江蘇聯(lián)通品牌定位與廣告管理建議(ppt 64)-文庫(kù)吧
2025-02-26 01:15 本頁(yè)面
【正文】 的 不可信賴的 差距客觀存在，我們的優(yōu)勢(shì)同樣也是十分明顯的， 關(guān)鍵是如何將其轉(zhuǎn)化為我們的品牌價(jià)值？ 聯(lián)通可支持的品牌發(fā)展戰(zhàn)略 現(xiàn)在，聯(lián)通已經(jīng)積累的品牌資產(chǎn)： 知名度較高 品牌的聯(lián)想：年輕的；平易近人的；實(shí)在的； 實(shí)惠的；豐富多彩的 只要我們通過(guò)提高品牌的品質(zhì)感來(lái)改善品牌 的美譽(yù)度，聯(lián)通的品牌表現(xiàn)就會(huì)大為改觀。 機(jī)會(huì)： 隨著聯(lián)通新時(shí)空 CDMA網(wǎng)絡(luò)的精心打造、聯(lián)通無(wú)限數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)大力拓展、綜合性電信服務(wù)優(yōu)勢(shì)的突顯，為聯(lián)通品牌品質(zhì)的改善提供了強(qiáng)有力支持。 聯(lián)通可支持的品牌發(fā)展戰(zhàn)略 聯(lián)通可支持的品牌發(fā)展戰(zhàn)略 中國(guó)聯(lián)通品牌的品質(zhì)感如何建立： 從品牌定位 —— 品牌認(rèn)同 創(chuàng)新 國(guó)際化 有遠(yuǎn)見 實(shí)力強(qiáng) 有毅力 熱情活力 豐富多彩 技術(shù)領(lǐng)先 創(chuàng)新團(tuán)隊(duì) 貼近大眾生活需求 （實(shí)惠、易接近、多樣性） 延伸優(yōu)勢(shì) 核心優(yōu)勢(shì) 聯(lián)通企業(yè)既有優(yōu)勢(shì) 聯(lián)通品牌的定位應(yīng)向哪個(gè)方向走？ 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化，也要求對(duì)聯(lián)通品牌注入新的內(nèi)涵 ? 國(guó)際化的，現(xiàn)代的 ? 有責(zé)任感的，積極進(jìn)取的， ? 品質(zhì)感強(qiáng)的 ? 年輕，有鮮明個(gè)性的 ? 剛強(qiáng)的 注入 保持 年輕有活力的 平易近人的 豐富多彩的 科技的 有責(zé)任感的 高品質(zhì)的 建立聯(lián)通新的品牌認(rèn)知的同時(shí)，我們必須做好這件事： 盡快完善網(wǎng)絡(luò)的品質(zhì)和服務(wù)的品質(zhì) 尤其是聯(lián)通新時(shí)空的網(wǎng)絡(luò)品質(zhì) 成熟 /實(shí)惠 130/131 領(lǐng)先科技 寶視通 更多的快樂(lè)溝通體驗(yàn) 精品享受 新時(shí)空 精彩之源 聯(lián)通無(wú)限 全方位打造大眾高品質(zhì)通信生活方式的綜合電信運(yùn)營(yíng)商 快樂(lè)溝通，無(wú)處不在 品牌策略 企業(yè)定位 品牌定位 利益點(diǎn) … … 有形的 無(wú)形的 屬性類別 產(chǎn)品與服務(wù) 技術(shù)和方法 個(gè)性和價(jià)值觀 使命和任務(wù) 聯(lián)通的品牌承諾 聯(lián)通 快樂(lè)溝通，無(wú)處不在 二、如何將新時(shí)空發(fā)展成為一個(gè)移動(dòng)通信行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者品牌？ 新時(shí)空現(xiàn)在在哪里？ 強(qiáng)勢(shì)：代表世界較先進(jìn)的通信網(wǎng)絡(luò)；綠色健康 弱勢(shì)：個(gè)性不鮮明，形象不突出，缺乏高品質(zhì)感 強(qiáng)勢(shì)：低輻射、語(yǔ)音清晰、保密性強(qiáng) … 弱勢(shì)：網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定，接通率不高，容易掉線， 強(qiáng)勢(shì)：目前還不具備明顯強(qiáng)勢(shì)的地方 弱勢(shì)：相比較全球通還有一段距離 強(qiáng)勢(shì)：促銷活動(dòng)多，多種套餐供選擇 弱勢(shì)：較多的促銷資費(fèi)政策讓部分消費(fèi)者產(chǎn)生逆反心理 形象 產(chǎn)品 價(jià)格 服務(wù) 為什么會(huì)產(chǎn)生這樣的認(rèn)知？ ? 推廣之初定位中、高端用戶，后期面對(duì)大眾群體 ? “預(yù)付話費(fèi)送手機(jī)”活動(dòng)產(chǎn)生負(fù)面作用 ? 網(wǎng)絡(luò)覆蓋面低、網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定破壞了品質(zhì)感 ? 品牌缺乏規(guī)劃和有序傳播 要成為強(qiáng)勢(shì)品牌，聯(lián)通新時(shí)空的挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)在哪里？ 挑戰(zhàn) 品牌個(gè)性不夠鮮明，還未能與聯(lián)通 130/131鮮明區(qū)隔 產(chǎn)品力優(yōu)勢(shì)不明顯，沒有網(wǎng)絡(luò)品質(zhì)的支持，其它技術(shù)功能未得到體現(xiàn) 消費(fèi)者的忠誠(chéng)度不高 機(jī)會(huì) 借助網(wǎng)絡(luò)品質(zhì)、服務(wù)品質(zhì)的提升迅速建立精品網(wǎng)絡(luò)的形象 以“聯(lián)通無(wú)限”全面整合數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，快速建立“聯(lián)通無(wú)限”這個(gè)時(shí)尚、科技、高品質(zhì)的子品牌 用“聯(lián)通無(wú)限”提升聯(lián)通新時(shí)空的品牌形象 我們 要到哪里去？ 被認(rèn)知為 現(xiàn)代通信服務(wù)的精品 我們 如何到那里？ 不斷優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)，不斷推出精彩數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，體現(xiàn)出聯(lián)通精益求精的追求 品牌定位 精品網(wǎng)絡(luò)，精彩生活 品
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