如何打造銀行卡品牌-文庫吧
2025-09-15 17:25 本頁面
【正文】 年 — 1994年的 269場比賽中： ?印有商標的廣告牌非常醒目的放置在足球場四周，體現(xiàn)了贊助商的戰(zhàn)略眼光（ VISA卡的奧運會贊助不允許擺放這種廣告牌）。 ?萬事達卡在其產(chǎn)品范圍內(nèi)擁有特權(quán)打出指定贊助商和指定信用卡的牌號， ?可以使用官方標志、吉祥物以及比賽樂曲。 ?在任何場合，萬事卡都可以從各個方位展示自已的產(chǎn)品，而且還可以獲得門票。 場地 11 紅火研究之一 銀行品牌與傳播宣講會 2022年 5月 27日 Bank 輔助營銷計劃 輔助計劃 除廣告外，萬事達卡還采用了各種各樣的促銷手段： ?其中一個刺激有趣的活動計劃包括抽獎（獲勝者可以選擇到進入半決賽的 4個國家之一免費旅游）和一個以世界杯免費入場券為獎品的預測比賽勝負的促銷活動。 ?萬事達卡還與其他幾個品牌的公司聯(lián)合贊助舉辦了由 36個城市參加的家庭足球節(jié)。在每次活動中， 90%的參與者會經(jīng)過萬事達卡的公用電話亭。 ?萬事達卡還以 200萬美元邀請貝利參加個人見面會，貝利還同時出現(xiàn)在它的宣傳招貼和廣告中。銀行和零售商們則將招貼畫和貝利足球教學錄像之類的物品作為促銷活動的獎品 貝利助陣 12 紅火研究之一 銀行品牌與傳播宣講會 2022年 5月 27日 Bank 輔助計劃 其它一些活動試圖確立建立公眾與萬事達卡之間的個人聯(lián)系。 ?萬事達卡舉辦了 9次萬事達卡歡迎全世界人民的研討會，共有 7500多位商人參加了會議。 ?位于飛機場以及賽場附近交通繁忙地區(qū)的 42個萬事達卡 /可口可樂歡迎中心為 100萬人提供了 1萬多個小時的服務，在那里，客人可以品嘗可樂，還可以得到由萬事達卡提供的世界杯珍藏冊。 輔助營銷計劃 （續(xù)） 老弟那邊免費喝可樂還能得到萬事達的世界杯珍藏冊 13 紅火研究之一 銀行品牌與傳播宣講會 2022年 5月 27日 Bank 全球共同參與 全球性活動 其中包括已在 40多個國家亮相過的以貝利為主題的電視商業(yè)廣告。在全球的活動還采取了多種手段，如新聞通訊、促銷的手冊、贊助手冊、促銷錄像、貝利照片、社團發(fā)出的殷切邀請以及受歡迎的毛絨玩具等來實現(xiàn)。 貝利的商業(yè)廣告 14 紅火研究之一 銀行品牌與傳播宣講會 2022年 5月 27日 Bank 效果 數(shù)字 ?全世界收看世界杯的電視觀眾累積達到 312億人次，在很多場的 90分鐘的電視直播節(jié)目中，品牌標志的出現(xiàn)時間平均達到了 8分鐘，在決賽中則超過了 12分鐘，若是想在付費的媒介中達到同樣長度的覆蓋時間，估計要花費 ，即使覆蓋時間的價值僅占廣告的 5%，仍需耗費 2500萬美元。 ?此外約有 85億人次被街頭橫幅、公告牌、公交車、公用電視亭以及候車亭的廣告所吸引。 ?另外貝利的亮相在雜志上有關(guān)他的報道又引起了 10億人的注意。 比賽現(xiàn)場 注：尼日利亞亞?？茙斓木勺闱? 15 紅火研究之一 銀行品牌與傳播宣講會 2022年 5月 27日 Bank 效果 (續(xù) ) ?萬事達卡逐漸得到了良好的聲譽。一支有萬事達卡贊助的球隊可以獲得價值約 50萬美元的地方電臺免費廣播報道。 ?為紀念給美國人民帶來足球激情的24個人舉辦的使者杯典禮也引起了媒體的關(guān)注，估計有 3600萬人注意了對萬事達卡各項活動的地方性報道。 ?在洛杉機，僅僅是萬事達卡的一只熱氣球就吸引了 50多萬人的目光。 16 紅火研究之一 銀行品牌與傳播宣講會 2022年 5月 27日 Bank 如何 運用贊助策略來樹立品牌形象以及這種觀念如何有效的轉(zhuǎn)化為實際有效的贊助活動？ 17 紅火研究之一 銀行品牌與傳播宣講會 2022年 5月 27日 Bank 贊助的優(yōu)點 ?由于廣告對于人們的生活有一定的侵入性， 而且顯然它是一種公開地試圖勸服公眾或是改變公眾態(tài)度的已付費的信息，贊助則可以成為人們生活中的一部分。 ?廣告善于傳播產(chǎn)品的功能性利益，而絕大多數(shù)有實力的品牌還要強調(diào)情感性和自我表現(xiàn)型利益，要展現(xiàn)品牌個性，以無形中將自已和其他品牌區(qū)分開來。 贊助除了表現(xiàn)產(chǎn)品的外在特征，在拓展品牌方面也十分有效，因為贊助能給人們能夠更深層次的、更徹底地了解品牌，強調(diào)品牌現(xiàn)代感以及品牌與消費者之間的聯(lián)系。
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