【正文】 的定量分析文章沒有。（ 2）國內(nèi)學(xué)者對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的研究側(cè)重于應(yīng)用研究。（ 3）國內(nèi)學(xué)者對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的研究還沒有采用過完全意義上的實(shí)證研究方法。 所以我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)還處于開始階段，還有很大的發(fā)展空間 。 通過閱讀大量文獻(xiàn)，并結(jié) 合中國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)，中國農(nóng)業(yè)交易網(wǎng)，中國興農(nóng)網(wǎng)等農(nóng)業(yè)網(wǎng)站 綜合論述了我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)現(xiàn)今發(fā)展?fàn)顩r，并且通過分析發(fā)展現(xiàn)狀，研究了提高我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的對策 ， 以期對我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展提供有效建議。 二、 農(nóng)產(chǎn)品 電子商務(wù) 內(nèi)涵 （一） 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的概念 3 根據(jù) 《中華人民共和國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全法》中 相應(yīng)條文 規(guī)定， 農(nóng)產(chǎn)品是指來源于農(nóng)業(yè)的初級產(chǎn)品，包括動物、植物、微生物及其產(chǎn)品 。 電子商務(wù)一詞源自于 Electronic business， 是 指 利用計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和遠(yuǎn)程通信技術(shù)，實(shí)現(xiàn)整個(gè)商務(wù)過程中的電子化、數(shù)字化和網(wǎng) 絡(luò)化。 廣義的電子商務(wù)可以理解為一切以電子技術(shù)手段進(jìn)行的與商業(yè)有關(guān)的活動；狹義的電子商務(wù)是指以因特網(wǎng)為運(yùn)行平臺的商務(wù)交易活動。 按照 WTO 電子商務(wù)專題報(bào)告的定義 ， 電子商務(wù)是指通過電信網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的生產(chǎn)、營銷和流通活動，它不僅指基于互聯(lián)網(wǎng)上的交易，而且指所有利用電子信自、技術(shù)來解決問題、降低成本、增加價(jià)值和創(chuàng)造商機(jī)的商務(wù)活動，包括通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)從原材料查詢、采購、產(chǎn)品展示、訂購到出口、儲運(yùn)以及電子支付等一系列的貿(mào)易活動。 廣 義而言，電子商務(wù)還包括政府機(jī)構(gòu)、企事業(yè)單位各種內(nèi)部業(yè)務(wù)的電子化 [2]。 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是指將電子商 務(wù)等現(xiàn)代信息技術(shù)和商務(wù)手段引入現(xiàn)行的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、經(jīng)營中，以保證農(nóng)產(chǎn)品信息收集與處理的有效暢通，通過農(nóng)產(chǎn)品物流、電子商務(wù)系統(tǒng)的動態(tài)策略聯(lián)盟，建立起適合網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的高效能的農(nóng)產(chǎn)品營銷體系統(tǒng)。 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù) 包括農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理、 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷 、 電子支付、物流 管理 以及客戶關(guān)系管理等。 它 以信息 技術(shù)和全球化網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)為支撐，將現(xiàn)代商務(wù)手段引入農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營中。發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)實(shí)質(zhì)是用現(xiàn)代信息技術(shù)服務(wù)于 “ 三農(nóng) ” ，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增產(chǎn)、農(nóng)民增收和農(nóng)村全面進(jìn)步，推動新農(nóng)村建設(shè) 的有效途徑 [3]。 （二） 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的特 點(diǎn) 從 電子商務(wù) 發(fā)展 的 角度來看 電子商務(wù) 主要有以下 特點(diǎn) ： 1． 虛擬化 貿(mào)易雙方從磋商、簽定合約到支付等過程 必須 通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)完成 ，整個(gè)交易完全虛擬化， 整個(gè)交易都在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)虛擬的環(huán)境中進(jìn)行。 2． 低成本、高效率 電子商務(wù) 不但 無須中介參與，減少了交易的有關(guān)環(huán)節(jié) 從而使 交易成本大大降低 ；而且 克服 了 傳統(tǒng)貿(mào)易方式費(fèi)用高、易出錯、處理慢 的 缺點(diǎn)，縮短了交易時(shí)間，使整個(gè)交易快捷方便 。 3． 方便快捷 隨著信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，人們可以更方便的獲取所需信息。農(nóng)產(chǎn)品買賣雙方可以通過電子商務(wù)網(wǎng)站或第三方電子商務(wù)平臺進(jìn)行信息交流、簽訂合同等，隨著科技的 發(fā)展，便捷上網(wǎng)和接受服務(wù)的方式會不斷的出現(xiàn) [4]。 從我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的實(shí)踐看呈現(xiàn)三個(gè)層次的特點(diǎn) [5]： 4 1． 初級層次 ： 主要是為農(nóng)產(chǎn)品交易提供網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)。如一些企業(yè)建立的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上黃頁，在網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)布企業(yè)信息和產(chǎn)品信息。大型農(nóng)業(yè)集團(tuán)建立的超大現(xiàn)代農(nóng)業(yè)網(wǎng)。小企業(yè)或是個(gè)體農(nóng)戶則依托各類農(nóng)產(chǎn)品信息網(wǎng)發(fā)布信息。 2． 中級層次 ： 一些網(wǎng)站不僅提供農(nóng)產(chǎn)品的供求信息，還提供了網(wǎng)上競標(biāo)、網(wǎng)上競拍、委托買賣等在線交易形式，交易會員可以直接在網(wǎng)上與自己需要的運(yùn)輸公司洽談，但尚未實(shí)現(xiàn)交易資金的網(wǎng)上支付 ， 資金的支付還是依靠傳統(tǒng) 的郵局或銀行實(shí)現(xiàn)。 3． 高級層次 ： 高級層次的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)不僅實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電子商情的網(wǎng)上發(fā)布和農(nóng)產(chǎn)品在線交易，還實(shí)現(xiàn)了交易貨款的網(wǎng)上支付， 是完全意義上的電子商務(wù)。 三 、 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀 （一） 電子商務(wù)平臺發(fā)展迅速 我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)與發(fā)達(dá)國家相比起步較晚，發(fā)展水平不高，但經(jīng)過十幾年的發(fā)展已有很大程度的提高。 經(jīng)過十多年的發(fā)展，我國農(nóng)業(yè)網(wǎng)站基本上覆蓋了農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的各個(gè)方面，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)功能和農(nóng)村信息服務(wù)日益增強(qiáng)，對于促進(jìn)農(nóng)民增收、引導(dǎo)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、加快農(nóng)村市場流通等起到了積極的作用，引起政府、農(nóng)業(yè)主管部門和社會各方面的高度關(guān)注。 有數(shù)據(jù)顯示目前 全國農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站已超過 3 萬家，涉農(nóng)網(wǎng)站超過 6000 家以上 。 許多有特色的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺日益發(fā)展起來，如阿里巴巴農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺，不論從信息的發(fā)布、尋找相關(guān)的客戶以及相關(guān)的貿(mào)易服務(wù)資訊都提供了比較細(xì)致、到位的服務(wù)。 （二） 模式多樣 結(jié)合近年來農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)實(shí)踐，把電子商務(wù)的業(yè)務(wù)模式 可以 分為 三大類 七種模式 [6]。 第一類是初級模式，包括目錄模式、信息中介模式、虛擬社區(qū)模式。目錄模式 的本質(zhì)是農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)方建立自己的網(wǎng)站或者將信息鏈接到某一門戶網(wǎng)站，進(jìn)行產(chǎn)品介紹宣傳。信息中 介模式主要是為農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)提供信息中介服務(wù)。虛擬社區(qū)模式就是利用交流手段 ，如 社區(qū)的公告欄、群組討論、 在線聊天、 社區(qū)內(nèi)通信等，實(shí)現(xiàn)信息交流和互動。 這 三種模式從不同的角度分別為農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的電子商務(wù)提供宣傳、信息和交流溝通 的 服務(wù)，基本上只是一個(gè)信息交換平臺，不進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品實(shí)物的網(wǎng)上交易，而是為農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上實(shí)物交易提供服務(wù)，僅僅是電子商務(wù)發(fā)展的初級模式。 第二類是電子商務(wù)具有較大規(guī)模和較強(qiáng)實(shí)力的高級模式，包括電子商店模式、電子采購模式、價(jià)值鏈整合模式。電子商店是開設(shè)在因特網(wǎng)上的店面，買賣雙方可通過計(jì)算機(jī)進(jìn)行產(chǎn)品服務(wù)買賣， 具有成本低、經(jīng)營方式靈活、消費(fèi)者范圍廣、不受時(shí)間地 5 點(diǎn)因素限制等特點(diǎn)。電子采購是指基于、至少部分基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的采購方式，要實(shí)現(xiàn) ERP、 CRM、 SCM 及電子采購系統(tǒng)的融合才能實(shí)現(xiàn)。價(jià)值鏈整合是創(chuàng)造一個(gè)價(jià)值鏈戰(zhàn)略，滿足顧客需求，這種模式的采用者大多是具有一定資金實(shí)力的上市農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)和行業(yè)內(nèi)知名企業(yè)。這三種模式都需要大量的資金來完善系統(tǒng)，而且大多都適用于規(guī)模較大的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)。 第三類是第三方電子交易市場模式，包括電子拍賣交易模式和第三方交易平臺模式。電子拍賣交易模式通過建立虛擬環(huán)境來完成農(nóng)產(chǎn)品拍賣交易，目標(biāo)是減少 成本、擴(kuò)大交易規(guī)模、降低交易風(fēng)險(xiǎn)、健全價(jià)格機(jī)制。第三方電子交易平臺模式是通過第三方平臺幫助用戶完成網(wǎng)上交易活動。第三方交易平臺模式是我國中小型農(nóng)業(yè)經(jīng)營目前普遍采用的電子商務(wù)模式，也是最適合中國農(nóng)產(chǎn)品市場的電子商務(wù)模式。電子商務(wù)采用 “ 依托地第三方提供的公共平臺開展電子商務(wù)活動 ” 的策略，既可以實(shí)施電子商務(wù)活動，又可以以很低的成本加入第三方電子商務(wù)平臺，享受信息服務(wù)、中介服務(wù)、交易服務(wù)和合同服務(wù)，又可以擴(kuò)大企業(yè)知名度，降低宣傳成本，從而迅速拓展網(wǎng)絡(luò)營銷渠道。 四 、 我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展中存在的主要問題 我國農(nóng)產(chǎn)品 電子商務(wù)發(fā)展 起步比較晚，目前還沒有探索出最適合我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的路子，現(xiàn)在還 存在 很多 的 問題，嚴(yán)重制約著我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的健康發(fā)展 [7]。 （一） 政府在農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)上 的 主導(dǎo)作用發(fā)揮的不夠 與 歐美等 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展較好的國家相比， 政府在農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)上主導(dǎo)作用 明顯 發(fā)揮 的 不夠 。 在其他國家 ， 農(nóng)業(yè)是受國家保護(hù)的弱質(zhì)產(chǎn)業(yè) ， 政府在信息化建社上發(fā)揮 的是 主導(dǎo)作用 ， 主要是制訂規(guī)劃和政策、加強(qiáng)立法、增加投資 等 ， 但從國內(nèi) 發(fā)展 情況 來 看 ， 國家在這幾方面作用發(fā)揮不夠。 1996 年農(nóng)業(yè)部曾制定了《 “ 九五 ” 時(shí)期農(nóng)村經(jīng)濟(jì)信息體系建設(shè)規(guī)劃 》 ， 但 是 這個(gè)規(guī)劃側(cè)重紙質(zhì)信息 ， 對信息網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)及信息共享 明顯 重視不夠 ， 而且 有些內(nèi)容已發(fā)生變化 ， 急需對規(guī)劃進(jìn)行修改完善。在投資上 ，雖然 農(nóng)業(yè)部在幾年前就提出 “ 金農(nóng)工程 ” ， 但 是 國家一直未予立項(xiàng) ， 國家雖拿出專項(xiàng)資金用于農(nóng)業(yè)信息體系建設(shè) ， 但額度偏小 ， 這在一定程度上影響了農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)。盡管農(nóng)業(yè)部農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)已開始運(yùn)行 ， 且內(nèi)容益豐富 ， 部分省級農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)已開始起步 ， 但地市級及縣級則較為落后 ， 多是單機(jī)作業(yè) ， 有的微機(jī)型號還很落后 ， 特別是縣級農(nóng)口有的連工資發(fā)放都困難 ， 更無暇顧及農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)。 （二） 農(nóng)業(yè)信息化基礎(chǔ)設(shè)施薄弱 、體系不健全和服務(wù)信息的不 通暢 在我國，城鎮(zhèn)的互聯(lián)網(wǎng)普及率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于農(nóng)村，農(nóng)村網(wǎng)民除了從事農(nóng)業(yè)管理和技術(shù) 6 人員，真正能上網(wǎng)的農(nóng)民可以忽略不計(jì)。 網(wǎng)絡(luò)發(fā)展低水平重復(fù)建設(shè) 嚴(yán)重 ， 農(nóng)業(yè)信息化體系統(tǒng)一化與規(guī)范化水平 比較 低 ， 同時(shí) ， 農(nóng)業(yè)信息的收集、 發(fā)布的格局雖初步形成 ，但是農(nóng)業(yè)信息的加工、 分析、 利用及農(nóng)業(yè)信息渠道的開通、農(nóng)業(yè)信息市場的培育等發(fā)展緩慢 ， 特別是農(nóng)業(yè)信息服務(wù)市場、農(nóng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)市場、農(nóng)業(yè)資金市場、農(nóng)產(chǎn)品加工市場、農(nóng)產(chǎn)品存儲和運(yùn)輸乃至包裝市場等 ， 尚未開發(fā)或形成 ， 農(nóng)業(yè)信息化體系尚不健全。農(nóng)業(yè)信息服務(wù)不夠全面、完善 ， 缺乏針對性 。 目前的農(nóng)業(yè)信息服務(wù)還局限于農(nóng)業(yè)新品種和新技術(shù)的傳播 ， 而對農(nóng)業(yè)市場供求信息傳播不夠 ； 信息資源開發(fā)利用的深度不夠 ，表面的、 直接的信息比重小 ， 而前瞻性、預(yù)測性信息比重大 ； 一般性信息繁多、復(fù)雜 ，而權(quán)威性、可用性信息缺乏 ， 特別是中長期市場分析與預(yù)測 ， 結(jié)合本地情況開發(fā)利用的信息資源十分匱乏。農(nóng)業(yè)信息服務(wù)的總量不足、結(jié)構(gòu)失衡導(dǎo)致了農(nóng)民生產(chǎn)上的新的盲目性。另外 ， 農(nóng)業(yè)信息機(jī)構(gòu)仍處于未轉(zhuǎn)制或半轉(zhuǎn)制的傳統(tǒng)體制下。傳統(tǒng)的工作模式不能滿足新體制和迅速發(fā)展的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)工作的需要 ， 其目標(biāo)和利益與農(nóng)戶的生產(chǎn)和利益缺乏緊密聯(lián)系 ， 造成農(nóng)業(yè)信息 的利用效率提高不快。 總而言之，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，信息化基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，導(dǎo)致農(nóng)民對信息技術(shù)和電子商務(wù)的相關(guān)知識了解甚少，從而嚴(yán)重阻礙著農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。 當(dāng)今， 農(nóng)村基層主要是靠開會、辦班、發(fā)資料、有線廣播、有線電視等方式傳播農(nóng)業(yè)信息 ， 顯然跟不上市場變化的要求。同時(shí) ， 農(nóng)民被動地、單向地接受農(nóng)村基層干部和農(nóng)業(yè)信息機(jī)構(gòu)的信息傳播 ， 對信息資源的利用缺乏積極性和風(fēng)險(xiǎn)性 ， 造成農(nóng)業(yè)信息的傳播效率不高。農(nóng)業(yè)信息傳播的落后性、被動性、單向性必然造成農(nóng)業(yè)信息的滯后 ， 極易導(dǎo)致農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的大起大落 ， 導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品過?；蚨倘?， 引起價(jià)格波動 ， 以致 無法真正體現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值 ， 影響農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的進(jìn)程。長期以來農(nóng)民的信息意識薄弱 ， 小規(guī)模生產(chǎn)經(jīng)營已使農(nóng)民習(xí)慣了種什么、養(yǎng)什么全憑經(jīng)驗(yàn) ， 同時(shí) ， 由于經(jīng)濟(jì)和文化基礎(chǔ)的限制 ， 他們沒有條件及時(shí)、直接地從網(wǎng)上獲取信息 ，也沒有能力對獲取的信息進(jìn)行分析篩選 ， 更沒有可能上網(wǎng)發(fā)布信息。因此 ， 目前以服務(wù)農(nóng)戶為主的信息傳播 ， 因缺少連接信息網(wǎng)絡(luò)與農(nóng)戶的有效載體 ， 影響了農(nóng)業(yè)信息應(yīng)有作用的發(fā)揮 ， 也使農(nóng)業(yè)信息難以從網(wǎng)上走進(jìn)廣大農(nóng)戶的家庭 [8]。 （三） 農(nóng)業(yè)受自然條件影響大， 標(biāo)準(zhǔn)化體系不健全， 缺乏產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化 農(nóng)產(chǎn)品因受自然條件的影響，農(nóng)用品的需 求具有很大的不可預(yù)知性。農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)區(qū)域和生產(chǎn)者都相對分散，農(nóng)產(chǎn)品的附加值較低 ， 不耐久存 ， 品類繁多，因而農(nóng)產(chǎn)品不能集中大量保存，且不能統(tǒng)一加工，銷售，導(dǎo)致標(biāo)準(zhǔn)化程度較低，這些因素極大地阻礙著農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化和流通現(xiàn)代化，使得農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展不能順利進(jìn)行。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)要求網(wǎng)上交易的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)分級標(biāo)準(zhǔn)化、包裝規(guī)格化以及產(chǎn)品編碼化 ，為交易各方提供便利。我國的農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化體系由國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、地方標(biāo)準(zhǔn)和企 7 業(yè)標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)成 ， 質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系沒有完全建立 ， 與國際農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量體系脫節(jié) [9]。 （四） 缺乏高素質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人 才 農(nóng)業(yè)的發(fā)展需要農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)化人才。 但是我國 農(nóng)業(yè)發(fā)展中的實(shí)際操作技術(shù)人員 嚴(yán)重缺乏 ， 科研人員大多都集中在學(xué)府。在我國， 因?yàn)?大多數(shù)的農(nóng)業(yè)人才只是從事教學(xué)和科研 工作 ， 所以 農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展缺乏領(lǐng)導(dǎo)者和指揮者，這嚴(yán)重的影響農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。 而農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站的建設(shè)和維護(hù)，信息采集和發(fā)布 ， 市場行情分析和反饋 ， 都需要專門的人才。農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)需要一大批不僅精通網(wǎng)絡(luò)技術(shù) ， 而且熟悉農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律的專業(yè)人才 ， 能為農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商提供