今麥郎之體育營(yíng)銷-文庫(kù)吧
2025-06-11 13:39 本頁(yè)面
【正文】 個(gè)世紀(jì)中，世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)在促進(jìn)全球和平和振興大學(xué)生體育事業(yè)等方面發(fā)揮著重要的作用。 中國(guó)食品科技學(xué)會(huì)秘書長(zhǎng)孟素荷對(duì)今麥郎旗下的多系列產(chǎn)品品質(zhì)給予極大認(rèn)可，她認(rèn)為，今麥郎系列產(chǎn)品之一——今野拉面是“青春、健康、活力”食品的典型代表，能夠擔(dān)當(dāng)為中國(guó)大學(xué)生體育健兒補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)、增強(qiáng)體力的重任。 有別于其它方便面品牌大搞特搞促銷戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)，今麥郎投入巨大的熱情全力支持中國(guó)體育事業(yè)，其意欲何為？今麥郎總裁范現(xiàn)國(guó)坦言：“品質(zhì)與品牌是今麥郎永不放棄的兩柄大旗，成功入選大運(yùn)會(huì)指定用面，不但進(jìn)一步彰顯了今麥郎系列方便面的營(yíng)養(yǎng)品質(zhì)優(yōu)于其他品牌，而且，通過(guò)年輕、健康、時(shí)尚的大學(xué)生群體‘代言’，今麥郎的品牌定位得到更加全面的明晰和提升?！? 近年來(lái)，以聯(lián)想、紅牛、耐克為代表的國(guó)內(nèi)外諸多知名企業(yè)都在嘗試將自己的產(chǎn)品搭上“體育快車”。因?yàn)轶w育賽事的吸引力和關(guān)注度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一般的公益性事業(yè)。國(guó)內(nèi)著名的廣告策劃人葉茂中曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“什么能讓全國(guó)的消費(fèi)者守在電視機(jī)前一動(dòng)不動(dòng)？什么能完全抓住老百姓的心讓他隨之興奮隨之激動(dòng)？使體育比賽！”這就是體育營(yíng)銷的魅力。范現(xiàn)國(guó)認(rèn)為，體育營(yíng)銷并不像人們所看到的浮華表面，其中也暗含著不少陷阱。在贊助大運(yùn)會(huì)前，今麥郎制定科學(xué)清晰的市場(chǎng)戰(zhàn)略體系，這不僅包括詳細(xì)的短期媒體、零售、廣告、公關(guān)回報(bào)，更包括活動(dòng)的長(zhǎng)期商業(yè)目標(biāo)。體育營(yíng)銷的核心永遠(yuǎn)是品牌本身，通俗的說(shuō)：僅僅停留在眼球經(jīng)濟(jì)的層面上是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，對(duì)于今麥郎來(lái)說(shuō)，贊助只是點(diǎn)，品牌才是面。 與國(guó)際賽事結(jié)緣 教育部大學(xué)生體育協(xié)會(huì)秘
黨政相關(guān)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1