公共關(guān)系的行為主體-文庫吧
2025-02-10 15:37 本頁面
【正文】 經(jīng)過科學的分析、歸納，做出對組織有關(guān)的發(fā)展趨勢的預測。 一、公共關(guān)系職能部門在組織中的性質(zhì)和地位 （三）公關(guān)部的作用 5．公眾接待中心。 內(nèi)部公眾、外部公眾同組織打交道，主要是通過公共關(guān)系部，這就使公共關(guān)系部成了組織與社會交往活動的代表。 第三節(jié) 專業(yè)公共關(guān)系公司 一、公共關(guān)系公司的類型 公共關(guān)系公司，又稱公共關(guān)系顧問公司或公共關(guān)系咨詢公司。它是由各具專長的公共關(guān)系專家和公共關(guān)系人員組成，專門從事公共關(guān)系方面的有關(guān)咨詢和公共關(guān)系活動，或受具體企事業(yè)單位委托，為其開展公共關(guān)系工作提供設(shè)計方案、決策參考的社會服務(wù)機構(gòu)。 一、公共關(guān)系公司的類型 綜合性公關(guān)咨詢服務(wù)公司 ●既能為客戶提供各類公共關(guān)系的專家顧問，為客戶決策提供參謀； 又能為客戶提供各種公共關(guān)系的技術(shù)服務(wù)。 ●這種公關(guān)公司的專業(yè)人才和技術(shù)手段比較全面。 一、公共關(guān)系公司的類型 專項公關(guān)業(yè)務(wù)服務(wù)公司 ●分類 專門為特定行業(yè)或特定客戶服務(wù)的 公關(guān)公司 專門為客戶提供某一方面的公共關(guān) 系技術(shù)服務(wù)的公關(guān)公司 ●這類公關(guān)公司所需的人才和技術(shù)手段可以比較單一。 一、公共關(guān)系公司的類型 公關(guān)公司與廣告公司 公關(guān)公司于廣告公司合并的趨勢，兩種 “傳播型 ”的公司聯(lián)營，可以相互補充。 二、公共關(guān)系公司的經(jīng)營范圍 （一）公共關(guān)系公司的基本職能 第一、確立目標，調(diào)查研究。 第二、制定和實施計劃。 第三、協(xié)助委托者編制公共關(guān)系預算。 第四、協(xié)助委托者開展內(nèi)部與外部的公共關(guān) 系工作。 第五、協(xié)助委托者評價、估計公共關(guān)系工作計劃實施的效果。 二、公共關(guān)系公司的經(jīng)營范圍 咨詢診斷 聯(lián)絡(luò)溝通 收集信息 新聞代理 廣告代理 推介產(chǎn)品 二、公共關(guān)系公司的經(jīng)營范圍 會議服務(wù) 咨詢性服務(wù) 策劃活動 禮賓服務(wù) 專項的技術(shù)服務(wù) 印刷制作 1音像制作 開展職業(yè)培訓 1培訓服務(wù) 蘋果的靈魂 二）引領(lǐng)風尚的創(chuàng)新者（ 20232023） 一）思想獨立的革命者（ 19772023） 三）數(shù)字時代的王者（ 2023至今） 一）思想獨立的革命者（ 19772023） 獨立 創(chuàng)造 革新 喬布斯 (左 )和史蒂夫 沃茲尼亞克 ? 蘋果創(chuàng)辦初期曾在辦公室懸掛海盜旗，向世人宣稱 “ 我就是與眾不同” 。 品牌傳播 1984年，播出廣告 《 1984》 ，專制形象代表的是已經(jīng)跟微軟結(jié)盟共同對抗蘋果的 IBM。用大錘將獨裁者形象打碎的人則代表了蘋果或喬布斯本人。 ?1981年， IBM推出個人計算機 (PC)，用于家庭、辦公和學校，使用 intel芯片的 PC機也是當時的主流。 Apple Macintosh系列于 1984年推出，提供了圖形界面，使用鼠標方便地操作。為了和 IBM PC競爭，推出廣告《 1984》，奠定了反傳統(tǒng)的革新者形象，廣告被譽為反抗權(quán)威的經(jīng)典。 1997年喬布斯重返蘋果，為了振奮精神，也許是針對 IBM 的“ Think”，推出“ Think different ”廣告，傳遞蘋果的價值觀。 ? 《 Think Different》 ? 向那些瘋狂的家伙們致敬！ ? 他們我行我素 ,桀驁不遜 ,惹事生非 ,與世人格格不入。 ? 他們用不同的角度看待事物 , ? 他們從不墨守成規(guī)。 ? 他們也從不安于現(xiàn)狀！ ? 你可以引用他們，也可以否決他們 , ? 質(zhì)疑他們，頌揚抑戒是詆毀他們 , ? 但唯獨不能漠視他們。 ? 因為他們改變了事物。 ? 他們發(fā)明、想象、治愈， ? 他們探索、創(chuàng)造、引領(lǐng)。 ? 他們讓人類向前跨了一大步， ? 也許他們是被迫成瘋子。 ? 一張白紙你能看到還沒畫出來的圖畫？四周寂靜你能聽到還沒寫出來的歌曲？ ? 抑戒望星空你能看出天竟物演？這樣的人是有用之才。 ? 別人眼里的瘋子，我們的眼中看見了天才，因為只有那些瘋狂到以為自己能夠改變世界的人，才能真正地改變世界。 文案： 二）引領(lǐng)風尚的創(chuàng)新者（ 20232023） 創(chuàng)新 時尚 符號 蘋果公司 iPod產(chǎn)品的巨大成功原因：硬件創(chuàng)新、科學定價，搶得市場先機之外，更深刻的原因還在于這種模式之下的質(zhì)量支撐體系和它營造出的流行文化氛圍，以及這種氛圍所產(chǎn)生的巨大 硬件創(chuàng)新： CD級音樂品質(zhì)；色彩；材質(zhì)；觸感 科學定價：初期高價位；新品出停舊品；中期價格下調(diào) 整合價值鏈： APPLE STORE， IPOD+ITUNES 時尚風向標：廣告、名人效應、名牌聯(lián)盟、新品發(fā)布會、旗艦店 ? 明亮的背景、動感的剪影、全世界流行的搖滾，或鮮綠或魅紫的時尚色彩，還有永遠成為畫面視覺中心無所不在的白色。 2023年獲得美國雜志出版協(xié)會價值 10萬美元的凱利大獎的剪影廣告。 1)廣告 旗艦店 —— 著名城市著名區(qū)域 2)旗艦店 紐約 旗艦店 —— 著名城市著名區(qū)域 2)旗艦店 紐約 德國慕尼黑旗艦店 曼哈頓旗艦店 旗艦店 —— 著名城市著名區(qū)域 2)旗艦店 ? 從 iPod面世的第一次展示開始，每一次新品展示會，蘋果公司都會使出百般手段，在場地布置、燈光、色彩、背景音樂等每一個細節(jié)上盡善盡美地為產(chǎn)品營造出科技、創(chuàng)新和時尚的氛圍。并力邀各大媒體、時尚人士或 iPod愛好者出席
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