基于美國對華反傾銷的鋼鐵企業(yè)營銷行為分析(已修改)
2025-05-23 20:51 本頁面
【正文】 DOC 格式 論文 ，方便 您的 復(fù)制修改刪減 基于美國對華反傾銷的鋼鐵企業(yè)營銷行為分析 （ 作者 :___________單位 : ___________郵 碼 : ___________） 論文關(guān)鍵詞 :反傾銷鋼鐵企業(yè)營銷行為分析非價格競爭雙贏 論文摘要 :通過對中國鋼鐵企業(yè)的營銷行為分析發(fā)現(xiàn)，我國鋼鐵出口產(chǎn)品雖然能夠滿足目標市場需要，但總體上與美國產(chǎn)業(yè)升級趨勢不相吻合；鋼鐵產(chǎn)品出口不過是回避或轉(zhuǎn)移國內(nèi)供過于求或生產(chǎn)能力過剩危機的一個途徑，與其所謂的“全球經(jīng)營戰(zhàn)略”或成本領(lǐng)先戰(zhàn)略毫不相關(guān)。美國對華鋼鐵反傾銷表明，在現(xiàn) 代自由貿(mào)易條件下，僅僅利用國際市場和低價營銷策略并不足以支撐起鋼鐵強國的夢想，至少應(yīng)該考慮如何適應(yīng)一個國家或地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與發(fā)展趨勢的需要，走非價格競爭的雙贏之路。 據(jù)不完全統(tǒng)計，自 1996 年底美國開始對我國中厚板進行反傾銷以來我國在國外已遭到十余起涉及鋼鐵產(chǎn)品的反傾銷調(diào)查。事實上．國內(nèi)有關(guān)方面對美國啟動對華鋼鐵產(chǎn)品反傾銷調(diào)查是有所預(yù)見的．也開始認識到反傾銷與中國是否被對方承認市場經(jīng)濟地位沒有必然關(guān)系，但卻很少對自身營銷行為的調(diào)整或反思相關(guān)的研究也從未涉DOC 格式 論文 ，方便 您的 復(fù)制修改刪減 相應(yīng)的營銷行為分析。本文旨在為彌補這 缺陷而進行的嘗試，僅是從管理學的角度．對我國鋼鐵企業(yè)在美國市場上的營銷行為進行分析，并將與之相關(guān)的政治、經(jīng)濟與法律因素或背景視為中國企業(yè)必須面對和適應(yīng)的營銷環(huán)境．力圖提供一種基于營銷管理與自我保護相統(tǒng)一的反傾銷對策新視角。 一，美國鋼鐵結(jié)構(gòu)調(diào)整與市場需求狀況簡析 1997 年亞洲金融危機爆發(fā)美國鋼鐵市場受到大量進 n 鋼材的沖擊結(jié)果是 1998 年美國鋼材進口量突破 4000 萬噸．創(chuàng)歷史最高紀錄．而鋼鐵產(chǎn)品價格劇降。至 1998 年第四季度．美國及北美鋼材市場出現(xiàn)了高進口、高庫存，低價格的反 ?，F(xiàn)象。受此影響，美國從1998 年以來已有 31 家鋼鐵廠破產(chǎn)或者申請了破產(chǎn)保護．占美國鋼鐵工業(yè)的半以上．使得美國 15 萬鋼鐵工人中有 7 萬人失業(yè)。進口引發(fā)的鋼鐵危機引起美國國內(nèi)鋼鐵業(yè)強烈不滿．紛紛要求采取有力措施打擊進口。正是在這種背景下．反傾銷便成為了保護本國鋼鐵工業(yè)的一種選擇 事實上．自 2O 世紀 7O 年代末起，世界鋼鐵市場就一直趨于飽和狀態(tài)因此，最近幾十年美國鋼鐵工業(yè)一直處在結(jié)構(gòu)調(diào)整與優(yōu)化過程中。美國鋼鐵工業(yè) 1980 年產(chǎn)鋼 1O2 億噸．到 1993 年已經(jīng)下降到8700 萬噸．．在這個過程中．平爐煉鋼已 淘汰，轉(zhuǎn)爐電爐鋼比達到為62％和 38％，而電爐鋼比的增加主要歸因于小鋼廠的技術(shù)進步由也揭示了 2O世紀 9O年代以后世界鋼鐵工業(yè)產(chǎn)量規(guī)模構(gòu)成變化的基本特征已由過去長流程大鋼鐵聯(lián)合企業(yè)單向大規(guī)?；莼蔀殚L流程大DOC 格式 論文 ，方便 您的 復(fù)制修改刪減 鋼鐵聯(lián)合企業(yè)大規(guī)模化與短流程小鋼廠小規(guī)?；⒋娴碾p向變動同時．美國的短流程鋼廠結(jié)構(gòu)也在經(jīng)歷重大的調(diào)整．由于這種結(jié)構(gòu)優(yōu)化過程依然有不少工作要做．因此其完成產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整迫切需要一段時問。 很顯然．企業(yè)進行結(jié)構(gòu)調(diào)整付出的代價需要在市場中
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