新城媒體投放計劃書-文庫吧
2025-01-20 16:09 本頁面
【正文】 數(shù) 地產(chǎn)類 《中國房地產(chǎn)報》 （周刊） 20 60 房地產(chǎn)企業(yè) 62% 機關(guān)事業(yè) 9%個人買房 12%其他 17% 80 新聞版、公司版、金融版、國土版、管理版、市場版、新部品 80 198000 60 70 長三角（訂閱，零售） 80 71 《房地產(chǎn)時報 》（周刊） 15 55 房地產(chǎn)企業(yè) 52% 機關(guān)事業(yè) 6% 個人買房 25% 其他 17% 70 政策導讀 市場動態(tài)（涉及一、二、三級市場） 信息行情（新建樓盤成交行情、二手房） 60 55000 90 60 上海（訂閱，零售） 60 67 《上海樓市》 （半月刊） 10 50 房地產(chǎn)企業(yè) 40% 機關(guān)事業(yè) 7% 個人買房 40% 其他 13% 60 編輯部文章、業(yè)界專欄、樓市午茶 業(yè)界沙龍、樓市要聞、特別策劃、讀者之窗、業(yè)界專欄 60 50000 90 80 上海（贈閱，零售） 60 66 《地產(chǎn)畫報》 （周刊） 8 48 房地產(chǎn)企業(yè) 54% 機關(guān)事業(yè) 3% 個人買房 16% 其他 27% 70 新聞專題、住宅風尚商業(yè)地產(chǎn)、置業(yè)地圖居家生活 50 100000 75 80 上海（訂閱，零售，渠道） 70 以上數(shù)據(jù)顯示， 中國房地產(chǎn)報綜合得分 71分 ，是房產(chǎn)類報紙中得分最高者，是房地產(chǎn)行業(yè)惟一的全國性、權(quán)威性大報，是房地產(chǎn)企業(yè)、地方政府機構(gòu)、金融機構(gòu)、房地產(chǎn)專業(yè)研究院所等首選地產(chǎn)讀物。選擇《中國房地產(chǎn)報》，能更精準的對知名品牌開發(fā)商進行淀山湖新城品牌宣傳，吸引更多的知名房產(chǎn)商的關(guān)注與投資。 黨政機關(guān)類報紙評估 閱讀率 數(shù)據(jù)顯示《解放日報》和《文匯報》是黨政機關(guān)類報紙中閱讀最高的報紙。在這兩份報紙上刊登淀山湖新城的有關(guān)信息，有助于抓住黨政機關(guān)人員這群終端客戶，進一步推廣淀山湖新城的優(yōu)勢資源，吸引目標客戶。 媒體選擇與定性分析 大眾類報紙評估 媒體選擇與定性分析 媒體類型 媒體名稱 發(fā)行量 讀者構(gòu)成 編輯內(nèi)容 媒體價格（刊例） 印刷質(zhì)量 發(fā)行范圍 總分 （萬） 分數(shù) 精準度 分數(shù) 相關(guān)度 分數(shù) 彩色整版 /元 分數(shù) 分數(shù) 分數(shù) 大眾類 《新民晚報》 150 100 主力年齡： 45—60歲 職業(yè)構(gòu)成：機關(guān)事業(yè)、文化藝術(shù)、公司企業(yè) 60 側(cè)重排序：社會、政治、經(jīng)濟、文化育 80 264000 50 70 上海為主，覆蓋全國 90 75 《新聞晨報》 40 80 主力年齡： 20——50； 職業(yè)構(gòu)成：公司企業(yè)；機關(guān)事業(yè)，文化藝術(shù) 70 側(cè)重排序：社會、文體、政治、經(jīng)濟 60 250000 50 70 上海為主 70 66 《東方早報》 28 70 主力年齡： 35——55； 職業(yè)構(gòu)成：公司企業(yè) ；機關(guān)事業(yè)；文化藝術(shù) 80 側(cè)重排序：經(jīng)濟，社會、政治、文體 80 202300 60 70 上海為主，覆蓋長三角 80 73 《新聞晚報》 28 70 主力年齡： 25——55：機關(guān)事業(yè)；公司企業(yè)；文化藝術(shù) 65 側(cè)重排序：社會、文體、政治、經(jīng)濟 60 114000 75 70 上海為主 70 68 據(jù)以上數(shù)據(jù)分析看出， 新民晚報得分 75分 ，是大眾類報紙中得分最高的報紙而《東方早報》立足上海，輻射長三角，有利于我們吸引整個長三角的房產(chǎn)開發(fā)商和潛在客戶群，因此建議此兩份報紙都投放。而《新聞晚報》由于價格比較優(yōu)惠，也可考慮投放。 本地報紙評估 青浦報是青浦本地的平面媒體，對于青浦本土居民有著深選影響，在《青浦報》開設淀山湖新城建設動態(tài)專欄，可以讓居民及時了解青浦建設情況 ,加快動遷進度 . 媒體選擇與定性分析 2. 報紙的投放時間分析 ? 周四及周五的報紙發(fā)行量最大，目標人群的閱讀及購買率最高 ? 周六及周日的報紙發(fā)行量小，目標人群的閱讀及購買率最低 05101520253035星期一 星期二 星期三 星期四 星期五 星期六 星期日報紙閱讀率 結(jié)論 根據(jù)以上各類報紙?zhí)匦苑治?，建議在 2023年的廣告投放中，在解放日報、文匯報等黨政機關(guān)報中投放新城區(qū)域形象廣告，并配合重大營銷事件刊發(fā)專題新聞報道。在新民晚報、 21世紀經(jīng)濟報道、中國房地產(chǎn)報、新聞晚報、東方早報、青浦報這六份報紙中刊發(fā)系列專題報道，并配合重大營銷事件刊發(fā)專題新聞報道，提升新城品牌知名度。 非土地推出點和事件點期間，利用各媒體做深度溝通， 強化美譽度。 軟性資訊類新聞稿配合活動線進行宣傳。 契合土地推出點和事件點進行前期預熱宣傳、中期軟性支持、 后期維持露出 傳播時間點建議 土地推出點 1011 年底 宜居高峰論壇 事件點 活動線 百家企業(yè)看青浦 56月 4.
職業(yè)教育相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1