品牌管理培訓(xùn)教材-文庫(kù)吧
2025-02-08 13:25 本頁(yè)面
【正文】 五個(gè)維度品牌個(gè)性真誠(chéng) 教養(yǎng) 強(qiáng)韌能力刺激務(wù)實(shí)誠(chéng)實(shí)健康愉悅大膽活躍幻象時(shí)尚可靠智慧成功屬于上流階層有魅力熱衷戶外運(yùn)動(dòng)堅(jiān)韌Big Five模型 1 l真誠(chéng)（坎貝爾、賀曼、柯達(dá)）l 腳踏實(shí)地：家庭導(dǎo)向、小城鎮(zhèn)、傳統(tǒng)、藍(lán)嶺、全體美國(guó)人的；l 誠(chéng)實(shí)：真誠(chéng)、真實(shí)、合乎倫理、體貼、有同情心；l 健康：原創(chuàng)、名副其實(shí)、永葆青春、經(jīng)典、老套；l 愉悅：感情豐富、友好、熱心、幸福。Big Five模型 2l刺激（保時(shí)捷、 Absolut、貝納通）? 大膽：追逐潮流、令人興奮、反傳統(tǒng)、炫目、煽動(dòng)性的；? 活潑：酷、年輕、有活力、開朗、具有冒險(xiǎn)精神；? 有想象力：獨(dú)特、幽默、令人驚奇、美感、有趣；? 時(shí)尚：特立獨(dú)行、緊隨時(shí)代、創(chuàng)新、積極進(jìn)取。Big Five模型 3l能力（美國(guó)運(yùn)通、 CNN、 IBM）? 可靠：勤奮、安全、有效、值得信賴、仔細(xì)；? 智慧：技術(shù)、團(tuán)結(jié)、技術(shù)精湛；? 成功：領(lǐng)導(dǎo)者、自信、有影響力。Big Five模型 4l教養(yǎng)（凌志、梅塞德斯、露華濃）? 上流社會(huì)：富有魅力、外形美觀、自命不凡、精密復(fù)雜；? 有魅力：女性化、流暢、性感
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