網(wǎng)創(chuàng)平臺在淮安市場的營銷策劃方案(已修改)
2025-06-17 22:06 本頁面
【正文】 青島啤酒淮安市場推營銷策劃書 一 前言 青島啤酒由英德商人創(chuàng)建于 1903 年，是中國歷史最悠久的啤酒生產(chǎn)企業(yè)。目前，青島啤酒已建立了遍布全國的市場營銷網(wǎng)絡(luò)，在19 個省市擁有 50 多間啤酒及麥芽生產(chǎn)廠，出口 50 過個國家和地區(qū)，是中國出口量最多的啤酒品牌。多年以來一直在啤酒行業(yè)中占據(jù)主導(dǎo)地位，以其獨特的麥香口感和悠久的歷史地位，得到國內(nèi)外消費者的一致追捧?！坝梦覀兊募で獒勗斐鱿M者喜好的啤酒，為生活創(chuàng)造快樂”，已經(jīng)成為青啤的核心價值觀使命，也使得青島啤酒成為市場上最受消費者青睞的酒水。該廠是我國最早的一家啤酒廠、 原為“英德啤酒公司”，后更名為“青島啤酒有限公司”是我國目前的最大的一家啤酒廠，其規(guī)模之大，產(chǎn)量之高，質(zhì)量之佳都是名列前茅。但是近年來，國內(nèi)一些新興啤酒的出現(xiàn)，嚴(yán)重刺激的青島啤酒的市場占有率和銷售額。該策劃書通過對淮安市場的情況分析，對產(chǎn)品進(jìn)行重新定位，采取相應(yīng)的措施改變現(xiàn)狀，來提高青島啤酒知名度，提高市場占有率，保證銷售額。 關(guān)鍵詞 重新定位 采取措施 改變現(xiàn)狀 二營銷環(huán)境分析 宏觀分析 2021年淮安 市實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值 1690億元，按照可比價格計算，比上年增長 %。 人均 GDP 35181 元，首次超過全國平均水平。全年市區(qū)居民消費價格上漲 %， 就業(yè)形勢保持穩(wěn)定 。 全市戶籍總?cè)丝? 萬人，比上年增加 11307 人；全年出生 65752 人，死亡 54445 人 ， 人口自然增長率 %； 市區(qū)人口占總?cè)丝诘?50%以上。市 是江蘇南北交通交匯中心。北京到上海的京滬高速公路、淮安到連云港的淮連高速公路、南京到徐州的寧宿徐高速；京杭大運河、蘇北灌溉總渠、淮河及其入江、入海水道等航道縱橫交錯，形成了一個以高等級公路為主骨架、水陸并舉的交通網(wǎng)絡(luò)，凸現(xiàn)了淮安在江蘇乃至全國的交通樞紐地位 。加之 ， 黨 中央和 江蘇 省委加大對向蘇北的發(fā)展 ，可以毫不猶豫的說淮安市將 會 成為未來蘇北 經(jīng)濟(jì) 的領(lǐng)頭羊 ， 這些必將帶動各行各業(yè)的發(fā)展，尤其是快速消費品行業(yè)。 市區(qū)人口鄉(xiāng)鎮(zhèn)人口外來人口流動人口 微觀分析 青島啤酒作為一個歷史悠久的啤酒品牌，在企業(yè)文化以及各方面管理上已經(jīng) 趨向 成熟，整個企業(yè)在生產(chǎn)、儲存、物流、銷
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