中小型企業(yè)低成本高品牌營銷策略-文庫吧
2025-02-08 04:23 本頁面
【正文】 品牌型與銷售型企業(yè)比較 品牌型與銷售型企業(yè)比較 所以，中小企業(yè)的品牌運作，并不貴，重要在于： 怎樣進行低成本運作！ 品牌建設(shè)操作流程 低成本品牌營銷的“ 54法則” 低成本品牌營銷的“ 54法則” 54法則說明 5：代表品牌營銷的五個階段： 階段性的整合傳播機構(gòu) 核心價值領(lǐng)導下的定位品牌傳播 建立高差異化、高視覺化的品牌識別體系 根據(jù)地與聚焦法則 建立低成本的整合傳播組合 4：指四種低成本品牌傳播組合： 市場策略：品牌挑戰(zhàn)（聯(lián)合）策略 廣告策略：軟性廣告 促銷策略：事件行銷 公關(guān)策略：整合公關(guān) 低成本品牌營銷的“ 54法則” 之一：建立階段性的整合傳播機構(gòu) ?運用整合傳播理念，建立有階段性整合傳播機構(gòu)。 形式 1最原始的傳播部門 低成本品牌營銷的“ 54法則” 之一：建立階段性的整合傳播機構(gòu) 形式 2較成熟的整合傳播部 低成本品牌營銷的“ 54法則” 之二：核心價值下的定位品牌傳播機制 核心價值領(lǐng)導下的傳播機制存在如下優(yōu)勢 長期以核心價值為中心，每一分鐘都是在為品牌做加法。 耐克（ＮＩＫＥ）推出“Ｊｕｓｔｄｏｉｔ”的口號已有２０年； ５５５香煙以廣闊野性十足的西部草原為廣告訴求； ＮＴＥＬ推出“ＩＮＴＥＬ ＩＮＳＩＤＥ”樹立霸主地位，持續(xù)時間都在１０年以上。 與消費者“溝通從心開始”。 “鉆石恒久遠，一顆永留傳” (DeBeers)， 演繹人們對感情永恒與專一的追求，產(chǎn)生共鳴。 低成本品牌營銷的“ 54法則” 之二：核心價值下的定位品牌傳播機制 定位目標，定位傳播。 如奔馳體現(xiàn)的就是“高貴、權(quán)勢“，消費群體就是代表成功與高貴的成功人士，幾十年來都是以這些人士為訴求對象，選擇的媒體就要求“精且準” 。 核心價值的提取體現(xiàn)一種包容力，更利于品牌架構(gòu)科學化與品牌延伸。 飛利浦的“讓我們做得更好”，深深地體現(xiàn)到其對產(chǎn)品品質(zhì)以及客戶服務(wù)的極致追求，由于只集中 “飛利浦” 這一品牌的核心傳播，在每一次傳播中其形象及核心價值不斷在客戶心中得到延伸，從而使眾多產(chǎn)品線減少宣傳費用。 低成本品牌營銷的“ 54法則” 核心價值下的定位品牌傳播機制 ? 核心價值的確認就是一種品牌定位，體現(xiàn)了公司的一種精神，一種文化，讓消費者從內(nèi)心去感受、認可，凡是打動內(nèi)心的東西，才會深深根植心中，并得到升華。 ?核心價值的定位，也定位了消費群體，使品牌傳播有了明確對象，更利于品牌傳播的統(tǒng)一性、緊湊感，從而省了成本，提高了傳播效率。 低成本品牌營銷的“ 54法則”
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