李寧年度傳播推廣策劃案-文庫吧
2025-01-15 15:37 本頁面
【正文】 60?！敖杂锌赡艿募倨?”（ —— ）ImaginationParty（ ）超越品牌形象導(dǎo)入 （ 8月 —9 月）十一促銷方案 （ —— ） 公關(guān)策略 ：超越品牌形象導(dǎo)入（ 11年 8月 —9 月）內(nèi)外部慶祝二十周年慶（ 12年 4月 29日 ——8 月 6日）ImaginationParty（ 12年 8月 7日）事件營銷 ： 李寧涂鴉比賽（ 12年 3月 1日 ——7 月 1日） 促銷 ： 十一促銷方案（ 11年 9月 30日 ——10 月 6日）“皆有可能的假期 ”（ 12年 6月 15日 ——8 月 15日）公關(guān)策略飛躍二十年 超越 2023（ 2023年 11月 1日）（ Ⅲ ）目標(biāo)前期：將李寧運動鞋超越的品牌形象導(dǎo)入消費者的心理。中期：開展公關(guān)活動，提高品牌的美譽度后期：利用十八周年慶將品牌形象升華。策略通過廣播、電視、雜志等媒介向受眾宣傳李寧運動鞋“超越 ”的品牌形象 。二十周年慶：內(nèi)外部慶?；顒硬⑴e前期2023年 8月 ——20 11年 9月導(dǎo)入期 可以說，李寧運動鞋之前的品牌定位一直不夠明晰，本課題組經(jīng)過調(diào)研論證，從而給李寧運動鞋一個全新的定位 ——超越所以前期首要的公關(guān)活動就是要將： “超越 ”的品牌形象深入到消費者的心里，我們也將選擇 、福建電視臺新聞頻道、海峽都市報、 M世代 等媒介作為我們公關(guān)形象發(fā)布的平臺。2023年 4月 29日 ——2023年 8月 6日中期 利用李寧成立二十周年這個契機，來進行一些的品牌推廣活動，在公關(guān)方面進一步擴大李寧運動鞋的美譽度和知名度。內(nèi)外部慶祝活動并舉后期2023年 8月 7日Imagination Party——李寧 20周年限量版涂鴉運動鞋系列發(fā)布活動。 香格里拉福州廳，福州， 2023年 8月 7日。來賓邀請： 在福州的高級寫字樓及高級健身場所發(fā)放卡片問 卷，內(nèi)容為：有關(guān)李寧的問題，答對有機會參與 發(fā)布活動，確保參與者的質(zhì)量。現(xiàn)場布置： 充分利用現(xiàn)場空間，營造動感、輕松的氣氛。流程安排：19： 3020： 00消費者、媒體、來賓簽到會場循環(huán)播放短片 《 超越 》20： 0020： 20晚會開始，爵士舞開場20： 2020： 50運動時尚秀20： 5020： 52主持人邀請李寧福州公司經(jīng)理上臺，李寧總公司將委派 專門人員將李寧 20周年限量版涂鴉運動鞋系列交給李寧福州公司經(jīng)理。20： 5220： 59李寧福州公司經(jīng)理推出李寧 18周年限量版涂鴉運動鞋系列并致詞20： 5921： 00現(xiàn)場播放 1分鐘李寧超越系列的電視短片21： 0021： 05主持人宣布接下來的活動及評選、抽獎安排21： 0522： 05狂歡派對開始22： 0522： 15第一輪評選 ——評選最運動時尚小姐、先生并頒獎22： 1522： 251
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