調(diào)查研究實務(wù)(已修改)
2025-09-15 13:34 本頁面
【正文】 1 市場研究 1：數(shù)據(jù)研究 SMEI 擁有全國獨有的全國醫(yī)院用藥數(shù)據(jù)庫、中國藥品零售分析數(shù)據(jù)庫、全國醫(yī)藥經(jīng)濟運行分析系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫等純數(shù)據(jù)型系統(tǒng)，對全國兩個終端系統(tǒng)（醫(yī)院和零售）進行全程銷售數(shù)據(jù)監(jiān)控，并和國家統(tǒng)計機構(gòu)如國家統(tǒng)計局、 SFDA、國家發(fā)改委、中國海關(guān)、國家衛(wèi)生部、中檢所等建有良好的合作關(guān)系。 A： SMEI 的數(shù)據(jù)研究服務(wù)將為您提供： （ 1）從現(xiàn)有海量數(shù)據(jù)中分析市場規(guī)律 （ 2）評估市場的競爭環(huán)境 （ 3）評估產(chǎn)品的市場競爭能力 （ 4）發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的直接競爭對手和潛在競爭對手 （ 5）從現(xiàn)有數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)商機 （ 6）把 握企業(yè)未來市場 B： SMEI 數(shù)據(jù)采集及分析模型 C：多用戶報告 SMEI 多用戶報告的特點： 2 （ 1）權(quán)威性： SMEI 以行業(yè)相關(guān)主管部門權(quán)威數(shù)據(jù)、資料為基礎(chǔ)，以我們在全國各行業(yè)的專家為指導(dǎo)，進行行業(yè)深入研究。 （ 2）指導(dǎo)性：我們和各行業(yè)行業(yè)協(xié)會密切合作，由于對每個行業(yè)的充分研究，從投資管理上、市場價值上等方面做出權(quán)威的研究結(jié)果，對企 業(yè)市場的把握、政策動態(tài)及時了解、行業(yè)前景的分析判斷、企業(yè)的市場策略具有重要的指導(dǎo)作用。 （ 3）專業(yè)性：公司有著來自全國醫(yī)藥行業(yè)資深專家，他們深入每一個行業(yè)進行研究，對報告的市場分析，市場趨勢、區(qū)域市場結(jié)構(gòu)、企業(yè)市場策略和渠道等方面起到了決定性因素。 （ 4）深入性：每一份行業(yè)報告，都是通過長時間對權(quán)威數(shù)據(jù)的深入調(diào)查，與專家溝通，并且有權(quán)威專家指導(dǎo)進行，每份行業(yè)報告在數(shù)據(jù)上進行深入研究，充分挖掘個體的特點，來反映整體的運動趨勢。 （ 5）連續(xù)性：這也是 SMEI 報告的特點，我們的報告是連續(xù)出版，對該行業(yè)運行特點和 情況都系統(tǒng)、深入的進行了分析研究，所以客戶可以更全面詳細的了解整個行業(yè)的運行狀況，確定正確的企業(yè)發(fā)展與營銷戰(zhàn)略。 D：數(shù)據(jù)研究的指標(biāo)模型 SMEI 的數(shù)據(jù)研究模型如下： SMEI 的研究形式如下： 3 4 2：產(chǎn)品測試 A：為什么要進行產(chǎn)品測試？ 產(chǎn)品測試是通過讓最終用戶或目標(biāo)市場對目標(biāo)產(chǎn)品（或服務(wù)）使用或 模擬使用后，征求他們對產(chǎn)品（或服務(wù)）的真實評價，以檢驗產(chǎn)品（或服務(wù)）與現(xiàn)實市場需求之差距，為進一步改進產(chǎn)品提供有力的依據(jù)。 根據(jù)被測試產(chǎn)品的發(fā)展或生命周期的不同階段，產(chǎn)品測試的目的也不同。總體而言，產(chǎn)品測試的目的主要是： （ 1）發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有產(chǎn)品的缺點 （ 2）評價商業(yè)前景 （ 3）評價其他產(chǎn)品配方 （ 4）發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品對各個細分市場的吸引力 （ 5）獲得營銷計劃其他元素的創(chuàng)意 B：何時使用產(chǎn)品測試？ 當(dāng)您面對以下問題的時候，應(yīng)該考慮使用產(chǎn)品測試： （ 1）如何使產(chǎn)品的屬性特征最優(yōu)化從而更吸引顧客。 （ 2）如何識別競爭產(chǎn) 品的優(yōu)勢和弱勢，來確定產(chǎn)品在目標(biāo)市場中的位置。 （ 3）與競爭對手相比，產(chǎn)品在哪些特性上更加吸引顧客。 目前就產(chǎn)品屬性而言，是否吸引顧客；是否在某些屬性上還可以改進；改進后的產(chǎn)品是否真的比改進前的好；顧客能否區(qū)分改進后的產(chǎn)品與改進前的產(chǎn)品之間的區(qū)別。 C： SMEI 產(chǎn)品測試系統(tǒng)包括哪些范疇？ 通過多年的研究實踐， SMEI 已經(jīng)形成了成熟的產(chǎn)品測試模型，為客戶的產(chǎn)品、命名、包裝、口味等決策提供有效的解決方案。 SMEI 產(chǎn)品測試系統(tǒng)主要包括： （ 1）產(chǎn)品命名測試 （ 2）包裝測試 （ 3）口味測試（保健品等形式 的液體制劑） （ 4）劑型測試 （ 5）適應(yīng)癥測試 5 （ 6）產(chǎn)品使用測試，等等。 D： SMEI 產(chǎn)品測試系統(tǒng)有哪些特點？ SMEI 產(chǎn)品測試系統(tǒng)根據(jù)客戶的產(chǎn)品在不同發(fā)展階段，提供相應(yīng)的產(chǎn)品測試方案，成為許多企業(yè)成功的市場營銷中不可或缺的組成部分。 不僅測試產(chǎn)品各個屬性，同時更加注重對各個屬性之間的關(guān)聯(lián)以及各個屬性所構(gòu)成的整體形象的測試。 注重對產(chǎn)品的屬性區(qū)分和關(guān)鍵屬性的判斷。 SMEI 測試系統(tǒng)針對多屬性產(chǎn)品采用正交試驗設(shè)計構(gòu)建產(chǎn)品組合，同時設(shè)置過濾問題，自動篩選變量和屬性水平，挑選重要屬性和屬性水平。 全面引入模糊評價和度量評價方法，使調(diào)研結(jié)果不僅能夠定義改變方向，而且可以定義改變程度。 運用 SMEI 產(chǎn)品測試模型，可以通過計算屬性效用值，明確產(chǎn)品各屬性的相對重要性，并在此基礎(chǔ)上計算市場份額，預(yù)測產(chǎn)品進入市場接受度，模擬屬性水平發(fā)生變化時市場占有率的變動情況。 3：概念測試 A：什么是概念測試？ 概念測試是將企業(yè)初步形成的有關(guān)產(chǎn)品形象或宣傳廣告的概念（或理念），在目標(biāo)消費者中進行調(diào)研，測試這些概念（或理念）被接受的程度和預(yù)期可能達到的效果。這些概念可以用文字、符號或?qū)嶓w形式來展示，一般需要對概念有比較具體和形象的闡述，以增加概念測試的可靠性。 B：概念測試的目的 由于消費者品味、生產(chǎn)技術(shù)和市場競爭環(huán)境不斷變化，企業(yè)必須持續(xù)地開發(fā)新產(chǎn)品和服務(wù)。但是，開發(fā)新產(chǎn)品或服務(wù)的成本很高，如何提高市場命中率是諸多企業(yè)頗感頭疼的問題。 SMEI 研究人員認為，解決這個問題的方法是 認真策劃新產(chǎn)品的開發(fā)計劃，并且建立系統(tǒng)的新產(chǎn)品開發(fā)程序?？茖W(xué)的新產(chǎn)品開發(fā)程序必須包括市場調(diào)研環(huán)節(jié)，并借助科學(xué)的市場調(diào)研
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