網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)務(wù)教材-文庫(kù)吧
2025-02-27 14:05 本頁(yè)面
【正文】 利用 和 或 旗幟廣告設(shè)計(jì)（ 1） ? 在廣告中，描述出目標(biāo)站點(diǎn)的賣點(diǎn) ? 選擇最有吸引力的、最具代表性的內(nèi)容作為創(chuàng)作的主題 旗幟廣告設(shè)計(jì)（ 2） ? 設(shè)問(wèn)是有效的方式 點(diǎn)擊率 16％ ? 您正在尋找免費(fèi)的軟件嗎？ 下載速度太慢？ ? 使用動(dòng)態(tài)的廣告 25% 旗幟廣告設(shè)計(jì)（ 3） ?使用鮮艷的顏色 ?醒目的東西總是更容易被人發(fā)現(xiàn) ?使用有沖擊力的、有號(hào)召力的語(yǔ)言文案 ? 例如“ ”、 “ ”、 “ ”、 旗幟廣告的收費(fèi) ? （千印象費(fèi)用， 1,000） ? 即網(wǎng)上廣告每產(chǎn)生 1000個(gè)廣告印象的費(fèi)用，通常以廣告所在頁(yè)面的訪問(wèn)量為依據(jù)，每千印象收費(fèi) 20— 30美元。 ?（每千人點(diǎn)擊成本， 1000 ） ? 只有當(dāng)網(wǎng)絡(luò)用戶點(diǎn)擊旗幟廣告，鏈接廣告主網(wǎng)頁(yè)后，才按點(diǎn)擊次數(shù)付給廣告站點(diǎn)費(fèi)用。 ?（每購(gòu)買成本， ） ? 只有在網(wǎng)絡(luò)用戶點(diǎn)擊旗幟廣告并進(jìn)行在線交易后，才按銷售筆數(shù)付給廣告站點(diǎn)費(fèi)用。 ?包時(shí)制就是買斷某一時(shí)期的廣告，實(shí)行固定收費(fèi)制。通常是以月為計(jì)價(jià)單位，叫做“包月制 ? (每行動(dòng)成本 ) 是指按廣告投放實(shí)際效果，即按回應(yīng)的有效問(wèn)卷或定單來(lái)計(jì)費(fèi)，而不限廣告投 放量。 ? (按業(yè)績(jī)付費(fèi) ) ? 基于業(yè)績(jī)的定價(jià)計(jì)費(fèi)基準(zhǔn)有點(diǎn)擊次數(shù)、銷售業(yè)績(jī)、導(dǎo)航情況等等，不管是哪種， 可以肯定的是這種計(jì)價(jià)模式將得到廣泛的采用。 ? ( )： 以搜集潛在客戶名單多少來(lái)收費(fèi)； 廣告的發(fā)布 ? 在知名的門戶網(wǎng)站或行業(yè)垂直網(wǎng)站上發(fā)布 ? 交換 東方網(wǎng)景廣告收費(fèi) 搜弧廣告費(fèi)用 位 置 大 小 價(jià) 格 首頁(yè)（） 468*60 $20/ ￥ 166/ 新聞?lì)l道（ ） 工商財(cái)經(jīng)頻道（ ） $25 / ￥ / 頻道（ ） 廣告 120*60 新聞體育（第一層第一屏） ￥ 166000/月 旗幟廣告交換 ? 通過(guò)一些廣告聯(lián)盟組織即中介進(jìn)行交換 ? “網(wǎng)盟” ? “ ” ? 主動(dòng)交換 ? 尋找互補(bǔ)網(wǎng)站進(jìn)行交換 旗幟廣告媒體選擇 ? 首先廣告站點(diǎn)必須有較高的流量 ? 廣告的受眾（不重復(fù)的人群越多越好） ? 廣告站點(diǎn)的訪問(wèn)者是否有你許多潛在的客戶 ? 媒體是否能夠給你詳細(xì)的廣告效果統(tǒng)計(jì)分析數(shù)據(jù) ? 廣告費(fèi)用 廣告位置的選擇 主頁(yè)不一定是最好的位置，但合適的分類頁(yè)面或許會(huì)帶來(lái)更高的點(diǎn)擊率 二、 廣告 ? 利用推廣公司網(wǎng)站、公司產(chǎn)品或推廣某一活動(dòng)等。 ? 廣告的特點(diǎn) ? 針對(duì)性強(qiáng) ? 廣告內(nèi)容不受限制 如何利用電子郵件做廣告 ? 搜集地址 ? 整理地址 ? 發(fā)送 搜集地址 ? 購(gòu)買 ? 自己動(dòng)手搜集 ? 訪問(wèn)相關(guān)企業(yè)的站點(diǎn) ? 通過(guò)交互式網(wǎng)頁(yè) 網(wǎng) 站 收 費(fèi) 163 10萬(wàn)封起發(fā) 不指定客戶： /封 特定群體的客戶： /封 新浪 （不少于 20萬(wàn)封信） 中華網(wǎng) /封 ? 讓客戶自己把電子郵件地址告訴你 ? 制造某種網(wǎng)上特殊事件讓客戶參與進(jìn)來(lái)，如競(jìng)賽、評(píng)比、猜謎、網(wǎng)頁(yè)特殊效果、優(yōu)惠、售后服務(wù)、促銷等等 ? 利用對(duì)讀者有吸引力的網(wǎng)站信息讓他留下地址 ? 讓讀者相信你收集地址能給他們帶來(lái)的好處 ? 使用電子郵件收集軟件 ? 從下載 ? 發(fā)送 ? 正確選擇信的內(nèi)容和形式 ? 主題：一定要鮮明，說(shuō)明的大意 ? 內(nèi)容：盡量簡(jiǎn)短，可以使用鏈接，如“欲了解詳情，請(qǐng)?jiān)L ? 簽名：合適的簽名會(huì)起到非常突出的廣告效果 ? 選擇正確的發(fā)信方式 ? 提高效率：明確信件的接收人，不要對(duì)未經(jīng)分析和過(guò)濾的地址發(fā)送。 ? 采取密件抄送的方式發(fā)。 ? ,（感謝詞） （落款） .
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