東風悅達起亞cerato新車上市傳播計劃-文庫吧
2025-01-04 00:50 本頁面
【正文】 努力，生活會越來越好。 CERATO將是其托起追求進一步美好生活希望的翅膀。 D： 開啟風尚新視界 CERATO是一款最新款的國際車，它集合了起亞在全球各地的造車智慧，以十分成熟而精到的配置進行裝備，充滿力量的線條演繹了起亞對新時代汽車的最新理解。 CERATO在全球各地一上市就取得了令人矚目的業(yè)績，它承載了不同國家人們對于新生活和新視野的美好理想，以時尚而具有品位的外型，成熟而穩(wěn)健的裝備，為不同地區(qū)的消費者展現(xiàn)一個他們在生活和事業(yè)上從未有過的新奇世界。 一個在中國十分年輕的企業(yè)，但是具備成熟的管理和市場運作手法以及高超的造車技術(shù)成就了一款技術(shù)、品質(zhì)成熟而又外型充滿時尚品位的轎車 ——CERATO 。它的出現(xiàn)將最大程度滿足處于除舊革新的中國消費者，他們穩(wěn)重但不墨守成規(guī)，充滿對生活與家庭的責任，對事業(yè)孜孜不倦地努力，同時內(nèi)心深處又有不安分的一面，充溢著對生活的激情與渴望，在生活中同時將呈現(xiàn)張弛有道的特征。 B： 內(nèi)外兼修，爐火純青 CERATO是一款傾全球之力聯(lián)手打造的具有國際概念的新款車，其內(nèi)在品質(zhì)與俊朗外型已經(jīng)贏得了諸多國家消費者的喜愛，內(nèi)外兼修，技術(shù)成熟。駕駛它的人是那些在事業(yè)和生活上都能游刃有余的人，他們不但事業(yè)成熟，而且生活也很美滿，在生活態(tài)度與節(jié)奏的把握上日趨爐火純青。 C： 一體兩面，張弛有道 六 . 準確的品牌定位 : CERATO傳播概念 測試 對第一次買車消費者的一種推動力 前沿技術(shù)，最新款 CERATO的產(chǎn)品特性，是消費者對品位的追求和認同 設(shè)計風，外觀與內(nèi)飾給消費者帶來視覺享受 集全球技術(shù)，讓消費者感受國際汽車文化 產(chǎn)品定位：突破中級車標準的“風尚車”， CERATO=風尚車 Uplifts your life to a new horizon! CERATO傳播概念 闡釋 開 啟 風 尚 新 視 界 第一階段 第二階段 風尚來了！ 風尚帶來的新視界 CERATO 人的風尚 消費者內(nèi)心 新視界 確立消費者心目中的品牌內(nèi)涵，實現(xiàn)上市初期心靈占位 消除消費者對其它方面的擔心。進一步強化品牌內(nèi)涵 延展品牌與消費者耐心聯(lián)結(jié)，豐富品牌內(nèi)涵，實現(xiàn)品牌卡位 安全 +新視界 便利 +新視界 …… 六 . 準確的品牌定位 : CERATO傳播概念的 延展性 CERATO 車的風尚 如何讓 CERATO 開啟 風尚 新視界？ 溝通策略 溝通階段 溝通活動 05年全面體驗總覽表 電視 Teaser 平面 產(chǎn)品廣告 互聯(lián)網(wǎng) CERATO畫廊 公關(guān)軟文 炒作角度 CERATO事件 CERATO風尚索引 時尚動感 的外觀 產(chǎn)品賣點（安全 / 空間）和高性價比 上海國際車展 主題活動 媒體試車活動 旺季促銷 上市發(fā)布會 4s店產(chǎn)品展示 與預(yù)定 全國消費者 試
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