美的洗碗機推廣思路提案(已修改)
2025-01-04 14:18 本頁面
【正文】 我們的工作： 為美的洗碗機提供推廣思路 ： ； :； ： 提案架構 ? 我們遵循 《 比稿說明 》 里的要求，進行市場分析與媒介分析，這部份內容將會在附錄里呈現(xiàn)。 ? 我們注意到 “ 決勝終端 ” 的營銷概念，并深表認同。在本案中也將體現(xiàn)此一精神。 ? 今天的主要議題是，我們提出了怎樣的傳播概念？概念的推導依據(jù)是什么？以及將如何進行傳播？ 希望你們會喜歡這樣的安排！ 是打造蛋糕或是瓜分蛋糕？ 由兩組數(shù)字引發(fā)的市場思考 —— 0%5%10%15%20%25%30%35%40%北美 歐洲 德國 中國擁有率結論：中國洗碗機市場普及率仍然很低。 洗碗機中外家庭擁有率對比 由兩組數(shù)字引發(fā)的市場思考 —— 中國廚房耐用電器家庭購買意愿對比 %%%%3%%%%%%%%電器類型擁有比率抽油煙機 電冰箱 電飯煲 微波爐 洗碗機 是打造蛋糕或是瓜分蛋糕？ 構建美的洗碗機強勢品牌 ： ； :； ： 目錄 ? 洞察市場與消費者 ? 傳播概念的推導 ? 傳播執(zhí)行及創(chuàng)意表現(xiàn) 洞察市場與消費者 打造市場的形成因素 強勢品牌的 市場份額 通路力 （營銷網(wǎng)絡構建） 品牌形象力 （形象推廣與賣場經(jīng)營） 產品力 （到位的產品概念與功能支持） 結論：要使品牌處于強勢，三者應該取得均衡發(fā)展。 打造市場的形成因素 美的洗碗機 強勢品牌 決勝終端的營銷戰(zhàn)略 美的品牌的美譽度 如何讓消費者 認知洗碗機產品概念 關鍵：美的洗碗機必須建立起產品概念與完備的功能支持。 ： ； :； ： 產品為什么是重要的？ ? 消費者形成消費概念，才能形成市場需求。 ? 必須高度認同產品功能與產品所提供的利益點。 ? 要了解產品所提供的利益點是否有價值，必須清晰洞察消費者的生活形態(tài)。 檢視美的 洗碗機 的市場定位 ? 消費群定位：懂得品味生活的人。 ? 心理分析：都市中年輕一族，追求時尚希望
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