會(huì)展市場調(diào)研和市場定位-文庫吧
2025-01-28 02:53 本頁面
【正文】 配。 調(diào)研報(bào)告。（作業(yè)時(shí)間： ） 167。3 會(huì)展市場調(diào)研的細(xì)分、選擇、定位 目標(biāo)市場營銷策略 (策略 ) 目標(biāo)市場營銷步驟 案例 1： 洗發(fā)水市場的不同細(xì)分和定位 案例 2:奧迪汽車市場上的定位 167。 167。 167。 地理變量 會(huì)展城市的細(xì)分趨勢 167。 百度更懂中文 167。 ? 會(huì)展目標(biāo)市場：即會(huì)展企業(yè)為實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)而擬進(jìn)入的市場，是會(huì)展企業(yè)營銷活動(dòng)所要滿足的市場。目標(biāo)市場選擇是指估計(jì)每個(gè)市場細(xì)分的吸引程度，并選擇進(jìn)入一個(gè)或若干個(gè)市場的過程。 167。 問題思考： ? 各種不同選擇模式的優(yōu)缺點(diǎn)分析 ? 提示：企業(yè)資源、企業(yè)利潤、消費(fèi)者滿意、市場占有率（規(guī)模效益）、品牌形象價(jià)值、抗風(fēng)險(xiǎn)能力 ... 167。 無差異營銷 差異性營銷 集中性營銷 優(yōu)點(diǎn)： 可集中在特定會(huì)展市場占領(lǐng)優(yōu)勢，并實(shí)現(xiàn)一定的規(guī)模效益。 有利于提高會(huì)展企業(yè)的知名度與市場占有率 缺點(diǎn)： 經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)較大 如細(xì)分市場不夠大，則將面臨的競爭壓力較大 167。 ? 消費(fèi)者導(dǎo)向原則 ? 差異性原則 ? 規(guī)模效益原則 ? 市場過程的可控制性原則 ? 市場領(lǐng)導(dǎo)者策略 ? 市場挑戰(zhàn)者策略 ? 市場追隨
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