三吉裝飾專題策劃案含報(bào)價(jià)-文庫吧
2025-04-01 12:48 本頁面
【正文】 ，各家裝飾公司都標(biāo)榜自身與眾不同的經(jīng)營理念、品牌內(nèi)涵和文化，然而統(tǒng)觀目前各大主流媒體上的行業(yè)廣告，大同小異，概括起來，無非都是以“質(zhì)量”、“專業(yè)”、“服務(wù)”等作為訴求點(diǎn)，這種傳播模式，受眾早已視覺麻木，聽覺疲勞，也就更談不上提升企業(yè)形象、傳播品牌美譽(yù)度了。要使競爭上升到品牌的層面，必須有新的概念、新的視角。三吉作為行業(yè)新秀、行業(yè)中堅(jiān)力量，若想提升自己的品牌，以品牌競爭代替技術(shù)、價(jià)格等低位競爭，應(yīng)該有全新的視覺形象和品牌概念。走出固有模式，與受眾作一次內(nèi)心情感的交融， 品牌傳播才有張力、穿透力、持久力。公司精神： 公司宗旨：顧客至上，質(zhì)量第一?！?經(jīng)營理念：誠實(shí)守信，追求卓越，與顧客永遠(yuǎn)零距離?！?品牌戰(zhàn)略：質(zhì)量立牌，科技創(chuàng)牌，新意光牌，宣傳樹牌?！?員工座右銘：成功，來自于每時(shí)每刻的全力以赴?！?戰(zhàn)略目標(biāo)：“立足蘇州，面向全國?！逼放苹?，集團(tuán)化。 基本發(fā)展戰(zhàn)略：以顧客為中心，持續(xù)穩(wěn)步增強(qiáng)企業(yè)控制能力，重目標(biāo)，重制度，重執(zhí)行，追求更高顧客滿意度，持之以恒，矢志不移，打造裝飾行業(yè)最優(yōu)秀的服務(wù)品牌； 以市場為導(dǎo)向，持續(xù)穩(wěn)步增強(qiáng)企業(yè)贏利能力，信息化，高效化，品牌化，集團(tuán)化，追求更高的企業(yè)價(jià)值。經(jīng)營體系： 施行“4S”（精品、省錢、服務(wù)、滿意）體系 對(duì)以上三吉業(yè)已形成的企業(yè)文化和理念經(jīng)行提煉，我們歸納出以下關(guān)鍵詞：顧客、質(zhì)量、誠信、卓越、創(chuàng)新、服務(wù)、滿意、精品、省錢、品牌、品牌化、集團(tuán)化。然而這些概念并不能使三吉在眾多的裝飾公司中脫穎而出。在經(jīng)過深度分析和精心提煉后，我們得出：三吉的理念可以用一句簡單樸實(shí)而滿含感情的話語來概括：“讓家家更佳”。如下圖： “讓家家更佳”，以中國人內(nèi)心深處對(duì)家的歸屬感為切入點(diǎn)，將三吉的文化理念融入其中，區(qū)別于其他“誠信、專業(yè)、品質(zhì)”之流的簡單說教，激起受眾內(nèi)心情感共鳴，與受眾作一次內(nèi)心深處的交融，這比之于說萬千遍的“專業(yè)、服務(wù)….”，記憶深刻、回味無窮！ 英視動(dòng)腦部門經(jīng)過深度分析、提煉，一致認(rèn)為，三吉的形象專題片應(yīng)以“家”為情感內(nèi)涵，以兒時(shí)“過家家”游戲?yàn)榍榫尘€索，類比三吉“家”的成長壯大，傳達(dá)三吉讓客戶的家、乃至讓萬千人的家更佳的文化。三吉裝飾，“讓家家更佳！”
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