【正文】 http://www.lmaoly.com. 網(wǎng)開一面，精彩無限，兒童樂園 兒童樂園電子商務商業(yè)計劃書 網(wǎng)開一面，精彩無限 ,兒童樂園 2 目 錄 一、公司概要?????????????????（ 3） 二、項目背景分析與前景預測??????????（ 4） 社會環(huán)境分析 市場現(xiàn)狀分析 問卷數(shù)據(jù)分析 目標市場分析 競爭分析 三、網(wǎng)站設計?????????????????（ 12） 整體風格與概念 功能與特性 “過家家”功能介紹 “過家家”產(chǎn)品規(guī)則 網(wǎng)站的維護 技術支持 四、網(wǎng)站運營??????????? ??????（ 29） 組織結構 戰(zhàn)略分析與設計 營銷策略 贏利模式 五、財務分析?????????????????（ 37） 六、風險與風險應對策略????????????（ 40） 七、附錄???????????????????（ 43） 問卷 參考文獻 網(wǎng)開一面，精彩無限 ,兒童樂園 3 一、公司概要 公司名稱：中國兒童 e 時代信息技術有限責任公司 網(wǎng)站名稱：兒童樂園（ ） 公司選址：中國電子商務之都 ——杭州 公司理念：寓教于樂，學習求知，娛樂探索，做孩子的成長伙伴。 市場 定位：針對 4~12 歲兒童而 打造 的 一個集知識性、趣味性、觀賞性、娛樂性于一體的兒童網(wǎng)絡世界 ，為 孩子們展現(xiàn)一個探索、發(fā)現(xiàn)和學習的綠色多媒體樂園 ， 讓孩子們在探索中享受快樂，在學習中 進步 ，在發(fā)現(xiàn)中 成長 。 網(wǎng)絡日益成為全社會不可或缺的信息來源和交流平臺，兒童 也 成為互聯(lián)網(wǎng)上重要的用戶群體，目前很多小學生已經(jīng)開始接觸網(wǎng)絡，但兒童上網(wǎng)也是一個有爭議的話題。一方面，網(wǎng)上所包含的大量的知識、資料、益智游戲，對孩子們的開闊視野、擴充知識面、開發(fā)智力擁有很多好處；另一方面，由于怕網(wǎng)上的不良信息對孩子的心靈造成污染，很多家長和教育 工作者對孩子的上網(wǎng)問題都持謹慎態(tài)度。因此，社會 一直在 呼喚一個真正意義上給小學生、兒童應用的兒童門戶網(wǎng)站，幫助兒童在潔凈的環(huán)境中通過互聯(lián)網(wǎng)接受啟蒙教育。 而就目前國內(nèi)兒童網(wǎng)站看，兒童網(wǎng)絡教育事業(yè)目依舊非常薄弱。 基于這樣的現(xiàn)狀，為了兒童能夠在全球化信息化時代健康、快樂、無憂地成長，為了讓孩子們在互聯(lián)網(wǎng)的星空下，擁有純凈、美好的成長環(huán)境，為了讓孩子們在互聯(lián)網(wǎng)的海洋中盡情遨游，汲取、求職與探索，我們希望針對 4~12 歲兒童 打造了一個集知識性、趣味性、觀賞性、娛樂性于一體的兒童網(wǎng)絡世界 ，為 孩子們展現(xiàn)一個探索、發(fā)現(xiàn)和學 習的綠色多媒體樂園 ， 讓孩子們在探索中享受快樂，在學習中 進步 ，在發(fā)現(xiàn)中 成長 。 我們相信，多媒體和互聯(lián)網(wǎng)是最先進最立體最有效的早期教育輔助手段。 童年是求知、探索的童年，當然也是游戲、歡樂的童年。喜歡游戲、動漫是每個天真爛漫孩童的天性，益智類、動手類游戲不僅可以鍛煉孩子們的動手能力，開發(fā)智力，而且還能在輕松中 體驗收獲 。為此， “兒童樂園 ”希望通過 各種各樣有益于孩童心智的學習類游戲，可以讓枯燥的學習活動變得更加生動靈活，讓孩子們在玩耍中獲得知識，鍛煉能力。同時， “兒童樂園 ”還 希望通過 各種豐富精網(wǎng)開一面，精彩無限 ,兒童樂園 4 彩的兒童動畫、音樂，讓充 滿好奇心的孩童與 “兒童樂園 ”在歡樂游玩中健康成長。 二、項目背景分析與前景預測 據(jù) CNNIC2021 我國網(wǎng)民數(shù)達 億人 居全球首位 。 隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，未成年人中的新生網(wǎng)民在不斷涌現(xiàn)并呈增長趨勢 ，在年齡結構上低齡化發(fā)展趨勢明顯 。 針對這一情況，中國社會科學院社會發(fā)展研究中心和新聞媒介傳播與青少年發(fā)展研究中心曾經(jīng)對五大城市 (北京、上海、廣州、成都、長沙 )的少年兒童使用互聯(lián)網(wǎng)情況進行了統(tǒng)計分析。報告中介紹了我國青少年兒童網(wǎng)絡用戶的特征、他們使用互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)狀和變化，還探討了互聯(lián)網(wǎng)對青 少年兒童生活的影響。 一直以來，很多家長和教育工作者對孩子的上網(wǎng)問題都持謹慎態(tài)度，認為“網(wǎng)絡猛于虎”，對缺乏自控能力的兒童來說，英特網(wǎng)處處是陷阱。那兒童究竟該不該上網(wǎng)，多少歲為上網(wǎng)的適合年齡。網(wǎng)絡問題專家弗洛蘭斯迪朗認為，因特網(wǎng)是一種工具，可以開發(fā)孩子們的思維能力，激發(fā)他們的好奇心。兒童心理學家安妮特迪梅尼建議家長從小就應該教孩子上網(wǎng)，甚至在孩子識字之前就學會使用鼠標。通過看動畫，聽音樂來訓練孩子集中注意力，提高他們的記憶力。 少年兒童上網(wǎng)究竟有什么好處呢？首先可以開闊視野，有助于孩子的對外交流，培養(yǎng)自 信心。同時上網(wǎng)可以促進青少年個性化發(fā)展。中國的教育正逐步走出培養(yǎng)整齊劃一的人才誤區(qū)。世界是豐富多彩的，人的發(fā)展也應該是豐富多彩的。因特網(wǎng)就是一個提供無限多樣性的發(fā)展機會的環(huán)境。兒童可以在網(wǎng)上找到自己的發(fā)展方向，也可以得到發(fā)展的資源和動力。當然上網(wǎng)還可以促進兒童的學業(yè)。因特網(wǎng)上的資源可以幫助學生找到合適的學習材料，甚至是合適的學校和教師。有許多學習困難的學生，學電腦和做網(wǎng)頁卻一點也不叫苦?？梢?，他們的落后主要是由于其個性類型和能力傾向不適合當今的教學模式?？梢哉f，因特網(wǎng)為這些學生提供了一個發(fā)揮聰明才智的廣闊天 地。 少年兒童上網(wǎng)，會帶來幾類負面影響，這也是家長“談網(wǎng)色變”的主要原因。網(wǎng)絡信息良莠不齊，大量網(wǎng)絡色情信息和暴力信息的傳播，網(wǎng)絡游戲和賭博的盛行，都是家長擔心的問題。青少年的上網(wǎng)問題也引起了國家的高度重視，近日 工信部發(fā)布通知要求， 自 2021 年 7 月 1 日 起， 在我國境內(nèi)銷售的計算機須預網(wǎng)開一面，精彩無限 ,兒童樂園 5 裝 “綠壩 花季護航 ”綠色上網(wǎng)過濾軟件 ，以 構建綠色、健康、和諧的網(wǎng)絡環(huán)境。同時，中國社會科學院社會發(fā)展研究中心也特別強調(diào)建設專門的兒童或青少年的門戶網(wǎng)站的必要性與重要意義。這也是我們做此項商業(yè)計劃的目的，即建立 一個真正意義上 的 兒童門 戶網(wǎng)站， 讓所有孩子 在潔凈的環(huán)境中通過互聯(lián)網(wǎng)接受啟蒙教育 ，汲取互聯(lián)網(wǎng)中的有益養(yǎng)份。 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)源地美國，也是互聯(lián)網(wǎng)最發(fā)達的地方，兒童網(wǎng)站建設也已經(jīng)相當成熟。在美國，兒童網(wǎng)站多按年齡分級，即針對不同年齡兒童提供適合他們這一年齡段的內(nèi)容和服務。一批優(yōu)秀的兒童網(wǎng)站經(jīng)過多年的打造已經(jīng)相當成熟和完善，積累了深厚的文化底蘊。以美國官方的兒童閱讀網(wǎng)站 Reading is fundamental為例。網(wǎng)站的分布按年齡細分 :出生到 2 周歲、 3 周歲到 5 周歲、 6 周歲到 12 周歲，滿足了不同年齡段兒童的不同需求。 相對美國這樣的發(fā)達國家，中國的優(yōu)秀兒童網(wǎng)站短缺，無論是網(wǎng)站數(shù)量還是網(wǎng)站的質(zhì)量和所提供的服務，中國的兒童網(wǎng)站還有很大的發(fā)展和進步空間，還需要進一步的完善與擴充。 2021 年元旦騰訊網(wǎng)推出兒童頻道 (kid. )，有娛樂、游戲、學習三大板塊，以父母中心、兒童社區(qū)為兩大中心，生機盎然的形象、豐富多彩的內(nèi)容，讓人耳日一新，欄目設置也分貼近兒童的需要。 定位于為中國614 歲的兒童提供安全、健康、有趣的互聯(lián)網(wǎng)服務 的奧比島（ ） ,以其豐富的游戲以及趣味性在兒童中流行，深受小朋友的喜歡。還有摩 爾莊園（ ）， 專為中國 712 歲兒童設計的安全健康益智的虛擬互動社區(qū) ,每個兒童化身可愛的小鼴鼠摩爾 ,成為這個虛擬世界的主人 ，同時還有超級拉姆的相伴，可以說 摩爾莊園 是目前發(fā)展的相對較成功的兒童網(wǎng)站 。 但這些只是剛發(fā)展的兒童網(wǎng)站，其內(nèi)容的專業(yè)性和豐富性還急需完善。有不足意味著有市場機會，由此可見，兒童網(wǎng)站的市場前景看好。 為了了解兒童上網(wǎng)的實際情況以及家長兒童對上網(wǎng)的態(tài)度，我們分別針對家長和兒童進行了問卷調(diào)查，并通過 SPSS 軟件對問卷進行了相關的數(shù)據(jù)分析。 網(wǎng)開一面，精彩無限 ,兒童樂園 6 基本數(shù)據(jù)分析：針對兒童，我們共發(fā)放問卷 200 份，有效問卷 187 份（部分問卷是通過訪談形式完成的），其中 4 歲一下的兒童占了 8%， 48 歲的兒童占了 33%，912 歲的兒童占了 47%，其余 12%的是 13 歲以上的少年兒童。針對兒童家長 ,我們共發(fā)放問卷 400 份 ,有效問卷達到 397 份 ,他們的孩子年齡結構比例基本上去兒童問卷得年齡結構一致。下面是相關得數(shù)據(jù)分析：在所有受訪的兒童中， 70%的兒童表示喜歡上網(wǎng)，他們每天上網(wǎng)時間情況，見下圖， 每天上網(wǎng)時間半小時以內(nèi)25%半小時到1小時36%12 小時25%2小時以上14% 圖 21 兒童上網(wǎng)時間占比 86%的兒童上網(wǎng)時間均小于 2 小時，這 說明目前兒童上網(wǎng)還是比較規(guī)范的，沒有沉迷也沒有上癮，這與家長的監(jiān)督分不開，通過問卷的相關性分析，上網(wǎng)時間超過兩小時的孩子基本上父母不對其上網(wǎng)行為有任何約束，聽之任之，由此可見父母的監(jiān)督與引導對培養(yǎng)孩子良好的上網(wǎng)習慣是非常重要的。 010203040506070知識多，幫助學習 有很多好玩的游戲 可以游戲又學習知識 怎么樣的網(wǎng)站都行 其它你希望有個怎么樣的兒童網(wǎng)站圖 22 兒童對網(wǎng)站的需求 網(wǎng)開一面，精彩無限 ,兒童樂園 7 有上圖可見，兒童對兒童網(wǎng)站的偏好還是傾向于娛樂型的，因為兒童平時作業(yè)已經(jīng)很多，他們上網(wǎng)還是希望能夠輕松一下，娛樂身心，當然如果能夠?qū)崿F(xiàn)在游戲中學習當然更符合孩子的需求，相信也是所有父母的愿望。父母的態(tài)度0 10 20 30 40 50 60 70 80 90控制上網(wǎng)時間控制所上網(wǎng)站控制時間和網(wǎng)站不讓上網(wǎng)隨便我怎么上網(wǎng) 圖 23 父母對兒童上網(wǎng)的管