電信家庭信息終端市場推廣策劃全案提案ppt(已修改)
2025-02-02 23:16 本頁面
【正文】 中國電信“家庭信息終端” 市場推廣策劃案 ： ； :； ： ―家庭信息終端”是什么？ ——定義 ?互聯(lián)時代新型的 常用功能集約化 、 服務(wù)個性化 的家庭 網(wǎng)絡(luò)溝通平臺 與 資訊平臺 ?在基本通話功能上附加更多功能的疊加式業(yè)務(wù) ： ； :； ： 我能為您做什么？ ——功能 ?成為對信息有需求的家庭獲取各種信息 、個性化地定制各種專業(yè)資訊的平臺 ?在這個服務(wù)的基礎(chǔ)上加載終端工具成為更便利的通訊工具和溝通工具（如家庭成員的名片簿 、 記事本等常用助手） 您需要什么？ ——需求分析 信息時代的到來為廣大家庭創(chuàng)造了日益豐富的全新的消費(fèi)內(nèi)容，而嚴(yán)酷的競爭環(huán)境造成的競爭壓力使家庭消費(fèi)領(lǐng)域不得不更快向前延伸。時代環(huán)境的改變已使廣大家庭表現(xiàn)出以下日常需求：?e資訊需求 ?e溝 通需求 您需要什么？ ——e資訊需求分析 什么叫資訊？ 整理 適當(dāng)應(yīng)用 處理 分析 現(xiàn)存的事實 資料 信息 資訊 理 解 智慧 生產(chǎn)力 您需要什么？ ——e資訊需求分析 ? 隨著需求向個性化 、 多元化的方向發(fā)展，需求滿足的途徑的不斷增多，大眾的需求已不再局限于信息的層次，他們更需要大量的把信息進(jìn)行有價值的分析所形成的專業(yè)資訊。 Eg:股民需要股票資訊；匯民需要匯市資訊；出國需要留學(xué)資訊；旅游需要線路資訊等等 ? 結(jié)論：現(xiàn)在已不僅僅是一個信息需求時代，更 是一個個性化資訊需求的時代 您需要什么？ ——e溝通需求分析 ?的廣泛應(yīng)用已經(jīng)證明了它的獨(dú)特優(yōu)越性：免費(fèi)，及時到達(dá)世界任何地點，不會打擾對方等，現(xiàn)在幾乎每個網(wǎng)民都在使用 。所以，摩根士坦利大膽預(yù)言： 地址將在不久的將來挑戰(zhàn)電話號碼，成為主流的通訊地址 ? 結(jié)論：我們可以認(rèn)為：只要條件允許， 將被廣大家庭所接受，成為大眾家庭不可或缺的主流通訊方式之一，我們叫它 e通訊 您需要什么？ ——e溝通需求分析 ?網(wǎng)上聊天 由于網(wǎng)上聊天不受朋友圈的限制，不受時空的限制，不受心理障礙的限制，更不受社會角色的限制等集諸多優(yōu)勢于一身，理所當(dāng)然地受到了廣大人士的喜愛 ?網(wǎng)絡(luò)游戲 現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)游戲以其獨(dú)特的魅力正引領(lǐng)著游戲市場的潮流，足見廣大游戲迷對它的迷愛，網(wǎng)絡(luò)游戲已成為目前商家最看好的行業(yè)之一 需求分析結(jié)論 ?我們認(rèn)為：在互聯(lián)網(wǎng)時代，廣大家庭存在對 e資訊、 e溝通的普遍需求，它們將共同構(gòu)成新時代的家庭 e生活 ?家庭信息終端業(yè)務(wù)在這種趨勢下的出現(xiàn)是必然的一種方向 。 信息獲取的手段的優(yōu)劣勢分析 ?PC上網(wǎng) 操作復(fù)雜 、 價格高 、 升級快 、 空間限制多 ?手機(jī)上網(wǎng) 屏幕小 、 效率低 、 費(fèi)用高 、 功能少 ?PDA上網(wǎng) 價格高 、 費(fèi)用高 、 操作效率低 結(jié)論： 目前的“網(wǎng)絡(luò)終端工具”和服務(wù)模式均不是大眾化家庭滿足其 e需求的適宜模式 我的特色 ——選擇我的理由 ? 通訊平臺與強(qiáng)大的資訊服務(wù)完美結(jié)合 ? 功能共享，并能享受個性化地服務(wù) ? 便利的操作 、 高效率的使用 ? 適宜的價格 、 超常的速度 ? 常用功能集約化 ? 有品位的數(shù)字家電形象 我的位置 ——競爭定位 高 購買先后順序 消 移動上網(wǎng) 費(fèi) PC 上網(wǎng) 能 它 家庭信息終端 力 T el 低 低 消費(fèi)檔次 高相關(guān)信息服務(wù)平臺 ——對比分析 “家庭信 息終端”消費(fèi)對比 相關(guān)替代選擇普通型 品位與增值功能T el 及信息臺標(biāo)準(zhǔn)型 品位與非常實用― 機(jī)頂盒” P DA 上網(wǎng)相關(guān)信息服務(wù)平臺 ——對比分析 “家庭信 息終端”目標(biāo)市場 對比優(yōu)勢 相關(guān)關(guān)系普通型 大眾家庭 外觀 、 資訊 概念 、 品位 部分替代 T el 及信息臺標(biāo)準(zhǔn)型 中高檔家庭 實用 、 品位 外觀 、 價格填補(bǔ) ― 機(jī)頂盒”空白行業(yè)前景 ——行業(yè)分析 ?未來家庭 —— 通過“家庭信息終端” 主動獲取各種信息、個性化地定制專業(yè)資訊、便利地收發(fā)電子郵件、高效率地上網(wǎng)聊
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