xxx醫(yī)院媒介提案-文庫吧
2025-09-15 16:34 本頁面
【正文】 家計劃管理和控制之下的福利事業(yè)，如今隨著中國市場化浪潮而加快了市場化步伐。作為一個特殊行業(yè)，醫(yī)療行業(yè)正經(jīng)歷著由管理過渡到經(jīng)營，以市場化運作、品牌化經(jīng)營謀求長遠發(fā)展的關(guān)鍵階段。 ? 協(xié)和醫(yī)院作為一家外來的中外合資醫(yī)院，要想在南寧站穩(wěn)腳跟，當務之急是必須要在消費者心目中留下根基，創(chuàng)出品牌，從而獲得良好的經(jīng)濟效益，得到可持續(xù)發(fā)展。 2022/10/23 9 總體合作方式 ? 1. 通過健康欄目的建設(shè)，與 《 TOP榜樣 》 雜志形成良性互動，向目標消費群傳達與其息息相關(guān)的健康資訊，向大眾倡導健康時尚的生活方式。（欄目合作形式） ? 2. 將傳統(tǒng)的醫(yī)療專業(yè)項目廣告轉(zhuǎn)為感性的意境廣告，以 國際化、人性化、親情化的理念 全方位整合協(xié)和醫(yī)院形象，向受眾傳播健康文化 。（硬廣告） 2022/10/23 10 總體合作方式 ? 3. 《 TOP榜樣 》 與協(xié)和醫(yī)院實現(xiàn)優(yōu)勢資源互享，為協(xié)和醫(yī)院向 《 TOP榜樣 》 精英會員數(shù)據(jù)庫的會員進行相關(guān)推薦及宣傳，通過業(yè)務、發(fā)行渠道、市場反饋方面的雙方互動，達到雙贏目的。 ? 今后 《 TOP榜樣 》 不定期開展會員活動時，將協(xié)和醫(yī)院作為共同合作伙伴之一向會員推薦，并作為相關(guān)活動（如體檢、美容、醫(yī)療）的指定場所之一。（具體細節(jié)及責權(quán)內(nèi)容待定） 2022/10/23 11 最終達成目的 ? 使品牌形象和產(chǎn)業(yè)實力兩者相互作用，推動醫(yī)院競爭力或生存發(fā)展力的持續(xù)和增強。 ? 利用“捆挷” 、 “造勢”等手段，有針對性的進行多次強有力品牌形象宣傳，向目標消費群展現(xiàn)醫(yī)院的綜合能力及經(jīng)營特色，打造醫(yī)院的形象、聲譽和口牌，培養(yǎng)消費者忠誠度， 使醫(yī)院得到社會的普遍關(guān)注，促進醫(yī)院無形資產(chǎn)的有效增值。 2022/10/23 12 品牌核心推導 ——協(xié)和醫(yī)院背景分析 ? 協(xié)和醫(yī)院是杭州博愛醫(yī)院管理有限公司所屬的現(xiàn)代化綜合性醫(yī)院之一 。 以新加坡醫(yī)院管理模式及其人性化的醫(yī)療服務理念作為醫(yī)院的文化核心 ，有其獨特的經(jīng)營 、 管理方式 。 自 1998年公司創(chuàng)辦以來 ， 目前在全國已擁有 20多家專科醫(yī)院 、 綜合性醫(yī)院 、 特色門診及醫(yī)療科研協(xié)作基地 ， 成為最成功的醫(yī)院管理集團之一 。 ? 協(xié)和醫(yī)院是一所技術(shù)力量雄厚 、 設(shè)備先進的現(xiàn)代化綜合性醫(yī)院 ， 以全新的人性化的醫(yī)療服務理念 ，確立了 “ 以人為本 ， 誠信服務 ” 的經(jīng)營宗旨 。 2022/10/23 13 品牌核心推導 ——協(xié)和醫(yī)院的經(jīng)營特色 ? 國際化的現(xiàn)代管理模式 ? 先進的醫(yī)療設(shè)備與技術(shù) ? 人性化的醫(yī)療服務理念 2022/10/23 14 品牌核心推導 ——協(xié)和醫(yī)院的目標消費群 ? 周邊社區(qū)的居民 ——需要基本的醫(yī)療保障與就近的醫(yī)療服務。 ? 都市白領(lǐng)、中產(chǎn)階層、企業(yè)的中高層管理人士 ——有一定的經(jīng)濟能力， 能夠享受高級醫(yī)療服務的消費人群， 希望在有名氣，值得信賴的醫(yī)院里接受治療 。 ? 慕名求醫(yī)者 ——被協(xié)和醫(yī)院的名氣所吸引，并優(yōu)先選擇其為就醫(yī)地點的消費人群。 2022/10/23 15 與 《 TOP榜樣 》 目標讀者群的契合度 ? 《 TOP榜樣 》 目標讀者群 ——年 2555歲、個人年收入達 5萬元人民幣以上的社會成功人士、公司決策階層、具有高品位、高收入及高消費力、崇尚著名品牌及講究生活情趣，注重健康養(yǎng)生之道的廣西都市精英。 ?
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