小米公司銷售促進(jìn)分析-促銷結(jié)課論(已修改)
2025-01-27 03:05 本頁(yè)面
【正文】 河南工程學(xué)院考查課專業(yè)論文小米公司銷售促進(jìn)分析學(xué)生姓名： 郭炯賓 學(xué) 院： 河南工程學(xué)院 專業(yè)班級(jí)： 市場(chǎng)營(yíng)銷1521班學(xué) 號(hào)： 201551209107 專業(yè)課程： 促銷管理 任課教師： 孫運(yùn)紅 201 6 年1 月4 日摘要 近年來(lái)，隨著智能手機(jī)的興起，全球手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)態(tài)良好，與之而來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。調(diào)查顯示，2014年一季度中國(guó)手機(jī)出貨量達(dá)到1億七千多臺(tái)，而去年全年僅出貨3億多臺(tái)，%，截至目前。而在眾多國(guó)產(chǎn)手機(jī)中，小米手機(jī)無(wú)疑最引人注目，它是小米公司研發(fā)的一系列高性能發(fā)燒級(jí)智能手機(jī)。 關(guān)鍵詞：市場(chǎng)營(yíng)銷；價(jià)格策略；饑餓營(yíng)銷目錄小米公司簡(jiǎn)介 4市場(chǎng)定位 4產(chǎn)品端 4定價(jià)端 5銷售模式 5 5 6 6 7 7 7銷售效果評(píng)估分析 8總結(jié) 8參考文獻(xiàn) 9 小米公司簡(jiǎn)介小米公司成立于2010年4月，是一家與注于高端智能手 機(jī)自主研發(fā)的秱勱互聯(lián)網(wǎng)公司。由前Google、微軟、金山等公司的頂尖高手組建，米聊、MIUI、小米手機(jī)是小米科 技的三大核心產(chǎn)品。 ? 2012年，小米銷售手機(jī)719萬(wàn)臺(tái)。產(chǎn) 品上市僅一年多的小米公司繳納稅收19億元。 MIUI目前已經(jīng)擁有國(guó)內(nèi)外1000萬(wàn)的發(fā)燒友用戶，享譽(yù)中國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、西班牙、意大利、澳大利亞、美國(guó)、俄羅斯、荷蘭、瑞士等多個(gè)國(guó)家。MIUI已經(jīng)集合了上千套主 題，上萬(wàn)種搭配，總下載6億次，平均每日下載350萬(wàn)次， 已經(jīng)成為全球最大的主題庫(kù)。 市場(chǎng)定位小米手機(jī)定位于發(fā)燒友手機(jī)和入門級(jí)手機(jī)，核心賣點(diǎn)其實(shí)是高配置和軟硬一體化，產(chǎn)品的研發(fā)采用了“發(fā)燒”用戶參與的模式，于發(fā)售前讓用戶首先體驗(yàn)工程機(jī)，這個(gè)手段開了中國(guó)手機(jī)銷售的先河。同時(shí)，小米手機(jī)依靠已經(jīng)建立起來(lái)的龐大的米聊社區(qū)，已經(jīng)擁有了一大批的忠誠(chéng)的粉絲，其1999元的價(jià)格也讓很多的追求性價(jià)比的中低收入的人群以及學(xué)生心動(dòng)，從而吸
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