第六章 廣告心理(圖)-文庫吧
2025-01-02 12:07 本頁面
【正文】 知覺 感覺是人腦對直接作用于感覺器官的外界事物的個別屬性的反應(yīng)，而知覺則是人腦對直接作用于感覺器官的客觀事物的整體反應(yīng)。感覺和知覺都是人腦所固有的本能，是人的心理活動的基礎(chǔ)。 感覺和知覺的途徑有許多種，但對人的認識有重要作用的，主要是視覺、聽覺和知覺。對于廣告策劃和創(chuàng)作來說，有重要意義的，也是視覺、聽覺和知覺這三種認知形式或途徑。廣告策劃在事實上就是從對這三種認識形式的刺激開始的。 （一）視覺刺激 紅色 視覺刺激強，讓人覺得活躍、熱烈，有朝氣。在人們的觀念中，紅色往往與吉樣、好運、喜慶相聯(lián)系，它便自然成為一種節(jié)日、慶祝活動的常用色。同時紅色又易聯(lián)想到血液和火炮，有一種生命感、跳動感，還有危險、恐怖的血腥氣味的聯(lián)想。滅火器、消防車都是紅顏色的。 【案例 615】 雀巢咖啡廣告（見圖 6..3） 【案例 616】 麥當(dāng)勞廣告（見圖 ） 黃色 明亮和嬌美的顏色，有很強的光明感，使人感到明快和純潔。幼嫩的植物往往呈淡黃色，又有新生、單純、天真的聯(lián)想，還可以讓人聯(lián)想起極富營養(yǎng)的蛋黃、奶油及其他食品。黃色又與病弱有關(guān)，植物的衰敗、枯萎也與黃色相關(guān)聯(lián)。因此，黃色又使人感到空虛、貧乏和不健康。 ３、橙色 兼有紅與黃的優(yōu)點，明度柔和，使人感到溫暖又明快。一些成熟的果實往往呈現(xiàn)橙色，富于營養(yǎng)的食品 (面包、糕點 )也多是橙色。因此，橙色又易引起營養(yǎng)、香甜的聯(lián)想，是易于被人們所接受的顏色。在特定的國家和地區(qū)，橙色又與欺詐、嫉妒有聯(lián)系。 【案例 617】 你身體里是否有一個小生命在輕輕告訴你，多吸收點維生素 C和鈣（圖 ） 藍色 極端的冷色，具有沉靜和理智的特性，恰好與紅色相對應(yīng)。藍色易產(chǎn)生清徹、超脫、遠離世俗的感覺。深藍色會滋生低沉、郁悶和神密的感覺，也會產(chǎn)生陌生感、孤獨感。 【案例 618】 北京設(shè)計博物館開幕紀(jì)念（北京 何躍華）（見圖 ） ５、綠色 具有藍色的沉靜和黃色的明朗，又與人目然的生命相一致相吻合，因此，它具有平衡人類心境的作用，是易于被接受的色彩。綠色又與某些尚未成熟的果實的顏色一致，因而會引起酸與苦澀的味覺。深綠易產(chǎn)生低沉消極、冷漠感。 【案例 619】 綠色行動環(huán)保廣告（德國）（見圖 ） ６、紫色 具有優(yōu)美高雅、雍容華貴的氣度。含紅的個性，又有藍的特征。暗紫色會引起低沉、煩悶、神秘的感覺。 （二）聽覺刺激 聽覺刺激也是廣告宣傳發(fā)揮其功效作用的有效途徑。實踐證明，音的高低、響度的大小和音色的優(yōu)美，對廣告宣傳具有極為關(guān)鍵的影響。廣告宣傳不僅要考慮這三種因素的選擇，而且還應(yīng)該注意由他們演變或相互作用形成的聽覺變化。 （三）廣告知覺的選擇性 二、吸引注意 引起消費者的極大注意，是所有商業(yè)廣告取得成功的基
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