康師傅陳泡風(fēng)云消費(fèi)者推廣策略-文庫吧
2025-02-19 03:33 本頁面
【正文】 費(fèi)用預(yù)估及占比： 50萬 % 消費(fèi)者常規(guī)推廣方式陳泡主題推廣常規(guī)活動方式5實物包 DM單說明陳泡風(fēng)味包泡椒包酸菜包酸蘿卜包辛辣刺激平凡見真醇香滋補(bǔ)陳泡風(fēng)味包 +對應(yīng)的卡通形象 +異形 DM單吸引更多的消費(fèi)者接受 DM單，加上實物，提高閱讀率用陳泡的卡通形象清晰地交代風(fēng)味包的特色6促銷臺：做風(fēng)味包實物展示和說明面餅品質(zhì)：試吃時配合做面餅展示，凸顯品質(zhì)優(yōu)質(zhì)特色風(fēng)味包：用實物包 DM單凸顯特色促銷員：佩戴風(fēng)味包胸章和趣味授帶“陳泡面霸品質(zhì) ”全行銷攻略實物面餅 勛章面餅品質(zhì)獨(dú)特風(fēng)味包促銷員展示促銷臺展示異形促銷臺7消費(fèi)者活動推廣方式陳泡新品一類推廣方式活動時間： 10月下半月＋ 12月下半月活動場次要求： 40場（半個月）活動方式： 產(chǎn)品體驗館＋實物 DM單＋陳泡風(fēng)云廣告片展播 常規(guī)買贈＋口味試吃＋ “你最刺激的挑戰(zhàn)秀 ”買贈方式：買滿 2元的消費(fèi)者贈品 買滿 19元即送一個價值 產(chǎn)品體驗館：常規(guī)異形堆箱＋風(fēng)味包體驗館展示“你最刺激的挑戰(zhàn)秀 ”： 規(guī)定時間內(nèi)吃下泡椒牛肉桶面最多個數(shù)的人即可獲勝，贏得獎品費(fèi)用及占比： 25萬 1%以陳泡風(fēng)云風(fēng)味包信息為主要溝通點強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者所能獲得的產(chǎn)品利益點8陳泡新品矩陣效果配合展示活動時間： 11月全月活動目的：在賣場內(nèi)用全體陳泡新品陳列的概念，突出賣場音量活動方式：在賣場內(nèi)全力購買特殊陳列位用于產(chǎn)品陳列活動通路： KA/MA/校園店陳列位購買點數(shù)： 200個特陳位＋美化制作堆箱上堆放產(chǎn)品告知小轉(zhuǎn)盤：對不同的風(fēng)味包進(jìn)行說明9袋面加陳泡趣味知識條投放時間：08/9/2008/10/31制作目的：通過促銷條的介紹，向消費(fèi)者最直接地介紹產(chǎn)品特色，提升產(chǎn)品品質(zhì)促銷條內(nèi)容：對泡菜的制作工藝和特色做介紹10活動維持期媒體投放配合投放時間： 08年 10月－ 09年 11月投放方式：在人流量較大的商業(yè)街投放異形美化，吸引公眾眼球投放點數(shù)：四大中心城市商圈 100點，二級城市商圈 50點投放目的：在年輕人集中的區(qū)域集中暴露產(chǎn)品音量11校園店推廣方式活動時間： 08年 11月－ 09年 1月執(zhí)行通路：中心城市＋二級城市重要校園店執(zhí)行方式：提前二個星期在校園店食堂或宿舍進(jìn)行折 價劵的派發(fā)和折價劵海報的張貼活動開展時，憑折價劵可用舊品陳泡的價格購買 到新品陳泡的桶袋 憑折價劵： 一張折價劵只能購買到單品，不能購買量販產(chǎn)品派發(fā)數(shù)量為 50000張12校園店推廣媒體配合方式投放時間： 11月－ 12月投放方式：學(xué)校校園的桌面桌貼投放及食堂電視媒體的投放投放目的：產(chǎn)品上市鋪貨以后，在重要通路加強(qiáng)產(chǎn)品的上市信息 及產(chǎn)品溝通利益店13第二階段活動大綱“ 不能等待的泡酸美味 ”SPn 桶面 onpack促銷裝投放約 10萬箱陳泡桶面促銷裝，幫助銷量平穩(wěn)過度n袋面 “ 不能等待的泡酸美味”SP ：袋面加趣味促銷條，消費(fèi)者通過中獎卡 +促銷條兌獎n校園會員卡推廣消費(fèi)者通過買面積分的方式進(jìn)行兌獎，維持購買忠誠度
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