【正文】 活。陽光。城市雕塑。幸福的季節(jié)。熱情的城市，悠逸的生活 。真正符合人居環(huán)境和人本需求的高品質(zhì)生活形態(tài)。 Fang Shan地段 —— 最具發(fā)展?jié)摿Φ姆可絽^(qū)域， 位于良鄉(xiāng)衛(wèi)星城東部，南鄰良鄉(xiāng)大學(xué)城，地處豐臺、大興、良鄉(xiāng)三地交界處 ，極盡位置優(yōu)勢。建筑 —— 百萬平米現(xiàn)代歐式建筑，陽光客廳 +陽光主臥，功能空間布局。會所 —— 主題休閑會所，營造都市輕松生活氛圍。物業(yè)管理服務(wù) ——建議請知名物業(yè)公司擔(dān)任顧問悠逸的現(xiàn)代都市生活城項(xiàng)目形象定位基礎(chǔ)項(xiàng)目形象定位基礎(chǔ)園林景觀 —— 組團(tuán)式景觀園林。 Fang Shan產(chǎn)品整體定位產(chǎn)品整體定位 ———— 形象定位形象定位目標(biāo)客群對產(chǎn)品文化目標(biāo)客群對產(chǎn)品文化需求有所提升需求有所提升產(chǎn)品具有現(xiàn)代產(chǎn)品具有現(xiàn)代風(fēng)格元素風(fēng)格元素悠逸的現(xiàn)代都市生活城 Fang Shan產(chǎn)品整體定位產(chǎn)品整體定位 ———— 形象定位形象定位關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞：休閑、休閑、 都市、輕松、都市、輕松、自由、健康、開放、成熟、時(shí)尚、文化自由、健康、開放、成熟、時(shí)尚、文化 Fang Shan216。靜態(tài)表現(xiàn)216。動態(tài)表現(xiàn)形象定位品質(zhì)提升需要整合推廣手段形象定位品質(zhì)提升需要整合推廣手段 Fang Shan提升產(chǎn)品品質(zhì)的手段提升產(chǎn)品品質(zhì)的手段 ———— 思路思路大盤造勢大盤造勢 ————依托大盤的影響力和市場的震撼力，依托大盤的影響力和市場的震撼力，營造大盤氣勢，積蓄勢能。營造大盤氣勢，積蓄勢能。文化依托文化依托 ————現(xiàn)代都市生活渲染，提升產(chǎn)品形象，現(xiàn)代都市生活渲染，提升產(chǎn)品形象，豐富產(chǎn)品內(nèi)涵，迎合客群特征豐富產(chǎn)品內(nèi)涵，迎合客群特征 Fang Shan提升產(chǎn)品品質(zhì)的推廣手段提升產(chǎn)品品質(zhì)的推廣手段帶動大盤帶動大盤品質(zhì)提升品質(zhì)提升現(xiàn)代時(shí)尚風(fēng)格現(xiàn)代時(shí)尚風(fēng)格改善視覺系統(tǒng)216。報(bào)紙廣告216。戶外廣告216。樓書216。模型216。戶型圖等銷售工具216。電子樓書（ DVD）216?？蛻敉ㄓ?16?！纳茽I銷環(huán)境系統(tǒng)216?，F(xiàn)場環(huán)境布置216。飾品的運(yùn)用216。統(tǒng)一廣播廣告風(fēng)格216?，F(xiàn)場桌椅等銷售道具的款式選擇216。銷售人員服裝216?；顒觾?nèi)容（風(fēng)格統(tǒng)一，主題多樣）216。統(tǒng)一銷售說辭216?！纳瓶蛻粝到y(tǒng)216。建立客戶置業(yè)聯(lián)盟216。設(shè)立聯(lián)盟業(yè)主網(wǎng)站216。成立專門部門管理216。定期舉辦活動216。社會合作公司資源整合216?！? 形 象 提 升 Fang Shan案名建議原則案名建議原則第一要素 : 獨(dú)特性在眾多項(xiàng)目易于出位，易于記憶傳播。第二要素 : 相關(guān)性基于產(chǎn)品基礎(chǔ)，契合項(xiàng)目氣質(zhì)，綜合反映項(xiàng)目品質(zhì)。第三要素 : 延展性充分考慮案名在二期與三期延展及推廣中的應(yīng)用和借勢。第四要素 : 接受度具時(shí)代性和地緣性，符合目標(biāo)客群文化接受習(xí)慣。 定位篇定位篇 Fang Shan新都市生活標(biāo)準(zhǔn)，悠逸的現(xiàn)代都市生活城陽光上城 （主推）案名建議案名建議 Fang Shan陽光，單純理解，字義美好，有高度，音律上口，平仄有序，容易識記，凸顯項(xiàng)目時(shí)代感的同時(shí)能立即引起目標(biāo)群體的強(qiáng)烈共鳴，迅速在腦中形成既有概念，從而使產(chǎn)品認(rèn)知感倍增；上城用做項(xiàng)目案名，呼應(yīng)項(xiàng)目新都市生活城的定位，大氣而不失品位，同時(shí)表現(xiàn)項(xiàng)目社區(qū)文化的特征，易于與周邊項(xiàng)目區(qū)別開來，樹立自身的高檔形象；案名，散發(fā)積極樂觀的生活感，現(xiàn)代感十足，應(yīng)合線條干凈現(xiàn)代的建筑，內(nèi)涵深刻。 陽光上城 案名詮釋案名詮釋 Fang Shan案名延展由于 D區(qū)、 A3區(qū)、商業(yè)部分的銷售將陸續(xù)展開，系統(tǒng)地考慮案名延展問題時(shí)有必要的。第一種方式：直接沿用陽光上城， D區(qū)、 A3區(qū)分別定為 陽光上城 Ⅱ 、 Ⅲ ，商業(yè)部分可以 陽光易購廣場 命名。采用這種方式的前提是經(jīng)過 C區(qū)的推廣，陽光上城已形成較高的知名度和市場美譽(yù)度，在推廣中已能夠取代 碧桂園 作為主案名。 Fang Shan案名延展第二種方式：主推 陽光＊城 系列，根據(jù)規(guī)模、產(chǎn)品等特點(diǎn)， D區(qū)定為陽光傾城 或 陽光樂城 ， A3區(qū)定為 陽光馨園 ，商業(yè)部分定為 陽光易購廣場 。這種方式是 C區(qū)現(xiàn)代都市生活城的市場形象定位、推廣的有效延續(xù)和加強(qiáng)，但是需要在案名后加 碧桂園＊期 的后綴。 Fang Shan備選案名推薦備選案名推薦 新城 家年華 Slogan: 向著幸福的方向前進(jìn) Fang Shan環(huán)球嘉年華，時(shí)尚、休閑的代名詞，每年夏天都成為京城最熱的游玩地點(diǎn)，接待百萬之眾，知名度自不必說，取嘉年華的同音字是為了在傳播中起到事半功倍的效果，讓人群迅速認(rèn)知、接受。家年華，一看便能聯(lián)想到是個(gè)生活氛圍濃郁的社區(qū)，每天回家都像過節(jié)一樣的生活，誰不想擁有呢？引起思考，提高關(guān)注。如果說環(huán)球嘉年華是 “ 向著快樂的方向前進(jìn) ” 的話，那么新城 家年華就是 “ 向著幸福的方向前進(jìn) ” ， slogan再次道出對幸福的渴望，在繁華里找到寧靜的天空，在喧囂中找到內(nèi)心的居所，一切的一切，向幸福的方向前進(jìn)。新城 家年華案名詮釋案名詮釋平面表現(xiàn)平面表現(xiàn) —— —— 視覺突現(xiàn)現(xiàn)代時(shí)尚風(fēng)采視覺突現(xiàn)現(xiàn)代時(shí)尚風(fēng)采顏色運(yùn)用：顏色運(yùn)用：能夠表現(xiàn)現(xiàn)代都市生活：能夠表現(xiàn)現(xiàn)代都市生活： 熱情、大氣、開放、休閑、時(shí)尚、文化等熱情、大氣、開放、休閑、時(shí)尚、文化等 內(nèi)內(nèi)涵的顏色。涵的顏色。LOGO設(shè)計(jì)：設(shè)計(jì)：表現(xiàn)現(xiàn)代、時(shí)尚、溫馨、生活元素。表現(xiàn)現(xiàn)代、時(shí)尚、溫馨、生活元素。平面表現(xiàn)平面表現(xiàn) —— —— 視覺突現(xiàn)現(xiàn)代生活風(fēng)采視覺突現(xiàn)現(xiàn)代生活風(fēng)采設(shè)計(jì)風(fēng)格以現(xiàn)代風(fēng)格為主，融入 輕松、自由 的設(shè)計(jì)理念。平面設(shè)計(jì)應(yīng) 大氣，具有視覺沖擊力， 滿足項(xiàng)目要表達(dá)現(xiàn)代都市情節(jié)的愿望，但不要落入俗套。加入 英文字符 ，體現(xiàn)都市、現(xiàn)代風(fēng)格關(guān)鍵詞：大氣、現(xiàn)代都市、成熟、溫馨、自由關(guān)鍵詞：大氣、現(xiàn)代都市、成熟、溫馨、自由 Fang Shan提升產(chǎn)品品質(zhì)的手段提升產(chǎn)品品質(zhì)的手段 ———— 靜態(tài)表現(xiàn)靜態(tài)表現(xiàn)售樓處 —— 濃郁現(xiàn)代都市風(fēng)情 運(yùn)用現(xiàn)代化元素裝飾售樓處，合理劃分銷售動線，借助售運(yùn)用現(xiàn)代化元素裝飾售樓處，合理劃分銷售動線，借助售樓處整體印象，引起客戶的濃厚興趣。樓處整體印象，引起客戶的濃厚興趣。 加入咖啡吧等裝飾品使加入咖啡吧等裝飾品使客戶進(jìn)入售樓處第一時(shí)間起，即感受到濃郁的現(xiàn)代都市文化氛客戶進(jìn)入售樓處第一時(shí)間起，即感受到濃郁的現(xiàn)代都市文化氛圍，利用裝飾效果客戶購買欲望。圍，利用裝飾效果客戶購買欲望。關(guān)鍵詞：現(xiàn)代、都市、輕松、自由關(guān)鍵詞：現(xiàn)代、都市、輕松、自由 Fang Shan提升產(chǎn)品品質(zhì)的手段提升產(chǎn)品品質(zhì)的手段 ———— 靜態(tài)表現(xiàn)靜態(tài)表現(xiàn)售樓處 —— 濃郁現(xiàn)代都市風(fēng)情 關(guān)鍵詞：現(xiàn)代、都市、輕松、自由關(guān)鍵詞：現(xiàn)代、都市、輕松、自由 外部環(huán)境營造：外部環(huán)境營造：標(biāo)志性現(xiàn)代風(fēng)格小品標(biāo)志性現(xiàn)代風(fēng)格小品布置，突出都市味布置，突出都市味道。道。 Fang Shan提升產(chǎn)品品質(zhì)的手段提升產(chǎn)品品質(zhì)的手段 ———— 靜態(tài)表現(xiàn)靜態(tài)表現(xiàn)售樓處 —— 濃郁現(xiàn)代都市風(fēng)情 關(guān)鍵詞：現(xiàn)代、都市、輕松、自由關(guān)鍵詞：現(xiàn)代、都市、輕松、自由 內(nèi)部環(huán)境營造：內(nèi)部環(huán)境營造：每個(gè)細(xì)節(jié)處理都體每個(gè)細(xì)節(jié)處理都體現(xiàn)現(xiàn)代風(fēng)情，營造現(xiàn)現(xiàn)代風(fēng)情，營造濃郁的現(xiàn)代都市味濃郁的現(xiàn)代都市味道。道。 Fang Shan提升產(chǎn)品品質(zhì)的手段提升產(chǎn)品品質(zhì)的手段 ———— 靜態(tài)表現(xiàn)靜態(tài)表現(xiàn)樣板組團(tuán) —— 展現(xiàn)現(xiàn)代城市生活風(fēng)情關(guān)鍵：現(xiàn)代都市的生活場景描述，強(qiáng)調(diào)輕松的生活氛圍。關(guān)鍵：現(xiàn)代都市的生活場景描述，強(qiáng)調(diào)輕松的生活氛圍。 樣板設(shè)計(jì)要注重生活場景的描述，表達(dá)出樣板間濃郁的都市生活風(fēng)情的樣板設(shè)計(jì)要注重生活場景的描述，表達(dá)出樣板間濃郁的都市生活風(fēng)情的浪漫色彩，突出生活品味，刺激客戶購買欲望。浪漫色彩，突出生活品味，刺激客戶購買欲望。 Fang Shan提升產(chǎn)品品質(zhì)的手段提升產(chǎn)品品質(zhì)的手段 ———— 靜態(tài)表現(xiàn)靜態(tài)表現(xiàn)工地圍檔 關(guān)鍵詞：活力、現(xiàn)代、品味、視覺張力關(guān)鍵詞：活力、現(xiàn)代、品味、視覺張力 道旗、燈箱燈 尺寸規(guī)格設(shè)計(jì)上有所突破體現(xiàn)時(shí)尚、尺寸規(guī)格設(shè)計(jì)上有所突破體現(xiàn)時(shí)尚、品味的特點(diǎn)。品味的特點(diǎn)。 Fang Shan提升產(chǎn)品品質(zhì)的手段提升產(chǎn)品品質(zhì)的手段 ———— 動態(tài)表現(xiàn)動態(tài)表現(xiàn)《客戶通訊》時(shí)尚 精英 Follow Me 采 風(fēng) 現(xiàn)代藝術(shù)關(guān)鍵詞：現(xiàn)代都市、生活、情感、文化、升值關(guān)鍵詞：現(xiàn)代都市、生活、情感、文化、升值 置業(yè)通訊 —— 倡導(dǎo)現(xiàn)代生活的實(shí)用手冊 Fang Shan提升產(chǎn)品品質(zhì)的手段提升產(chǎn)品品質(zhì)的手段 ———— 動態(tài)表現(xiàn)動態(tài)表現(xiàn)活 動 —— 感受都市，享受生活關(guān)鍵詞：舒緩、休閑、娛樂的現(xiàn)代城市生活關(guān)鍵詞：舒緩、休閑、娛樂的現(xiàn)代城市生活216?，F(xiàn)代城市生活，開放生活情景現(xiàn)代城市生活，開放生活情景216?，F(xiàn)代城市生活，輕松生活方式現(xiàn)代城市生活，輕松生活方式216?，F(xiàn)代城市生活，健康生活氛圍現(xiàn)代城市生活，健康生活氛圍 Fang ShanC區(qū)在整個(gè)項(xiàng)目中的戰(zhàn)略地位 Fang ShanC區(qū)總述 Fan