廣告原理與實務(wù)課件第5章廣告運作規(guī)律(已修改)
2025-05-31 03:30 本頁面
【正文】 第 5章 廣告運作規(guī)律 教學目的和要求： 通過本章學習，了解廣告代理制度產(chǎn)生和發(fā)展的基本情況、廣告環(huán)境的基本內(nèi)涵，廣告信息的具體要求以及廣告預(yù)算的作用和意義，熟悉代理制能夠有效實行的基本條件、廣告運作環(huán)境的監(jiān)控因素、廣告信息評價的主要標準以及廣告預(yù)算編制的影響因素，掌握廣告信息的訴求策略、訴求手法以及廣告預(yù)算的編制方法。 廣告代理制度 ? 廣告代理制度的產(chǎn)生與發(fā)展 ? 伴隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展需求和廣告業(yè)自身發(fā)展的內(nèi)在要求，廣告代理制從最初的萌芽 —— 廣告代理店演變成為現(xiàn)代的能夠為客戶提供系統(tǒng)而又全面的綜合服務(wù)，其間經(jīng)歷了漫長的歲月。 ? 早期的廣告代理，從屬于報業(yè)。 ? 1865年，喬治 ?P?羅維爾在波士頓創(chuàng)辦了媒介掮客公司。 ? 1869年，弗朗西斯 ?W?艾耶開辦了“艾爾父子廣告公司”。 ? 到了 20世紀 30年代以后，專業(yè)意義上的廣告代理制在美國基本形成，并相繼在廣告業(yè)比較發(fā)達的日本、美國、法國等國家和地區(qū)普及，逐漸成為國際通行的廣告經(jīng)營機制。 ? 進入 21世紀，整合營銷傳播成為廣告公司的努力方向，對廣告公司的全面代理能力也提出了更高的要求，廣告代理的業(yè)務(wù)范圍又進一步擴展 廣告代理制的內(nèi)容 ? 廣告代理制主要包括廣告公司的客戶代理和媒介代理、代理服務(wù)的業(yè)務(wù)范圍以及代理傭金制等內(nèi)容?？蛻舸砗兔浇榇?，構(gòu)成了廣告公司代理業(yè)務(wù)的主要范疇。廣告代理制突出了廣告代理公司在廣告運作中的中心地位和作用。
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