價格變動對市場分額的影響分析-文庫吧
2025-06-01 22:19 本頁面
【正文】 其中，Yi是自身商品需求量，Pj是競爭商品價格。 對于線性回歸方程而言，ΔY/ΔP是競爭商品價格變量前的系數(shù)，是個常數(shù)。 以上是對需求彈性模型的基本理論進行的闡述，需求彈性測量系統(tǒng)模型就是根據(jù)需求函數(shù)理論建立的，其實質(zhì)是一系列多元線性回歸方程，即對每一種品牌的商品建立一個多元線性回歸方程。以同一類型、不同品牌商品的價格為自變量，以相應價格條件下某品牌商品市場份額為因變量，建立該商品市場份額和商品價格的多元線性回歸方程。在回歸方程確立后就可以用來預測不同價格水平下商品的市場份額，回歸方程中商品價格的系數(shù)用來確定相應的價格彈性系數(shù)。 三、需求彈性模型在市場調(diào)查中的實現(xiàn)過程 假設有4種品牌的同一類商品A,B,C,D，現(xiàn)價格分別為Pa，Pb，Pc和Pd，每一種商品確定3個價格，要表達這4種產(chǎn)品及其對應價格的所有可能組合則總共有3333=81種可選方案要檢驗。而在調(diào)查的可實施性上，這么多的卡片一方面會出現(xiàn)信息重復的現(xiàn)象，另一方面受訪者對于如此繁多的卡片也會喪失接受調(diào)查的興趣，容易使信息減少其真實性和科學性。但如果采正交設計方法來確定卡片的數(shù)量，這樣就即能夠滿足統(tǒng)計標準，不會損失信息量同時又使受訪者的工作量降低到最小。正交設計是指在所有可能組合的要素中，根據(jù)最節(jié)省原則，在保證主效應的獨立性和代表性基礎上，有效忽略關聯(lián)性要素的方法。我們使用SPSS的正交設計過程(Orthogonal De鄄sign)來產(chǎn)生這樣一個方案，得到了9個試驗組合后，可以相應做出9個“產(chǎn)品卡片”，每一個卡片上印上產(chǎn)品品牌和對應價格的詳細說明。受訪者可以利用這些卡片來選擇他們在不同的價格水平下最有可能購買的產(chǎn)品品牌，當所有受訪者對每一張卡片做出選擇后，研究人員就可以根據(jù)每個產(chǎn)品在不同價格水平下的市場份額，建立有關的多元線性回歸模型。 在分析過程之前，根據(jù)市場調(diào)查得到的這些產(chǎn)品不同品牌的實際價格為基礎，確定產(chǎn)品的不同價格水平，以不同品牌商
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