市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃(4)(已修改)
2025-05-31 07:46 本頁面
【正文】 第三章 市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃 主要內(nèi)容 ： 通過本章的學(xué)習(xí)，對企業(yè)的內(nèi)外環(huán)境進行有效地把握，在紛繁多變的環(huán)境中發(fā)現(xiàn)機會，避開威脅，從而為企業(yè)的成功開辟道路制定。 【 教學(xué)重點 】 了解戰(zhàn)略的含義，企業(yè)戰(zhàn)略的含義、特點、作用，掌握企業(yè)戰(zhàn)略的應(yīng)用條件和總體戰(zhàn)略的規(guī)劃方法。 第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略與戰(zhàn)略規(guī)劃 一 、 戰(zhàn)略 戰(zhàn)略是指對于一個組織的帶全局性的或決定性的謀劃 。 用途：軍事戰(zhàn)爭 —— 克敵制勝之法 企業(yè)經(jīng)營管理 —— 是企業(yè)長盛之寶 菲利普 .科特勒 （ 美 ） :當(dāng)一個組織清楚其目的和目標(biāo)時 ,它就知道今后要往何處去 ，問題是如何通過最好的路線到達那里 ,公司需要有一個達到其目標(biāo)的全盤的 、 總的計劃 _____即戰(zhàn)略 。 特征：全局性 、 長遠性 、 抗?fàn)幮?、 綱領(lǐng)性 二、企業(yè)戰(zhàn)略 1． 企業(yè)戰(zhàn)略的層次結(jié)構(gòu) 總體戰(zhàn)略 （ 公司戰(zhàn)略 ） ：規(guī)定公司中長期的發(fā)展目標(biāo) ， 發(fā)展方向 、 戰(zhàn)略方針 、 戰(zhàn)略重點 、 戰(zhàn)略階段的劃分和實現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)的基本途徑 ， 是從根本上提高公司戰(zhàn)勝競爭對手的能力 ， 從而占有持久優(yōu)勢的重大謀劃 。 穩(wěn)定型戰(zhàn)略 _____基本保持在目前狀態(tài)和水平 上的戰(zhàn)略 。 增長型戰(zhàn)略 ___向更高一級的目標(biāo)發(fā)展的戰(zhàn)略 。 緊縮型戰(zhàn)略 _____收縮和撤退 ,且偏離起點較大的戰(zhàn)略 。 混合型戰(zhàn)略 _____將上述三者混合使用戰(zhàn)略 。 經(jīng)營戰(zhàn)略 (單位戰(zhàn)略 )：為保證公司總體戰(zhàn)略的實現(xiàn) ,在公司生產(chǎn)與經(jīng)營領(lǐng)域中改革 ,提高與發(fā)展各經(jīng)營單位的效率和效益的戰(zhàn)略 。 職能戰(zhàn)略 :是企業(yè)各
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