創(chuàng)意個(gè)案——?jiǎng)e克品牌別樣造(已修改)
2025-01-17 21:13 本頁(yè)面
【正文】 創(chuàng)意個(gè)案 別克品牌別樣造 創(chuàng)意個(gè)案別克品牌別樣造 ： ； :； ： 短短的兩年時(shí)間，要將別克品牌從全新品牌塑造為最佳品牌，面對(duì)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)車質(zhì)量曾有過(guò)的疑慮，如何成功改變他們的偏見(jiàn)，并且在第一年里就取得良好的銷售業(yè)績(jī)； “ 世界級(jí)品牌 ” 怎樣才有 “ 世界級(jí)體驗(yàn) ” ，在知名度偏低情況下如何建立品牌形象；廣告推出 6個(gè)月，別克不僅贏得消費(fèi)者高度關(guān)注，而且更被推選為購(gòu)車的首選品牌。雖然是商務(wù)車、公務(wù)車，卻完全跳開老板、大亨形象，而去表現(xiàn)一個(gè)整體的與西方語(yǔ)境相同的文化 …… 這些需要克服的障礙，都被上海通用汽車與達(dá)彼思上海廣告 “ 快樂(lè)而密切的合作 ” 一一破解。正如 《 亞洲品牌雜志 》（ Asia Brand News）授予其 “ 1999年亞洲最佳品牌塑造者 ” 的嘉獎(jiǎng)主旨所評(píng)價(jià)的那樣，別克 “ 在亞洲地區(qū)從默默無(wú)聞發(fā)展為享譽(yù)盛名，以及在此過(guò)程中表現(xiàn)的創(chuàng)新理念和在市場(chǎng)上建立的品牌效應(yīng)。 ” 第一階段： 別克背后的企業(yè) 別克在美國(guó)是一個(gè)著名品牌，對(duì)中國(guó)上年紀(jì)人也不算陌生，但對(duì) 45歲以下年輕一代則不然。別克欲突破中國(guó)市場(chǎng)的理論依據(jù)是，消費(fèi) 者需要一輛完全與世界接軌的最新款車，世界級(jí)產(chǎn)品和世界級(jí)服務(wù)。 由上海通用生產(chǎn)一輛風(fēng)靡世界的車。 它能勝任嗎？ 樹立上海通用“是一家與眾不同的企業(yè)”的公眾形象成為首要解決的問(wèn)題。 這個(gè)與眾不同被賦予為“開拓進(jìn)取的精神和堅(jiān)定的決心” 這種精神歷程和價(jià)值感受。 1998年 12月推出第一條 60秒的電視廣告。 氣勢(shì)磅礴的畫面，一列列強(qiáng)悍的古銅色青年男子，在褐色荒原齊心 協(xié)力推著一個(gè)巨大無(wú)比的金屬球上山，配合雄壯的音樂(lè)。金屬球上 顯現(xiàn)別克標(biāo)志。鏗鏘有力的男聲旁白揭示：“它不只是一部車，它是 一種精神！以當(dāng)代精神造別克，來(lái)自上海通用汽車?！逼湟饽罘浅Ｃ? 確，即上海通用汽車的信念、決心與團(tuán)隊(duì)精神，推動(dòng)中國(guó)汽車工業(yè) 的發(fā)展，在中國(guó)造一部世界品質(zhì)的轎車，體現(xiàn)使命感、責(zé)任感與開 拓精神。 三款平面廣告分別以“敢為天下先，才能夠走在前面”、 “攀越車壇高峰，齊心就是力量”、“作質(zhì)量長(zhǎng)征，萬(wàn)水千山 只等閑”為題，結(jié)合“率先在國(guó)內(nèi)批量生產(chǎn)自動(dòng)變速箱，創(chuàng)新 駕駛感受”、“ 3000顆熱忱的心，為創(chuàng)造卓越的別克而努力”、 “ 300次調(diào)研，讓我們了解消費(fèi)者對(duì)質(zhì)量的真正要求”為內(nèi)容，
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