醫(yī)藥行業(yè)：中國醫(yī)藥市聲場內(nèi)外環(huán)境(ppt24)-醫(yī)藥保健(已修改)
2025-08-23 20:52 本頁面
【正文】 中國醫(yī)藥市場營銷內(nèi)外環(huán)境 概 述 中國醫(yī)藥市場營銷內(nèi)外環(huán)境 ? 我國現(xiàn)行醫(yī)藥產(chǎn)銷用現(xiàn)狀 四 個 階 段 初步形成管理體制 (1949~1957) 調(diào)整鞏固 (1958~1965) 嚴(yán)重破壞 (1966~1976) 規(guī)范階段 (1977~至 今 ) 中國醫(yī)藥市場營銷內(nèi)外環(huán)境 ? 目前醫(yī)藥產(chǎn)銷用的特點 : 1 處方藥 (Rx)和非處方藥 (OTC)剛剛試行 2 農(nóng)村藥店多有醫(yī)生坐診咨詢 ,而城市藥店缺乏醫(yī)藥人才 3 “小病進(jìn)藥店 ,大病進(jìn)醫(yī)院”已經(jīng)有一定的人群 4 醫(yī)院藥價比藥店藥價高已成共識 5 同類藥品甚至同種要平的現(xiàn)象很普遍 6 病人想醫(yī)生要求開某某藥的現(xiàn)象很普遍 中國醫(yī)藥市場營銷內(nèi)外環(huán)境 7 公費醫(yī)療滋長了醫(yī)院藥價高 ,開大處方 ,開貴藥 ,進(jìn)口藥 ,吃回扣的 不良傾向 8 廠家和經(jīng)營單位均把醫(yī)院作為市場競爭的主戰(zhàn)場 ,而藥店零售業(yè) 相對受到冷落 9 農(nóng)村用藥水平較低 ,與城市用藥水平相差過大 10 中藥受到冷落 中國醫(yī)藥市場營銷內(nèi)外環(huán)境 ? 實行處方藥與非處方藥分類管理的意義 有利于保證人民用藥安全和有效 有利于提高人民自我保健意識 有利于推動醫(yī)療制度的改革 有利于促進(jìn)我國醫(yī)藥工業(yè)的發(fā)展 中國醫(yī)藥市場營銷內(nèi)外環(huán)境 ? 世界非處方藥分類管理制度的現(xiàn)狀與市場特點 處方藥 (Prescription Drug ,Ethicd Drug. 簡稱 Rx) 非處方藥 (Nonprescription the Counter OTC) 中國醫(yī)藥市場營銷內(nèi)外環(huán)境 一 OTC的由來與發(fā)展 源于西方盛行的一種自發(fā)性運動即自我保健運動 OTC:對那些無需醫(yī)療咨詢的癥狀提供快速有效的緩 解手段 ,緩和對醫(yī)療服務(wù)日益增長的壓力 。向農(nóng)村 和邊遠(yuǎn)地區(qū)人口提供更多的保健機(jī)會 . 1 OTC的由來 首先是人群消費和保健意識轉(zhuǎn)變 自“反映?！钡仁录?,要求安全性 ,分類管理 經(jīng)濟(jì)原因 ,減少依賴性 ,減輕壓力 中國醫(yī)藥市場營銷內(nèi)外環(huán)境 2 OTC的市場趨勢與發(fā)展 600億美圓 藥物類別 市場分額 % 止痛藥 18 傷風(fēng)感冒類 17 抗胃酸類 7 維生素類 23 護(hù)膚保健類
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