四大媒體廣告文案寫作-文庫吧
2025-02-22 19:54 本頁面
【正文】 化消費(fèi)者記憶。節(jié)日廣告宜用大版面，平時廣告可用較小版面。 1 標(biāo)準(zhǔn)型報紙廣告 （ 1） 報花廣告， 又稱欄花廣告是在報刊任意版面刊登的小方塊；（ 3CM*2CM、 6CM*2CM） （ 2） 報眼廣告 ，報眼即橫排版報紙報頭一側(cè)的版面。版面面積不大，但位置十分顯著、重要，引人注目。 （ 3） 半通欄廣告 （約 65mm乘以 120mm或約 100mm乘以170mm） （ 4） 單通欄廣告 （約 100mm乘以 350mm，或者 650mm乘以 235m） （ 5） 雙通欄廣告 （ 200mm乘以 350mm和約 130mm乘以235mm） （ 6） 半版廣告 （ 250mm乘以 350mm和 170mm乘以 235mm） （ 7） 整版廣告 （ 500mm乘以 350mm和 340mm乘以 235mm） （ 1）沒有標(biāo)題 這種結(jié)構(gòu)的廣告，正文一般都比較簡短，沒有太多復(fù)雜的信息。 （ 2）沒有正文 這種廣告一般都是企業(yè)或品牌形象廣告，強(qiáng)調(diào)的是附加價值。 （ 3）沒有廣告語 特殊型報紙廣告結(jié)構(gòu) （二） 從廣告的 內(nèi)在本質(zhì) 和 內(nèi)容 進(jìn)行分類： ? 商業(yè)廣告 ? 聲明／公告／啟事 ? 軟文廣告 ? 分類廣告 ? 插頁廣告 商業(yè)廣告 ? 這是所有媒體廣告形式中 最主要 的廣告類型，一般由專業(yè)的廣告代理公司進(jìn)行廣告創(chuàng)意和制作，體現(xiàn)廣告策略，表達(dá)廣告創(chuàng)意，一般包括 圖形 和 文案 兩部分。 ? 千里賀新年，情誼一線牽 ? —— ATT直撥美國中文臺 過年是返鄉(xiāng)回家的時候，無論多遠(yuǎn)都想方設(shè)法全家團(tuán)圓。 過年是惦記親友的時候，無論多難都要穿越千里互訴衷腸。 合家團(tuán)聚的時候，總是特別懷念遠(yuǎn)隔重洋的游子，想知道他們是不是也在吃團(tuán)圓飯。所以，無論如何，過年，一定要把思念送到他們的身邊。 如果您的親友遠(yuǎn)在美國，請即時接通直撥美國中文臺 10810。因?yàn)橹灰宦曊媲榈膯柡颍h(yuǎn)在美國的親友就能分享到全家團(tuán)圓的喜悅。 每當(dāng)思念在美國的親友，隨時隨地，用任何程控電話接通直撥美國中文臺 10810，千里情誼為你聯(lián)系。 千里情誼，一線相牽。 (廣告語 ) 聲明／公告／啟事 ? 這類廣告主要是指用于發(fā)布 各類不以銷售盈利為目的的 、 商業(yè)的或者非商業(yè)的告知性事務(wù)類的信息 ，主要有 公告 、 法律聲明 、 個人啟事 、 企業(yè)事務(wù) 等類型。 ? 這種類型的廣告，一般采取比較嚴(yán)肅的語調(diào)和風(fēng)格來告知公眾一些重要信息，廣告文案的措辭往往應(yīng)該準(zhǔn)確、正式、嚴(yán)肅。 上海智得行企業(yè)管理咨詢有限公司廣告 ?搬一下，我們思如泉涌。 ?搬一下，我們電量十足。 ?搬一下，我們?nèi)偾斑M(jìn)。 ?2月 18日我們將搬往新家， ?漢口路 400號華盛大廈 18層。 軟文廣告 ? 軟文廣告也稱“ 文章型廣告 ”，是指 廣告主按照版面或字?jǐn)?shù)付費(fèi) ，以 新聞報道式的口吻和主要以 文字的形式 在媒體發(fā)布的傳播其產(chǎn)品、品牌、活動或企業(yè)形象等的廣告特征不明顯的廣告。 分類廣告 ? 分類廣告是以 文字為主要表達(dá)方式 的小版面廣告，以 主題進(jìn)行歸類 ，分欄刊出。 ? 分類廣告一般所占用的版面不大，再加上人為縮小字體以使較小的版面容納較多的內(nèi)容，從而更經(jīng)濟(jì)更實(shí)惠，有利于廣告主發(fā)布各類信息。 插頁廣告 ? 插頁廣告是 夾帶在報紙中隨報紙一起進(jìn)行發(fā)售的一類廣告形式 ，有時稱它為“散頁廣告?！? ? 它不是報紙正式版面的組成部分，而是提前印刷完畢，待報紙印刷完后折疊包裝夾到報紙中間，隨報紙發(fā)行。 ? 插頁廣告一般都是和報紙發(fā)行區(qū)域一致的 地方性廣告 ，往往印刷精美，富有表現(xiàn)力，能最大限度地吸引報紙受眾的注意力，達(dá)到理想的傳播效果。 四、廣告文案對報紙媒體特性的配合與表現(xiàn) ? 以 文字 為主要表達(dá)方式，內(nèi)容全面，簡潔流暢。
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