【正文】 目 的：通過研討共識 ,使集團決策層更準(zhǔn)確地把握理念方向在短時間內(nèi)對海信品牌未來的形象發(fā)展達成高度統(tǒng)一認(rèn)識 .內(nèi)部活動規(guī)劃四、 418工作計劃活動四、海信品牌形象發(fā)展戰(zhàn)略研討、共識、宣導(dǎo)形式 2：海信品牌形象戰(zhàn)略全員代表宣導(dǎo)人 數(shù)：員工代表 500人左右目 的：全員共識，提高凝聚力時 間：五月 半天內(nèi)部活動規(guī)劃四、 418工作計劃活動五、宣傳新理念，達成共識目的：將新的理念和自己融為一體，重新審視在各自崗 位上該如何行動，找出往后自己努力的方向。內(nèi)容：品牌形象大家談，海信品牌與我 “ 心中一句話 ”征集企業(yè)精神標(biāo)語征集。形式：設(shè)立內(nèi)部墻報（每月一期） 創(chuàng)辦內(nèi)部刊物（每 2周 1期） 開設(shè)廣播站、信箱時間： 4/185/18內(nèi)部活動規(guī)劃四、 418工作計劃活動六、新形象工程的重要性及意義內(nèi)容：國際成功品牌形象戰(zhàn)略案例精選編譯品牌戰(zhàn)略文獻編輯形式：內(nèi)部刊物連載時間： 4/2812/18，分期刊登內(nèi)部活動規(guī)劃四、 418工作計劃活動七、企業(yè)標(biāo)志說明目 的：海信每一位員工都能準(zhǔn)確闡述標(biāo)志，標(biāo)準(zhǔn)色，標(biāo)準(zhǔn)字的象征意義，并對其產(chǎn)生情感上的認(rèn)同感，進而增強企業(yè)的精神內(nèi)聚力。形 式：游戲、卡拉 OK賽等 讓員工通過娛樂活動，明了企業(yè)理念、標(biāo)志的寓意，寓教于樂。內(nèi)部活動規(guī)劃四、 418工作計劃活動八、行為識別準(zhǔn)則目 的：將企業(yè)理念貫穿在員工的言行舉止中形 式：公關(guān)社交禮儀培訓(xùn)對 象：海信營銷人員代表內(nèi)部活動規(guī)劃四、 418工作計劃活動九：環(huán)境物化形 式：將理念視覺化，以圖案來象征企業(yè)理念在整個環(huán)境布置中，體現(xiàn)企業(yè)理念的精神實質(zhì)。借助壁畫， 標(biāo)語，廠房、辦公室的布置形式，隨時隨地表現(xiàn)企業(yè)理念，耳濡目染、深入人心。內(nèi)部活動規(guī)劃四、 418工作計劃內(nèi)部活動進程表四、 418工作計劃內(nèi)部活動進程表四、 418工作計劃四、 418工作計劃外部公關(guān)工作計劃活動概念 海信創(chuàng)新之旅HisensecreativeTour海信創(chuàng)新之旅將歷時三年 ,走過 30個城市 ,宣導(dǎo)海信品牌形象和價值觀 ,以展示和娛樂方式 ,使目標(biāo)城市的消費者能夠更深層地了解與信賴海信 ,從而達 到品牌扎根的目的 ,并且形成銷售助力，帶動 銷售上升 .2023年的主題重點為 :用心創(chuàng)造好生活四、 418工作計劃活動概念 海信綠色快車車長 12米 ,寬 ,高 4米的箱體貨車 .車體印有海信新標(biāo)志和創(chuàng)新之旅標(biāo)識 ,色彩以海信綠為底色 ,基調(diào)明亮 ,跳躍， .在活動地點 ,車頭可移開 ,箱體打開形成活動核心,分別有表演娛樂區(qū) ,創(chuàng)新科技展示 區(qū) ,幸運轉(zhuǎn)盤區(qū) ,活動結(jié)束后 ,可以收回箱體原樣 ,繼續(xù)前進 .個別城市如無法進車，將模擬形象開展活動四、 418工作計劃活動目的借由公關(guān)活動的轟動效應(yīng)，加強品牌與目標(biāo)城市消費者之間雙向理解與溝通，彌補廣告在該地區(qū)的不足，提升品牌的信任度和好感度，加大目標(biāo)消費群的關(guān)注率及品牌轉(zhuǎn)換機會。四、 418工作計劃活動原則符合四方面 (品牌 ,消費者 ,媒介 ,政府 )利益點 .結(jié)合目標(biāo)城市不同地區(qū)的商業(yè)目標(biāo)和銷售目標(biāo) .盡量結(jié)合利用在各地區(qū)的國家及地區(qū)慶典活動 .突破口：二級城市目標(biāo)消費者的興趣點釘 子： 海信公關(guān)推廣活動的概念和內(nèi)容錘 子： 有效溝通策略使目標(biāo)消費者參與行動活動成功的三個重要因素活動策略四、 418工作計劃 忠實偏好 信服 理解知名購買階段 最終價值心理價值 工具價值公關(guān)的影響層面四、 418工作計劃 忠實偏好 信服 理解知名購買階段 最終價值心理價值 工具價值公關(guān)的影響層面四、 418工作計劃1 海信最新科技產(chǎn)品（電視，空調(diào)，可視電話，機器人等）2 海信的國際感、時代感3 科技生活化的氣氛呈現(xiàn)海信綠色快車的布局原則四、 418工作計劃用心創(chuàng)造好生活海信綠色 快車集標(biāo)換獎海信之家媒介NP為主 TV為輔地面宣傳海報、贈票傳單、換票新聞報道創(chuàng)新就是生活媒介報道海信中國 海信世界 歡樂轉(zhuǎn)盤人機對話 未來科技生活 有獎問答活動前造勢? 在活動前二周，分別在當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ膱蠹?、電視臺分別發(fā)布硬廣告和軟廣告，告知海信綠色快車到來及活動日期。? 各大賣場貼出海報、發(fā)放活動券四、 418工作計劃HuberShaanxiInner MongoliaLiaoningJilinHeilongjiangShandongJiangsuAnhuiZhejiangJiangxiFujianHenanHubeiHunanGuangdongGuangxiShanxiQinghaiSichuanGuizhouYunnanTibetHainanGansuXinjiang UygurNingxia HuizuYearof2023? 北京? 天津? 大連? 上海? 杭州? 武漢? 廣州? 深圳Hisense 幸運轉(zhuǎn)盤舞臺娛樂表演區(qū)充氣拱門 新品展示區(qū)海信中國展示區(qū)未來科技生活區(qū)氣球帳蓬海信世界展示區(qū) 游戲活動區(qū)氣球升空氣球氣球氣球升空氣球升空氣球升空氣球 帳蓬帳蓬帳蓬帳蓬方案內(nèi)容 Content編號 活動目的 活動內(nèi)容 活動區(qū)域 活動形式海信中國 海信品牌介紹 ,產(chǎn)品及成果展示品牌發(fā)展歷史 ,品牌的現(xiàn)在與將來 科技產(chǎn)品的歷史 有代表性的海信展示圖片展示區(qū) 幻燈演講 ,模擬實物博覽會 ,小型展覽會單項主題使消費者深入了解海信，理解海信理念增強信賴感四、 418工作計劃方案內(nèi)容 Content編號 活動目的 活動內(nèi)容 活動區(qū)域 活動形式海信世界 海信全球發(fā)展網(wǎng)絡(luò)展示區(qū) 幻燈演講 ,模擬實物小手冊單項主題了解海信國際化發(fā)展趨勢，即全球視野巴西海信美國硅谷研究所墨西哥海信南非海信馬來西亞海信四、 418工作計劃方案內(nèi)容 Content編號 活動目的 活動內(nèi)容 活動區(qū)域 活動形式人機對話人與計算機智商比賽游戲活動區(qū)擂臺競賽，過關(guān)有獎單項主題輸送科技化生存觀念電腦答題，電腦比賽，電腦過關(guān)，模擬世界四、 418工作計劃方案內(nèi)容 Content編號 活動目的 活動內(nèi)容 活動區(qū)域 活動形式未來科技生活 海信品牌概念產(chǎn)品展示未來生活區(qū)限量進入?yún)⒂^體驗 單項主題為品牌注入高科技活力，展現(xiàn)未來情景，加強科技先鋒的品牌印象。以模擬家庭空間，展示各種未來科技產(chǎn)品四、 418工作計劃方案內(nèi)容 Content編號 活動目的 活動內(nèi)容 活動區(qū)域 活動形式娛樂游戲 游戲活動區(qū)人人有機會，個個都有獎單項主題吸引鼓勵消費者帶動歡樂氣氛?游戲問答，答對既獎?憑門票轉(zhuǎn)獎，?百分之百中獎有獎問答歡樂轉(zhuǎn)盤四、 418工作計劃活動后延續(xù) 積標(biāo)換獎，海信之家 參加全部活動的消費者將發(fā)給海信金卡，該金卡除了在指定專賣店享受優(yōu)惠外，更有機會參加海信之家大抽獎，獎品分別有電視，空調(diào)，電腦，電話，照相機，同時將在參與者中抽選出一個中國 “ 海信之星” 去美國硅谷訪問參觀 。四、 418工作計劃時間進程表 ：? 3月 15日 方案修正討論? 3月 30日 方案確定? 4月 5日 車體設(shè)計，標(biāo)志設(shè)計，展示設(shè)計完成? 4月 10日 報紙、 TVC、 印刷品創(chuàng)意表現(xiàn)? 4月 18日 配合新標(biāo)志亮相，發(fā)布海信創(chuàng)新之旅媒體消息? 4月 20日 創(chuàng)意修正? 4月 30日 活動細(xì)節(jié)創(chuàng)意及印刷品確定方案? 5月 15日 制作物完成，媒體計劃? 5月 25日 展示物制作完成? 6月 1日 首批 5個城市準(zhǔn)備工作開始? 6月 15日 首批準(zhǔn)備工作就緒? 6月 18日 北京首發(fā)儀式四、 418工作計劃媒介策略與計劃四、 418工作計劃競爭對手媒介花費顯著點海 爾 在 1999年 全 年 的 媒 介 花 費 為 ： RMB249,524,000主 要 集 中 在 中 央 電 視 臺 /上 海 /北 京 /青 島 /濟 南 /廣 州 /武 漢 /田 徑 /南 京 /成 都 等 TCL在 1999年 全 年 的 媒 介 花 費 為 ： RMB128,018,000主 要 集 中 在中 央 電 視 臺 /廣 州 /北 京 /上 海 /鄭 州 /杭 州 /西 安 /天 津 /南 京 /濟 南 康 佳 在 1999年 全 年 的 媒 介 花 費 為 ： RMB59,747,000主 要 集 中 在中 央 電 視 臺 /廣 州 /北 京 /武 漢 /鄭 州 /深 圳 /上 海 /長 春 /合 肥 /南 京 四、 418工作計劃競爭對手媒介使用種類比較 海海 爾爾 TCL 康康 佳佳 四、 418工作計劃小 結(jié) 廣 告 投 放 城 市 主 要 集 中 在 華 北 及 華 東 區(qū) 竟 爭 對 手 在 全 國 中 心 城 市 都 具 有 很 高 等 品 牌 知 名 度 ， 所 以 用 央 視 來 更 進 一 步 打 開 中 小 型 城 市 電 視 /報 紙 廣 告 為 主 要 媒 體 四、 418工作計劃主要竟?fàn)帉κ衷诤Ｐ胖髁κ袌龅幕ㄙM比較 四、 418