媒介術(shù)語與基礎(chǔ)-文庫吧
2025-02-21 21:13 本頁面
【正文】 ross Rating Points) ? 有時也稱為 目標對象收視點 (TARP Target Audience Rating Points) ? 媒介傳送的量的計量單位之一 ,為在一定期間內(nèi)所有的電視檔次收視率的總和 ? 到達率 X 平均接觸頻次 = 總收視點 September 2nd, 2023 培訓資料 20 5. GRP ? 如我們投放 2個檔次在廣告段內(nèi)，而每一檔次都會有 15%的人觀看到，因此，我可以得到 ? 30 GRPs September 2nd, 2023 培訓資料 21 請你想想 . . . . . ? 如果 32% 的女性觀看上海臺連續(xù)劇，投放 2個檔次在其中，你可以得到多少 GRP? ? 如果我們投放 3個檔次，我們將可得到多少 GRP? September 2nd, 2023 培訓資料 22 ? 如果 32% 的女性觀看上海臺連續(xù)劇，投放 2個檔次在其中，你可以得到多少 GRP? ? 如果我們投放 3個檔次，我們將可得到多少 GRP? ? 5個檔次 ?......160 GRP 請你想想 . . . . . September 2nd, 2023 培訓資料 23 6. 平均接觸頻次 廣告“能見機會率”的平均數(shù) ...... 一些人會少看，一些人會多看 平均頻次 = GRP /到達率 例 : GRPs目標收視點 = 160 1+ 到達率 = 60% 平均頻次 = ? (次數(shù) ) September 2nd, 2023 培訓資料 24 6. 平均接觸頻次 廣告“能見機會率”的平均數(shù) ...... 一些人會少看，一些人會多看 平均頻次 = GRP /到達率 例 : GRPs目標收視點 = 160 1+ 到達率 = 60% 平均頻次 = (次數(shù) ) September 2nd, 2023 培訓資料 25 6. 平均接觸頻次 ? 平均頻次是一種非常簡單的衡量方法 ? 我們只在某些情況下用作參考，但目標對象是是不可能看 September 2nd, 2023 培訓資料 26 不認為這是一個好的衡量方法 6. 平均接觸頻次 ? 平均接觸頻次是一種非常簡單的衡量方法 ? 我們只在某些情況下用作參考，但目標對象是是不可能看 September 2nd, 2023 培訓資料 27 有效接觸頻次 (Effective Frequency) : 目標對象對廣告訊息的接觸次數(shù)累積到可以充分記憶廣告訊息 的接觸頻次 ,又稱有效頻次 7. 有效頻次 1. 吃 2. 吃什么 ? 3. 吃 3+2餅干 September 2nd, 2023 培訓資料 28 7. 有效頻次 ? 決定有效頻次，是媒介計劃上非常重要的一環(huán) ? 太低的有效頻次，不足以使消費者理解或記憶廣告的訊息，廣告的投資帶來有限的效果 ? 太高的有效頻次可能是浪費，廣告投資的增加，只帶來有限的利潤增長 September 2nd, 2023 培訓資料 29 7. 有效頻次 ? 在不同市場參素下的品牌，有著不一樣的 ? 有效頻次的需要 : 新產(chǎn)品上市 ................? 已建立的品牌 ...........? 競爭非常激烈 .........? 新的促銷活動 ..........? 新廣告片 ........? September 2nd, 2023 培訓資料 30 我們發(fā)展了一套為個別品牌 設(shè)定有效頻次的評估表， 以設(shè)定最適當?shù)挠行ьl次 September 2nd, 2023 培訓資料 31 有效頻次評估表之參數(shù) A. 品牌 1. 已充分建立的品牌 2. 現(xiàn)有活動 3. 簡單信息 4. 印象深刻的廣告創(chuàng)意 5. 最近階段廣告投放量高 6. 消費者感興趣的產(chǎn)品 新上市產(chǎn)品 / 產(chǎn)品定位 全新活動 復雜信息 印象較淺的廣告創(chuàng)意 最近階段廣告投放量低 消費者不太感興趣的產(chǎn)品類別 有效頻次 高 低 1 2 3 4 5 September 2nd, 2023 培訓資料 32 B. 消費者 7. 容易接受 8. 容易改變態(tài)度 9. 容易改變習慣 10. 競爭品牌活動少 11. 較低媒介干擾度 不容易接受 不容易改變態(tài)度 不容易
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