《旅游企業(yè)》ppt課件-文庫吧
2025-04-15 18:16 本頁面
【正文】 最終市場進行分配的渠道。l 旅游零售商的數(shù)量是旅游批發(fā)商產(chǎn)品規(guī)模和市場規(guī)模的主要表現(xiàn)形式。 旅游代理商 l 旅游代理商 是 接受旅游生產(chǎn)商，如交通企業(yè)，旅游目的地飯店，餐館，景點，娛樂性企業(yè)等的委托，以合同的形式向旅游者出售它們的服務(wù)或產(chǎn)品。l 旅游代理商承擔者旅游生產(chǎn)商服務(wù)或產(chǎn)品的銷售職能，因此，旅游代理商便成為它們的銷售組織。l 旅游生產(chǎn)商的規(guī)模大小以及市場供應(yīng)能力，一方面取決于旅游生產(chǎn)商的企業(yè)規(guī)模和供應(yīng)能力，另一方面也取決于代理商的數(shù)量和規(guī)模。旅游零售商和旅游代理商的異同l相同點： 旅游代理商和旅游零售商都是一種中間組織。l不同點： 旅游代理商是代理旅游相關(guān)生產(chǎn)商的服務(wù)或產(chǎn)品，與旅游生產(chǎn)商相聯(lián)系，多表現(xiàn)為某種單項服務(wù)，按比例收取傭金。 旅游零售商代理或零售旅游批發(fā)商的服務(wù)或產(chǎn)品，與旅游批發(fā)商相聯(lián)系，代理以線路產(chǎn)品形式表現(xiàn)的綜合旅游服務(wù)。旅游經(jīng)營商出現(xiàn)的原因l 是旅游社會分工的結(jié)果l 通過旅游經(jīng)營商組織，可以相對減少旅游者的旅游成本l 通過旅游經(jīng)營商可以相對縮短旅游目的地（旅游服務(wù)生產(chǎn)者）與旅游客源地（旅游服務(wù)消費者）之間的市場距離，從而擴大旅游目的地的接待規(guī)模旅游企業(yè)一體化經(jīng)營l 旅游產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)和銷售涉及眾多的企業(yè)活動，從獲取旅游目的地各種旅游要素暫時使用權(quán)開始到旅游產(chǎn)品組合以及產(chǎn)品的分配和銷售整個過程，稱之為縱向鏈條。 旅游者旅游零售商或代理商旅游批發(fā)商旅游生產(chǎn)商旅游生產(chǎn)商的供應(yīng)商旅游產(chǎn)業(yè)縱向鏈條后 前旅游企業(yè)進行一體化的理論依據(jù) l 規(guī)模經(jīng)濟 l 交易費用 l 外部性 旅游企業(yè)縱向一體化l 縱向一體化就是旅游企業(yè)通過兼并收購上下游企業(yè)所進行的擴張。 旅游企業(yè)橫向一體化l旅游企業(yè)橫向一體化是指旅游企業(yè)通過兼并和收購其他經(jīng)營同種業(yè)務(wù)或提供同種服務(wù)的企業(yè)而進行的擴張。 橫向兼并橫向兼并
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