春申xx城一期之假日風景品牌整合廣告營銷方案-文庫吧
2025-02-14 16:31 本頁面
【正文】 “綠茵”，花紅草綠、生機盎然，人們似乎生活在花園之中。 —— 總案分期命名說明 —— 假日時光 —— 第四期在春申萬科城的東南角，南臨郊野公園，碧水、藍天、綠草，是浪費時光的好去處。 假日故事 —— 第五期集中了中小學校、幼兒園、郵政電訊、行政管理等公建設施，這里演繹著人生、社會的諸多故事。 分案既有各自的特點，又通過“假日”串聯(lián)，共同概括了春申萬科城閑逸、輕松、親切、和諧的生活本質。在這塊人居相依的地方，生活真的像度假一樣。 —— 總案分期命名說明 —— 萬科 上海萬科 春申萬科城 假日風景 首 要 傳 播 次 要 傳 播 支 持 傳 播 —— 品牌層次及傳播關系 —— 商業(yè)中心：假日廣場 文體中心：假日俱樂部 硬地廣場：歡樂谷 城市廣場：萬象區(qū) 二級道路：假日一大道 休閑步道：春華路 秋實路 假日二大道 湖泊：春申湖 假日三大道 南部公園：郊野公園 假日四大道 沿湖路：濱湖北路、濱湖南路等 假日五大道 公園南面道路：漾清路； 公園北面道路：郊野東路 郊野西路 總案中主要的環(huán)境景觀及配套設施命名建議 第一期：假日風景 —— 春申綠 Y100 C55 第二期：假日湖畔 —— 春申藍 C88 M35 第三期：即日花園 —— 春申黃 M20 Y100 第四期：假日時光 —— 春申橙 M65 Y100 第五期：假日故事 —— 春申白 C0M0Y0K0 —— 總案色彩應用原則 —— 根據春申萬科城總體規(guī)劃（郊區(qū)化生態(tài)型新市鎮(zhèn)），決定了本案閑逸、優(yōu)雅、包容的生活調性，故分期色彩應用以“不同時期，不同色彩”之策略表現(xiàn)。 其一，對五個不同階段有較明確的界定，每一期樓盤推出，都可在視覺識別統(tǒng)一的前提下，達到“更上一層樓”的視覺新境界； 其二，色彩的多元化可打破單一色彩的單調、乏味； 其三，標識（我們主張以“人形”為項目標識）要始終貫穿整個項目，確保春申萬科城的整體、統(tǒng)一。 輕松 —— 對應“假日風景” 恬淡 —— 對應“假日湖畔” 閑適 —— 對應“假日花園” 慵懶 —— 對應“假日時光” 和諧 —— 對應“假日故事” 這就是郊區(qū)住宅予人的好處，是生態(tài)型家園給人的感受，人與人之間建立起一種健康和諧的生活關系。 —— 總案品牌訴求要素 —— —— 廣告主題語 —— 假日風景，住得很舒服。 一，有利益承諾 —— 舒服 二，有行業(yè)特點 —— 住宅 三，有狀態(tài)形容 —— 很 四，從業(yè)主角度表達 五，“舒服”既是物質利益，又是心理感受 六，口語化，言簡意賅，易記易傳 假日風景，幸福生活正在進行。 假日風景，幸福和我一起住。 假日風景，與幸福同居。 幸福生活正在進行，假日風景。 我們幸福地居住，假日風景。 假日風景，住在童話（世界）里。 假日風景，生活如此幸福。 假日風景，住得真愜意 /開心 /舒服 /幸福。 假日風景， —— 參考廣告語 —— —— 品牌標識 —— 像散文一樣創(chuàng)作的“假日風景” LOGO ? 原則：形散神不散，以松散、閑逸的心和視覺體現(xiàn)春申萬科城 “假日風景”的宗旨。 ? 色彩：黑色，黑色是設計中視覺的最還原色，亦是最基本色。 用黑色體現(xiàn)“假日風景”的返樸歸真。 ? 構成：用松散而近乎笨拙的筆觸隨意地表現(xiàn)出“假日風景”的主 角 —— 人。 —— 品牌標識 —— ? 表現(xiàn)：采用粗細、長短變化不一的線條，為“散文型 LOGO”
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