淺析創(chuàng)新型經(jīng)濟的興起與營銷模式創(chuàng)新-文庫吧
2024-12-29 09:42 本頁面
【正文】 ................................................ 10 摘要： 眾所周知，當(dāng)今創(chuàng)新型經(jīng)濟在世界范圍內(nèi)興起，極大地促進(jìn) 了我們時代的進(jìn)步和經(jīng)濟的發(fā)展，同時也給世界范圍內(nèi)的商業(yè)模式帶來了深刻的變革，在這個大背景之下，營銷模式作為商業(yè)模式的重要組成部分，也必然會產(chǎn)生深刻的變化，創(chuàng)新型經(jīng)濟的發(fā)展要求營銷模式必須滿足市場發(fā)展的需要，所以，企業(yè)必須樹立全新的營銷理念 ,創(chuàng)新新的營銷模式，嘗試新的營銷策略，懂得不同營銷組合策略及其應(yīng)用，同時，要不斷學(xué)習(xí)國外企業(yè)營銷管理的先進(jìn)經(jīng)驗 ,為客戶提供適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品、服務(wù)和營銷方案，來創(chuàng)造顧客滿意一創(chuàng)造利潤，從而促進(jìn)自己的健康發(fā)展。 關(guān)鍵詞： 創(chuàng)新型經(jīng)濟 營銷模式 創(chuàng)新 營銷方案 隨著創(chuàng)新型經(jīng)濟 的不斷興起以及市場國際化程度的進(jìn)一步提高 ,世界統(tǒng)一市場也慢慢的形成，誰首先盡快采取實施創(chuàng)新性的營銷策略 ,誰就能能在激烈的市場競爭環(huán)境中捷足先登，占取優(yōu)勢。在新形勢下，營銷創(chuàng)新是推動 企業(yè) 發(fā)展 的主導(dǎo)力量，企業(yè)要贏得市場、提升企業(yè)核心競爭力，就必須樹立全新的競爭觀念，對營銷模式不斷的進(jìn)行創(chuàng)新，適時地調(diào)節(jié)、更新、制定企業(yè)的營銷策略。 式創(chuàng)新的定義 所謂營銷模式創(chuàng)新，按照管理學(xué)的說法，就是“管理人員把社會需要轉(zhuǎn)化為有利于企業(yè)的各種機會”的創(chuàng)新。我覺得實際上就是指企業(yè)對營銷要素的重新整合，在營銷管理的過程中，對于新的營銷觀念、營銷組織和技術(shù)的導(dǎo)入和應(yīng)用，使企業(yè)在營銷理念、營銷策略與戰(zhàn)略、營銷方式和手段上不斷變革，從而使顧客和社會需要得到更高的滿足的過程。營銷模式創(chuàng)新是一個主體性概念，不同的營銷主體具有不同的營銷創(chuàng)新內(nèi)容，營銷創(chuàng)新又是一個階段性概念，不同的歷史階段，營銷創(chuàng)新具有不同的內(nèi)涵。我們這里的營銷創(chuàng)新是指企業(yè)在 創(chuàng)新型經(jīng)濟不斷興起的 條件下 ，對原有營銷觀念、營銷策略、營銷市場、營銷意識等的全面創(chuàng)新。 創(chuàng)新型經(jīng)濟的興起的挑戰(zhàn)要求企業(yè)營銷模式必須推陳出新 高新技術(shù)、信息技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展，促進(jìn)了創(chuàng)新型經(jīng)濟的興起，也促使世界經(jīng)濟發(fā)展發(fā)生了帶有根本性的變化。在新世紀(jì)，無論是發(fā)達(dá)國家還是發(fā)展中國家，普遍意識到 21 世紀(jì)是創(chuàng)新型經(jīng)濟的時代。創(chuàng)新型經(jīng)濟是建立在知識和信息的生產(chǎn)、分配和使用之上的經(jīng)濟，它不同于以土地資源為要素、以人的體力投人為動力的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟和以原材料資源為要素、以電力為動力，以機械、化學(xué)等方法為工具的工業(yè)經(jīng) 濟，而是以智力資源為主要生產(chǎn)要素，以科學(xué)知識和科學(xué)技術(shù)為核心，以高科技產(chǎn)業(yè)為支柱的經(jīng)濟。創(chuàng)新型經(jīng)濟作為一種創(chuàng)新經(jīng)濟，強調(diào)創(chuàng)新應(yīng)成為經(jīng)濟增長的發(fā)動機，企業(yè)競爭力的大小取決于其創(chuàng)新能力的強弱。企業(yè)創(chuàng)新力包括多個方面，營銷創(chuàng)新力是其核心要素之一，企業(yè)只有大力開展?fàn)I銷創(chuàng)新，才能更好地迎接創(chuàng)新型經(jīng)濟的挑戰(zhàn)。 社會可持續(xù)發(fā)展的挑戰(zhàn) 自 20 世紀(jì) 70 年代以來，隨著人口的不斷增長，工業(yè)化與城市化的推進(jìn)，以犧牲社會效益、生態(tài)效益為代價，追求經(jīng)濟效益與經(jīng)濟效率，改進(jìn)與提高傳統(tǒng)的發(fā)展模式，日益引起經(jīng)濟資源供給貧乏，生存環(huán)境惡 化和生態(tài)系統(tǒng)的破壞。面對著社會經(jīng)濟系統(tǒng)同自然生態(tài)之間的緊張與沖突，人們開始反省僅為現(xiàn)期狀況下當(dāng)代人的全面享受而著想的價值導(dǎo)向的可取性。我們知道，經(jīng)濟與環(huán)境，局部與整體，眼前與長遠(yuǎn)種種矛盾使我們處于兩難境地，只有恰到好處地精心協(xié)調(diào)，才能創(chuàng)造出一個持續(xù)增長的社會，才能構(gòu)建一個“經(jīng)濟發(fā)達(dá)，社會文明，環(huán)境優(yōu)美’的環(huán)境。我國企業(yè)要實現(xiàn)這一戰(zhàn)略目標(biāo)，必須走營銷創(chuàng)新之路。 經(jīng)濟全球化的挑戰(zhàn) 近年來，世界經(jīng)濟全球化和區(qū)域化不斷的發(fā)展，各個國家和地區(qū)通過參與國際分工體系，發(fā)展與其它國家和地區(qū)間日益緊密的經(jīng)濟關(guān)系，使各種 資源在世界
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