中國企業(yè)品牌經(jīng)營問題概述-文庫吧
2025-02-12 15:25 本頁面
【正文】 牌幾乎在任何一個國家的市場中都能攻無不克、戰(zhàn)無不勝 ? 將做銷量等同于做品牌 。 國內(nèi)很多企業(yè)一味強調(diào)銷售量的提升 ,把擴大銷量作為企業(yè)追求的最大目標(biāo) ,他們常常片面追求銷量、品牌知名度，而忽視品牌的其它要素如美譽度、品牌聯(lián)想、品牌忠誠度等的建設(shè) ,最終導(dǎo)致品牌的崩潰。當(dāng)年的三株廣告十分兇猛 ,銷量十分驚人 ,然而 ,龐大的銷量并沒有支撐起不倒的品牌大廈 ,在 “ 虛假廣告 ” 事件及新聞界報道 “ 八瓶三株喝倒一條老漢 ” 事件的沖擊下 ,三株蒙受重創(chuàng) ,一蹶不振。 營銷能力薄弱 ,廣告宣傳不力 。 營銷能力是品牌走向市場的關(guān)鍵。國內(nèi)企業(yè)的營銷能力固然無法與國外成熟市場國家的大企業(yè)相比 ,就是在廣告宣傳方面我們也自嘆不如。國外品牌的廣告大膽、新穎 ,令人大開眼界 ,無論是對品牌知名度還是美譽度 ,都帶來極大推動。當(dāng)然 ,我國企業(yè)資金缺乏 ,廣告費用投入不足也是一個原因。據(jù)報道 ,柯達和富士每年花在中國市場的廣告費用超過億元人民幣 ,而我國樂凱每年的廣告費僅為 200萬元人民幣。 品牌概念誰知模糊 在眾多的中國企業(yè)眼里，品牌就是名牌，眾多的品牌都希望在一夜之間便家喻戶曉，人人皆知，在這種急功近利心態(tài)的驅(qū)使及品牌認(rèn)知模糊的現(xiàn)狀下，他們違背了品牌推廣中以滿足客戶需求為先導(dǎo)的基本規(guī)律，在前期品牌知名度推廣上往往不惜重金、不擇手段，但在品牌的維護管理上卻手足無措、后繼乏力，從而導(dǎo)致品牌只有知名度沒有美譽度，品牌后勁不足、無果而終。如在國內(nèi)曾經(jīng)風(fēng)光一時的 “ 太陽神 ” 、 “ 愛多 ” 、 “ 秦池 ” 現(xiàn)象。 7 、 品 牌 文 化 意 識 淡 漠 品牌代表的是價值和承諾 ， 品牌文化的形成對一個品牌的長久發(fā)展至關(guān)重要 ， 快餐巨頭麥當(dāng)勞在進行品牌經(jīng)營的過程中 ， 就把建立社區(qū)文化與消費者建立長久的信任作為一項長期而重要的品牌建設(shè)工作 ， 并逐步把這種文化深入人心 。 相反 ， 國內(nèi)一些企業(yè)在經(jīng)營理念和價值觀的營造上缺乏規(guī)劃 ， 往往以短期價格促銷來解決市場問題以犧牲企業(yè)長期利益來換取眼前利益的代價 ， 不斷去毀滅已經(jīng)建立起來的品牌基礎(chǔ) ， 吞噬
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