【正文】 第四至第六屆，逐步加大各類企業(yè)參與、市場(chǎng)化運(yùn)作的份量。從第七屆開(kāi)始，隨著啤酒節(jié)知名度的提高，節(jié)慶活動(dòng)內(nèi)容擴(kuò)展到文化、體育、旅游等領(lǐng)域，其投入產(chǎn)出進(jìn)入良性循環(huán)，政府投入比重已占小頭。第一屆參節(jié)人數(shù)30萬(wàn)，第八屆達(dá)到了246萬(wàn)。到今年的第九屆，走出了“政府主導(dǎo)、企業(yè)參與、以節(jié)養(yǎng)節(jié)”的路子，各節(jié)慶項(xiàng)目已基本上由各承辦單位自收自支、自求平衡，政府出臺(tái)了利用廣告資源促進(jìn)啤酒節(jié)收支平衡的扶持措施，并只對(duì)部分活動(dòng)借給少量啟動(dòng)資金。市政府注重加強(qiáng)對(duì)節(jié)慶活動(dòng)的領(lǐng)導(dǎo)，專門成立了由市長(zhǎng)和3位副市長(zhǎng)掛帥、市級(jí)有關(guān)部門和各區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo)參加的青島市重大節(jié)慶活動(dòng)組委會(huì)，下設(shè)重大節(jié)慶活動(dòng)辦公室，內(nèi)設(shè)綜合秘書處、宣傳處、外聯(lián)招商處、場(chǎng)地處、廣告紀(jì)念品處、演出處、文體處、接待處、票務(wù)處、投訴服務(wù)中心，有專兼職工作人員40人，還有特邀法律顧問(wèn)，市級(jí)有關(guān)部門和各區(qū)政府均確定一名處級(jí)干部擔(dān)任聯(lián)絡(luò)員，為啤酒節(jié)提供了強(qiáng)有力的組織保證。今年啤酒節(jié)期間，市里開(kāi)設(shè)了 @ ，青島日?qǐng)?bào)連續(xù)刊出“啤酒節(jié)特刊”，還開(kāi)通了啤酒節(jié)公交專線，確定了醫(yī)療救護(hù)指定醫(yī)院。在市組委會(huì)和節(jié)慶辦的總體策劃下，啤酒節(jié)實(shí)行版塊式組織結(jié)構(gòu)，各分項(xiàng)活動(dòng)均由市、區(qū)有關(guān)部門和企事業(yè)單位承辦，并實(shí)行自籌資金、自求平衡。市政府向有關(guān)部門下達(dá)了節(jié)慶活動(dòng)的責(zé)任制。為減少扯皮現(xiàn)象，每個(gè)分項(xiàng)活動(dòng)一般都由一個(gè)單位承辦。啟示之二：注重特色創(chuàng)新青島啤酒節(jié)的主題是深入展示啤酒文化。啤酒是青島的傳統(tǒng)特色產(chǎn)品，參加啤酒節(jié)的有國(guó)內(nèi)外200多個(gè)品牌的啤酒，同時(shí)還舉辦啤酒飲料博覽會(huì)、啤酒生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù)交易會(huì)、品酒飲酒會(huì)等。中國(guó)貿(mào)促會(huì)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)評(píng)價(jià)，大型會(huì)展首先要突出專業(yè)性，有了專業(yè)性，獨(dú)特性也在其中了。青島啤酒節(jié)立足于啤酒，但又不局限于啤酒，以啤酒為龍頭帶動(dòng)文化旅游業(yè)的全面發(fā)展?！肚鄭u日?qǐng)?bào)》記者在名為《好九》的專文中自豪地宣稱：“如果你熱愛(ài)青島，就從啤酒節(jié)開(kāi)始吧。九年前設(shè)計(jì)創(chuàng)立的啤酒節(jié)的目標(biāo)就極為明確，為青島創(chuàng)出一個(gè)不易被別人替代的，具有長(zhǎng)期壟斷地位和強(qiáng)大生命力的載體，一塊響當(dāng)當(dāng)?shù)膰?guó)際旅游名牌，最終它將成為青島確立自己國(guó)際化城市地位的王牌?！贬槍?duì)今年的啤酒節(jié)，青島市王家瑞市長(zhǎng)指出：“本屆啤酒節(jié)的內(nèi)涵更加豐厚，根據(jù)21世紀(jì)青島的特點(diǎn)，從針對(duì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的挑戰(zhàn)、發(fā)展技術(shù)創(chuàng)新方面，注入了新的內(nèi)涵。市政府與國(guó)家經(jīng)貿(mào)委、教育部、中科院一道舉行產(chǎn)、學(xué)、研洽談會(huì)和新成果展示，讓人們體會(huì)青島提升技術(shù)創(chuàng)新的品位，發(fā)展技術(shù)創(chuàng)新的實(shí)力，這是世紀(jì)之交青島啤酒節(jié)承前啟后的新特點(diǎn)?！眴⑹局呵擅罱枇Πl(fā)力為了實(shí)現(xiàn)啤酒節(jié)“辦在青島、帶動(dòng)全省、影響全國(guó)”的目標(biāo)，青島市政府從1997年起首次與國(guó)家有關(guān)部委聯(lián)合主辦啤酒節(jié)。今年的聯(lián)合主辦單位已有國(guó)家旅游局、輕工業(yè)局、國(guó)內(nèi)貿(mào)易局、中國(guó)貿(mào)促會(huì)、中國(guó)國(guó)際商會(huì)、中國(guó)對(duì)外友協(xié)、國(guó)務(wù)院僑辦、人民日?qǐng)?bào)社和青島市政府9家。這既提高了啤酒節(jié)的檔次，又促進(jìn)了招商活動(dòng)的有效開(kāi)展。青島市十分注重利用名人效應(yīng)來(lái)提高啤酒節(jié)的知名度。在利用國(guó)際名人效應(yīng)方面，聯(lián)合國(guó)安南秘書長(zhǎng)發(fā)來(lái)賀信，日本國(guó)前首相村山富市、美國(guó)、英國(guó)等8個(gè)國(guó)家駐華使節(jié)、4個(gè)國(guó)際友好城市的市長(zhǎng)、世界零售業(yè)巨頭法國(guó)“家樂(lè)?！焙腿毡尽凹咽揽汀钡目偛?、香港中華總商會(huì)和澳門工商會(huì)的會(huì)長(zhǎng)等應(yīng)邀參會(huì)。在利用國(guó)內(nèi)名人效應(yīng)方面，國(guó)家有關(guān)部委的領(lǐng)導(dǎo)和專家、國(guó)際象棋冠軍謝軍、國(guó)家女足隊(duì)員孫雯和教練馬元安等應(yīng)邀參會(huì)。還有一批青島籍的知名演藝界人士和名牌主持人，如倪萍、唐國(guó)強(qiáng)、江濤、趙保樂(lè)、蓋麗麗等，年初就收到了王家瑞市長(zhǎng)親筆書寫“你以青島為榮，青島以你為榮”的請(qǐng)柬，感動(dòng)得他們盡最大努力返鄉(xiāng)為啤酒節(jié)助興，向家鄉(xiāng)人民表達(dá)赤子之心。此外，啤酒節(jié)開(kāi)幕式晚會(huì)《為新世紀(jì)干杯》共投入200萬(wàn)元外請(qǐng)演員200余人，包括4個(gè)外國(guó)舞蹈團(tuán)、中央芭蕾舞團(tuán)以及王菲、萬(wàn)山紅、葉倩文、林子祥等歌星舞星，480元一張的甲級(jí)票、380元一張的乙級(jí)票全部售空，并由山東電視臺(tái)向國(guó)內(nèi)實(shí)況轉(zhuǎn)播，中央電視臺(tái)錄播向國(guó)際播出。啟示之四：群眾積極參與青島市市長(zhǎng)王家瑞說(shuō)：“啤酒節(jié)把市民更廣地凝聚起來(lái)，使大家有機(jī)會(huì)在開(kāi)懷暢飲的同時(shí)，細(xì)細(xì)品味青島的變化。”“青島國(guó)際啤酒節(jié)不僅是青島市民的節(jié)日，也是海內(nèi)外朋友共同的節(jié)日?！?為此，啤酒節(jié)的舉辦者十分注重凝聚人氣。他們?cè)谄【乒?jié)期間，精心組織了一系列群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的文化體育活動(dòng)，如國(guó)際美術(shù)邀請(qǐng)展、彩車巡游、啤酒城開(kāi)城式、流行服飾表演大賽時(shí)裝表演晚會(huì)、沙灘手球公開(kāi)賽、食文化展示、摩托艇公開(kāi)賽、摩托車越野賽、巴西快樂(lè)桑巴歌舞晚會(huì)、云南民族歌舞等。這些活動(dòng)既吸引了市民，也吸引了游客。青島各旅行社已為今年啤酒節(jié)組團(tuán)達(dá)640個(gè)之多。開(kāi)幕式文藝晚會(huì)的6萬(wàn)張門票被搶購(gòu)一空，啤酒城開(kāi)城12小時(shí)品酒人數(shù)超過(guò)4萬(wàn)人，開(kāi)幕當(dāng)晚民俗食街接待食客5000余人??群眾的積極參與，既渲染了海濱島城的節(jié)慶氣氛，又促進(jìn)了消費(fèi)，提高了節(jié)慶活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益。四,青島啤酒節(jié)的影響力:增強(qiáng)了城市的凝聚力青島國(guó)際啤酒節(jié)如今已成了青島人特有的節(jié)日。青島國(guó)際啤酒節(jié)指揮部宣傳處孟凡處長(zhǎng)說(shuō)，啤酒節(jié)已經(jīng)不僅僅是一個(gè)商貿(mào)活動(dòng)，它帶給這座城市的隱形財(cái)富是無(wú)價(jià)的，每屆啤酒節(jié)，都有不同國(guó)家的許多政要、經(jīng)濟(jì)要人乃至企業(yè)界人士來(lái)到青島；每屆啤酒節(jié)，都有全國(guó)各地乃至海內(nèi)外的電視觀眾在關(guān)注著青島，這極大地提升了青島的國(guó)際知名度，而這種知名度又將資金流與貿(mào)易流引進(jìn)青島。啤酒節(jié)還增強(qiáng)了這座城市的凝聚力，它讓市長(zhǎng)和市民團(tuán)結(jié)在一起，為經(jīng)營(yíng)這座城市而奮斗，這也是啤酒節(jié)最重要的收獲。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每年都有幾十萬(wàn)市民參加啤酒節(jié)的籌備活動(dòng)，如果算上到啤酒節(jié)游玩的市民，每年直接參與到這項(xiàng)活動(dòng)中來(lái)的市民將超過(guò)100萬(wàn)。沒(méi)有哪一座城市的啤酒節(jié)群眾的參與程度如此之高。在街頭，普通的市民談?wù)撝衲昵鄭u國(guó)際啤酒節(jié)的新節(jié)目；談?wù)撝【乒?jié)期間的廣場(chǎng)藝術(shù)晚會(huì)的規(guī)模。每年8月，這個(gè)海邊之城都變得異常熱鬧，不同膚色的人在這里狂歡，市民與演員共舞。一位參與了多屆啤酒節(jié)籌備的工作人員深有感觸地表示，一個(gè)城市應(yīng)該有與她相匹配的活動(dòng)，沒(méi)有喜慶事，熱鬧事便顯不出城市的生機(jī)和活力。一個(gè)城市就像一個(gè)家，嫁娶迎新，總要有點(diǎn)熱鬧事。家里經(jīng)常賓客滿座，才會(huì)顯得有人氣。青島國(guó)際啤酒節(jié)除了商業(yè)意義以外，主要目的在于推銷城市，交流文化，廣交朋友。啤酒節(jié)為青島聚集了人氣。聚集了人氣就是聚集了智慧，聚集了財(cái)富。除此之外，它也給青島帶來(lái)了太多太多的改變。提高了城市的品位和素質(zhì)一個(gè)城市的市民對(duì)一種事物保持著長(zhǎng)久的熱情，這在世界上并不多見(jiàn)。而在青島，從每年市民積極參與啤酒節(jié)這件事上我們找到了答案。青島國(guó)際啤酒節(jié)，提升了城市的品位。青島的未來(lái)與潛力依賴于市民整體素質(zhì)的提高。怎樣提高整體素質(zhì)？要給市民健康向上、豐富高雅的文化藝術(shù)，讓市民人人有修養(yǎng)。晚會(huì)上，那宏大的場(chǎng)面、絢麗的色彩，那燦爛輝煌的藝術(shù)氛圍、萬(wàn)民同樂(lè)的熱烈氣氛，都使觀眾獲得一種強(qiáng)烈的藝術(shù)美感，在潛移默化中影響著青島人的審美情趣和藝術(shù)修養(yǎng)。還有一組更為可觀的數(shù)字：13年來(lái)，平均每年有5000人參加了開(kāi)幕式廣場(chǎng)藝術(shù)晚會(huì)的演出，晚會(huì)在無(wú)形中為青島培養(yǎng)了數(shù)萬(wàn)的群眾演員。他們進(jìn)行的文化藝術(shù)實(shí)踐，是從任何書本中所得不到的，將終生受益，這種受益又為市民整體藝術(shù)修養(yǎng)的提高加厚了基石。不僅僅是藝術(shù)修養(yǎng)，啤酒節(jié)更成為青島整個(gè)精神文明建設(shè)的有效載體。不斷成熟的啤酒節(jié)使樂(lè)于進(jìn)取的青島人眼界大開(kāi)，逐漸摒棄陳舊的觀念、落后的意識(shí)和不合時(shí)宜的行為舉止。青島人之所以正向全世界展示嶄新的精神風(fēng)貌，在眾多的催化劑中，當(dāng)然也有啤酒節(jié)的潛移默化。旅游業(yè)成最大受益行業(yè)臨近啤酒節(jié)，青島市旅游的各景點(diǎn)更加熱鬧起來(lái)。碧海銀沙間嬉戲的游人中，不乏各種膚色的人們；流連于青島的街頭巷尾，享受海風(fēng)吹拂下白云綠地的愜意，品嘗醇美的啤酒，這是啤酒節(jié)期間來(lái)青島觀光旅游的人們的最大享受。是啤酒節(jié)讓青島的旅游旺季進(jìn)一步拉長(zhǎng)。這幾天，在啤酒城你可以隨時(shí)看到有旅行社的導(dǎo)游旗隨風(fēng)飄揚(yáng)，隨時(shí)可以發(fā)現(xiàn)成群的國(guó)內(nèi)外游客。市啤酒節(jié)指揮部宣傳處孟凡告訴記者，啤酒節(jié)既是青島旅游的重頭戲，也促進(jìn)了旅游的發(fā)展。啤酒節(jié)對(duì)于青島旅游來(lái)說(shuō)是