infosys常用術(shù)語(yǔ)介紹(已修改)
2025-10-23 16:13 本頁(yè)面
【正文】 第一章 Infosys常用術(shù)語(yǔ)介紹 主要內(nèi)容 1. 基礎(chǔ)研究 2. 樣本、推及人口 3. 收視率 4. 觀眾構(gòu)成 5. 集中度 6. 占有率 7. 人均接觸分鐘數(shù) 8. 時(shí)段貢獻(xiàn) 9. 毛評(píng)點(diǎn) 10. 接觸度 11. 累積接觸度 12. 到達(dá)率 13. 平均到達(dá)率 14. 平均暴露頻次 15. 忠實(shí)度 16. 成本 17. 累計(jì)成本 18. 點(diǎn)成本 19. 千人成本 術(shù)語(yǔ) ? 術(shù)語(yǔ)是為了便于溝通而特定的一些詞語(yǔ)或定義。 ? 術(shù)語(yǔ)是概念的定義、術(shù)語(yǔ)還可以是計(jì)算公式的定義。 ? 在電視工作者的印象中， 黃金時(shí)段 是絕大多數(shù)人口集中看電視的時(shí)間段。 ? 收視率 (%) = 實(shí)際收看某節(jié)目人數(shù) / 總觀眾人數(shù) X 100%。 ? 在使用 Infosys前，對(duì)常用術(shù)語(yǔ)做一個(gè)大概的了解。 ?（回首頁(yè)） 基礎(chǔ)研究 ? 基礎(chǔ)研究是進(jìn)行電視收視率調(diào)查的基礎(chǔ)性工作，是對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)基本信息的總體了解。 ? 主要是以市、省或全國(guó)為單位的年度人口統(tǒng)計(jì)，用以作為電視受眾研究入戶訪問(wèn)的基本信息。 ? 我們關(guān)心的信息如人口總數(shù)、被調(diào)查對(duì)象的性別、年齡、家庭月平均收入、職業(yè)類別和頻道覆蓋率等等都來(lái)自于基礎(chǔ)研究。 ?（回首頁(yè)） 樣本、推及人口 ? 樣本：從調(diào)查的總體里，按照一定的科學(xué)方法抽取的一批用以作為訪問(wèn)或調(diào)查的對(duì)象。 CSM電視收視率調(diào)查的對(duì)象是擁有電視機(jī)的居民家庭中的所有 4歲以上的人口。 ? 推及人口：所選樣本代表的總體量。 ? 例如在北京我們的樣本數(shù)量是 876人，這些樣本代表的總體是 7， 274， 000人。 ?（回首頁(yè)） 收視率 ? 回答的問(wèn)題是有多少人在看我的節(jié)目。 ? 收視率（ 000）：特定目標(biāo)、時(shí)段和頻道條件下，實(shí)際收看節(jié)目的平均人數(shù)。 ? 收視率（ %） =實(shí)際收看某電視節(jié)目人數(shù) /所有電視人口 X100%； ?（回首頁(yè)） 收視率 ——簡(jiǎn)單的例子 ? 在 200名被統(tǒng)計(jì)電視人口中，有 100名看電視，共有五個(gè)頻道 A、 B、 C、 D和 E，其中收看頻道 A的觀眾有 10名，頻道 B的有 20名，那么： ? 頻道 A的收視率 =10/200X100%=5% ? 頻道 B的收視率 =20/200X100%=10% ? 頻道 B的收視率高于頻道 A。 ?（回首頁(yè)） 收視率可以用來(lái)比較同一市場(chǎng)不同頻道收視率的高低 收視率比較02468101214161820北京臺(tái)二套 中央臺(tái)一套收視率%北京臺(tái)二套=1377/7226=%， 中央臺(tái)一套=234/7226=% ?（回首頁(yè)） 收視率也可以用來(lái)比較同一頻道不同時(shí)段的收視表現(xiàn) ? 在北京，中央臺(tái)一套， 20:3021:00 的收視率（ %）高于 21： 0021： 30的收視率（ %） 0123452 0 ：3 0 2 1 ：0 0 2 1 ：0 0 2 1 ：3 0收視率%中央臺(tái)一套?（回首頁(yè)） 收視率可以用來(lái)衡量不同目標(biāo)觀眾收視率的高低 ? 在北京，北京臺(tái)二套 19： 0022： 00這個(gè)時(shí)段，女性觀眾收視率高于男性觀眾。 男性收視率 %=391/3773 X 100%=% 女性收視率 %=472/3453 X 100%=% 02468101214男性 女性收視率%?（回首頁(yè)） 不同市場(chǎng)收視率百分比代表的收視人口是不同的 ? 北京： %=57（ 萬(wàn) ） ? 石家莊： %= （ 萬(wàn) ） ? 北京 %的收視率代表的是 57萬(wàn)收視人口，而石家莊的 %代表的僅為 。 ?（回首頁(yè)） 更直觀地看一下 ? 不同地區(qū)收視率百分比代表的收視人口比較 ? 在業(yè)務(wù)中，不能簡(jiǎn)單地把不同城市的收視率百分比加以比較。 %%?（回首頁(yè)） 觀眾構(gòu)成 ? 回答的問(wèn)題是：哪些人在看我的節(jié)目， ? 觀眾構(gòu)成 =目標(biāo)觀眾收視率 (000)/參照觀眾收視率 (000) ? 收看北京衛(wèi)視的 ，有 、各占 %和 %。 42%58%
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