福建移動整體推廣方案-文庫吧
2024-12-28 14:01 本頁面
【正文】 標用戶主要是中高端用戶，這些群體對信息的最大和最深入的需求就是商務信息，只有定位于提供無線商務信息的解決方案，才具有增值的價值和市場潛力。 品牌規(guī)劃 1258面臨的課題： ? 如何解決 1258傳播的枯燥性和無概念性？ ? 如何解決 1258與其他數(shù)字號碼服務的區(qū)隔？ ? 如何解決 1258與功能內容的對位和聯(lián)想？ ? 如何給無形的 1258以有形的品牌形象？ 我們的思路： ? 我們不僅要把 1258當成一個商品去銷售，還要把 1258當成一個品牌去經(jīng)營； ? 基于數(shù)字品牌自身的枯燥性和不具聯(lián)想的問題，品牌推廣的根本出發(fā)點在于品牌的生動化。 ? 我們要為 1258賦予一個有形的形象和實實在在的理念、利益點。 品牌規(guī)劃 品牌的基本特征 ? 鮮明的個性（ 吸引人們的注意力，讓消費者對品牌產生興趣） ? 差別化（ 個性必須是獨立的，使人們對品牌有一對一的聯(lián)想） ? 持續(xù)性（ 品牌個性是長期形成的，積累是品牌建設的必由之路） ? 建立品牌核心價值（ 在物質和精神上對消費者承諾） 品牌發(fā)展過程 ? 提出品牌核心理念和利益點； ? 通過廣告向消費者準確傳播； ? 一次又一次的重復積累； ? 在消費者心目中建立明確的品牌認知和品牌聯(lián)想。 品牌規(guī)劃 塑造品牌技術層面的考慮 ? 設計感性符號 —— 為品牌找到視覺符號，包括品牌標識、標準字、標準色和傳播語，在視覺和聽覺上與品牌對應。 ? 挖掘心理感受 —— 塑造品牌的附加價值，使消費者在使用該產品時能夠獲得額外的心理滿足。先進的、溫情的、人格化的等心理感受往往是提升心理層面的有效手段。 1258品牌規(guī)劃的課題 ? 品牌識別的技術層面（ 導入全新的 VI識別系統(tǒng)，對品牌的標識、標準字、標準、傳播語進行全面規(guī)劃，建立規(guī)范的應用，使受眾對 1258產生視覺上的對位認知和形象感受） ? 品牌專業(yè)化（ 為品牌找到一個基于功能的利益點和支持點） 品牌規(guī)劃 導入 1258視覺系統(tǒng)的意在于 ? 為無形的服務找到一個有形的表達方式和視覺集中點； ? 實現(xiàn)與其它數(shù)字代碼服務之間的的形象差別化； ? 解決 1258后續(xù)品牌持續(xù)傳播的問題，為創(chuàng)意留下足夠延展的空間。 品牌規(guī)劃 1258品牌 原有品牌基礎 1258 人工服務平臺 存在問題 單調的數(shù)字在傳播層面不具形象性，不易溝通和識別，功能和品牌很難產生一一對應的關系； 解決之道 品牌形象化 形象生動化 確定品牌利益點 視覺形象 品牌符號的形成和傳播 以生動的視覺形象為載體，傳達服務的理念和感受 給目標受眾一個實在的承諾 對應的涵義 服務品牌是有形和容易接近的 產生深刻的印象和心理感受 給目標受眾一個購買的理由 1258品牌 原有品牌基礎 1258 人工服務平臺 存在問題 單調的數(shù)字在傳播層面不具形象性，不易溝通和識別，功能和品牌很難產生
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1