zara：規(guī)避庫存風(fēng)險的能手-文庫吧
2025-08-04 14:20 本頁面
【正文】 抄襲最新時款式。眾所周知，時尚的最大的特點(diǎn)就是多變，一部電影，一個MV，或許就會顛覆目前的時尚元素，當(dāng)這些時尚元素出現(xiàn)時，ZARA的買手們只需幾天的時間，就可以完成對世界頂級時裝展所透視出來的潮流的模仿，保證這些款式在一定程度上非常接近最新潮流。在設(shè)計環(huán)節(jié)大大降低風(fēng)險后，ZARA也沒有盲目上量。ZARA對門店的配貨很準(zhǔn)確，或者說，很保守?！耙阅壳癦ARA具備的信息反饋系統(tǒng)，總部可以隨時查看到每個單店、每款衣服的銷售情況和現(xiàn)時庫存，結(jié)合店長對銷售報表的分析進(jìn)行配貨。每周配兩次新貨。無論是新上架的款式，還是二次補(bǔ)充的款式，總部發(fā)過來的數(shù)量都不會太多?！痹摳钡觊L告訴記者。從副店長的描述來看，ZARA有別于多數(shù)傳統(tǒng)服裝企業(yè)采用的訂貨制，而是總部根據(jù)每個店的銷售情況主動配貨。位于總部的設(shè)計團(tuán)隊能夠比較清晰地看到每個單店、每個城市、每個地區(qū)需要什么樣的款式，什么樣的顏色，多大的尺碼，每次補(bǔ)貨大概需要補(bǔ)多少數(shù)量。如果用訂貨制的眼光來看，ZARA這樣的企業(yè)就像是每隔三四天就要開一次訂貨會。這保證了ZARA在生產(chǎn)數(shù)量上有所根據(jù)，不會盲目地向店內(nèi)壓貨?！耙汛_定下架的衣服，即使店內(nèi)還有存貨，消費(fèi)者想買到，也不會提出來賣。這就給消費(fèi)者造成稀缺感，讓他們感覺到ZARA的衣服過了這個村就沒這個店?！庇纱丝梢?，在款多量少的原則下，ZARA還用“稀缺營銷”的銷售策略吊足消費(fèi)者的胃口。從ZARA一個店的運(yùn)營，可以看到，ZARA分布于全世界各地兩千多家的服裝連鎖店基本符合零售“勤進(jìn)快銷”原則。一家零售店防止庫存的最好辦法，就是勤進(jìn)快銷，尤其是快時尚類型的服裝，短時間內(nèi)銷售不掉，不僅占用資金，占用貨架，而且極容易過時貶值。因此，
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1