覆蓋目標(biāo)消費群，也能達(dá) 到預(yù)期的 廣告效果，當(dāng)然，還 要 合理地付出媒介投放費。 二 選擇媒體的三個途徑 確定媒介類型 。 在媒介類型下選擇媒體種類 。 在種類下選擇合適的具體媒介物。 三 媒介類型分類 大眾媒體 大眾媒體是指針對全面人群，具有廣泛社會影響力和閱讀率的媒體，這類媒體發(fā)行 渠道 廣泛 ，發(fā)行量大，閱讀人群涵蓋普遍階層， 包括 綜合性、民生性的 電視 、雜志、廣播 和報紙。 大眾媒體一直以來都占據(jù)著媒體的主流地位，它也有著確實無可比擬和無法替代的地位，因為它具有以下幾個特點： （ 1） 發(fā)行量大，宣傳面廣，具有廣泛的傳播性； （ 2） 發(fā)行渠道完善，傳播迅速，時效性強； （ 3） 閱讀人群深入社會各個階層，閱讀（觀看）率高，具有良好的到達(dá)率。 由于大眾媒體具有以上優(yōu)勢，因此它能夠有效地建立公眾形象，對 于具有項目型企業(yè)特點的房產(chǎn)行業(yè)來說，社會大眾對項目的認(rèn)知無疑能提升項目品牌，所以對于任何定位的房產(chǎn)項目來說，大眾媒體都是不可或缺的。 分眾媒體 隨著中國社會的快速發(fā)展，不同的社會環(huán)境因素影響并促成了當(dāng)代受眾的不同特征。由此部分媒介也從滿足大眾需求轉(zhuǎn)向滿足部分人、滿足某方面需求轉(zhuǎn)變，也就是從 “廣播 ”向 “窄播 ”，從 “大眾 ”向 “分眾 ”的轉(zhuǎn)變。 當(dāng)前的房產(chǎn)項目在市場化的要求下廣泛地應(yīng)用定位理論，對消費群體進(jìn)行了細(xì)分，因此，大眾媒體的廣泛性覆蓋無
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