觀瀾湖高爾夫品牌及會(huì)籍推廣建議(ppt56)-品牌管理(已修改)
2025-08-24 20:59 本頁(yè)面
【正文】 經(jīng)理人世界 觀瀾湖高爾夫 品牌及會(huì)籍推廣建議 韓家英設(shè)計(jì) HAN JIAYING DESIGN amp。 ASSOCIATES LTD. 經(jīng)理人世界 ? Part 1 營(yíng)銷目標(biāo) ? Part 2 市場(chǎng)分析 ? Part 3 策略制定 ? Part 4 具體實(shí)施 經(jīng)理人世界 Part 1. 營(yíng)銷目標(biāo) ? . 使命 ? . 具體目標(biāo) 經(jīng)理人世界 . 使命 依托 10位天皇巨星聯(lián)袂奉獻(xiàn)的 180洞世界第一大球會(huì)，傾力打造一個(gè)集打球、休閑、商務(wù)和生活為一體的國(guó)際高爾夫生活社圈，創(chuàng)造尊貴、優(yōu)雅的完美體驗(yàn)。 來(lái)源： 經(jīng)理人世界 . 具體目標(biāo) 目標(biāo) 1. 通過(guò)制定與實(shí)施品牌推廣策略，進(jìn)一步 延伸 “ 觀瀾湖 ” 品牌內(nèi)涵，鞏固品牌世界領(lǐng)先地位 目標(biāo) 2. 通過(guò)制定與實(shí)施會(huì)籍產(chǎn)品推廣策略，有效帶動(dòng)會(huì)籍銷售 經(jīng)理人世界 Part 2. 市場(chǎng)分析 ? . 高爾夫行業(yè)現(xiàn)狀 ? . 奢侈品消費(fèi)分析 ? . 高爾夫消費(fèi)者需求 ? . 高爾夫消費(fèi)者細(xì)分 ? . 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 經(jīng)理人世界 . 高爾夫行業(yè)現(xiàn)狀 ? 高爾夫在中國(guó)發(fā)展短短 20年，尚處于導(dǎo)入階段 ? 高爾夫目前在中國(guó)屬于奢侈類消費(fèi) ? 時(shí)尚消費(fèi)：時(shí)尚是驅(qū)使高爾夫消費(fèi)的重要元素 ? 炫耀式消費(fèi)：滿足文化上、精神上、心理上的需要 經(jīng)理人世界 . 奢侈品消費(fèi)分析 ? 中國(guó)已成為第三大奢侈品消費(fèi)國(guó)，占全球消費(fèi)額 12％ （日本占 41％；美國(guó)占 17％；歐洲各國(guó)占 16％） ? 中國(guó) 1000萬(wàn)至 1300萬(wàn)是活躍的奢侈品消費(fèi)者 ? 中國(guó)年銷售額為 20多億美元，預(yù)計(jì)到 2020年實(shí)現(xiàn) 20％年增長(zhǎng)率 ? 預(yù)計(jì)到 2020年，中國(guó) 品 ? 預(yù)計(jì)到 2020年，中國(guó)奢侈品消費(fèi)將占全球 29％ 數(shù)據(jù)來(lái)源：安永會(huì)計(jì)師事務(wù)所 經(jīng)理人世界 對(duì)觀瀾湖的啟示 ? 奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)在中國(guó)潛力巨大 ? 作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，應(yīng)繼續(xù)堅(jiān)持尊貴路線，打造奢侈品牌 經(jīng)理人世界 對(duì)觀瀾湖的啟示 頂級(jí)品牌的互動(dòng)盛宴 ? 細(xì)分是廣告的未來(lái)，互動(dòng)是細(xì)分的未來(lái)。 ? 財(cái)富人群的高度集中使高爾夫成為贊助商的金球。 ? 國(guó)際豪華車借助高爾夫球賽建立良好的口碑與品牌由來(lái)已久。 ? 觀瀾湖更應(yīng)將高爾夫本身的屬性打造成為頂級(jí)品牌的互動(dòng)盛宴 。 經(jīng)理人世界 如何互動(dòng)？ 經(jīng)理人世界 . 奢侈品消費(fèi)分析 （續(xù)） ? 奢侈品市場(chǎng)初級(jí)階段，消費(fèi)心態(tài)以 “ 顯示身份 ” 為主，因而消費(fèi)者往往追求最新、最流行的商品，屬于 “ 商品驅(qū)動(dòng)型消費(fèi) ” ? 奢侈品市場(chǎng)反展到成熟階段，消費(fèi)者偏愛(ài) “ 體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)型消費(fèi) ” ，追求能夠放松壓力的舒適的高品質(zhì)服務(wù)。 “商品驅(qū)動(dòng)型消費(fèi) ” 到 “ 體驗(yàn)
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