自考第八章企業(yè)發(fā)展能力財(cái)務(wù)報(bào)表分析-文庫(kù)吧
2024-12-23 20:52 本頁(yè)面
【正文】 主要手段。 ? 產(chǎn)品特征可以概括為性能、壽命、安全性、可靠性、經(jīng)濟(jì)性和外觀幾個(gè)方面。 ? 分析企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)能力大小就是將本企業(yè)產(chǎn)品的有關(guān)質(zhì)量指標(biāo)與國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、用戶(hù)的要求分別進(jìn)行對(duì)比， ? （ 2）產(chǎn)品品種的競(jìng)爭(zhēng)能力分析 ? 分析企業(yè)產(chǎn)品品種的競(jìng)爭(zhēng)能力，應(yīng)從以下兩方面分析： ? 其一，產(chǎn)品品種占有率的分析 ? 產(chǎn)品品種占有率是企業(yè)某種產(chǎn)品在某市場(chǎng)范圍內(nèi)銷(xiāo)售的品種或規(guī)格、花色數(shù)占該市場(chǎng)范圍內(nèi)銷(xiāo)售的該種產(chǎn)品的全部品種、規(guī)格或花色數(shù)的比率。該指標(biāo)數(shù)值越高，競(jìng)爭(zhēng)能力越強(qiáng)。 ? 其二，新品種開(kāi)發(fā)的分析 ? 首先要計(jì)算新產(chǎn)品的比重，即企業(yè)在報(bào)告期生產(chǎn)的新產(chǎn)品產(chǎn)值在總產(chǎn)值中所占的比重；其次要計(jì)算企業(yè)出售的新產(chǎn)品價(jià)值在某一市場(chǎng)范圍內(nèi)出售該種新產(chǎn)品全部?jī)r(jià)值中所占的比重，以反映企業(yè)新產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地位。 ? （ 3）產(chǎn)品成本和價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)能力分析 ? 價(jià)格是企業(yè)重要的競(jìng)爭(zhēng)手段之一。 ? 成本是價(jià)格的基礎(chǔ)，成本越低，出售產(chǎn)品的價(jià)格升降余地越大，競(jìng)爭(zhēng)能力越強(qiáng)。 ? 分析企業(yè)在價(jià)格方面的競(jìng)爭(zhēng)能力， 就是通過(guò)與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或同行業(yè)成本最低的企業(yè)進(jìn)行成本水平的對(duì)比分析， 從而對(duì)本企業(yè)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)能力作出正確評(píng)價(jià)，并指示出成本水平的差距及其原因，進(jìn)而提出有效對(duì)策， ? （ 4）產(chǎn)品售后服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)能力分析 ? 售后服務(wù)的好壞直接影響企業(yè)的信譽(yù)，影響企業(yè)的產(chǎn)品銷(xiāo)售。因此，強(qiáng)化服務(wù)質(zhì)量，也是提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力的重要手段。 ? 三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 ? 企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力能否得到正常的或者最大限度地發(fā)揮，關(guān)鍵取決于企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略的正確與否。 ? 企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略，是指企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況制定的經(jīng)營(yíng)方針。 ? 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略可歸納為以下幾個(gè)方面：以?xún)?yōu)質(zhì)取勝；以創(chuàng)新取勝；以?xún)r(jià)廉取勝；以快速交貨取勝；以?xún)?yōu)質(zhì)服務(wù)取勝；以信譽(yù)取勝等。 ? （ 1）若企業(yè)采取的是外向規(guī)模增長(zhǎng)的政策， 這一類(lèi)型企業(yè)的發(fā)展能力的分析重點(diǎn)應(yīng)當(dāng)放在企業(yè)資產(chǎn)或資本的增長(zhǎng)上 ； ? （ 2）若企業(yè)采取的是內(nèi)部?jī)?yōu)化型的增長(zhǎng)政策，即在現(xiàn)有資產(chǎn)規(guī)模的基礎(chǔ)上，充分挖掘內(nèi)部潛力，提高產(chǎn)品質(zhì)量，擴(kuò)大產(chǎn)品銷(xiāo)售并采取積極的辦法降低成本， 因而這一類(lèi)型企業(yè)發(fā)展能力分析的重點(diǎn)應(yīng)當(dāng)放在銷(xiāo)售增長(zhǎng)及資產(chǎn)使用效率的分析上面。 ? 【 例題多選 】 下列項(xiàng)目中屬于產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)能力分析內(nèi)容的有（ ） ? ? 答案： BCDE ? 【 例題單選 】 產(chǎn)品有無(wú)競(jìng)爭(zhēng)能力的首要條件是（ ） ? 質(zhì)量 ? 答案： C ? 【 例題單選 】 企業(yè)若采取外向規(guī)模增長(zhǎng)政策，其發(fā)展能力的分析重點(diǎn)應(yīng)當(dāng)放在（ ）上 ? 答案： A 第三節(jié) 企業(yè)周期分析 ? 一、周期概述 ? 就企業(yè)所面臨的周期現(xiàn)象來(lái)說(shuō)，主要存在經(jīng)濟(jì)周期、行業(yè)生命周期、企業(yè)生命周期及產(chǎn)品生命周期等幾種類(lèi)型。 ? ? 經(jīng)濟(jì)周期是在社會(huì)發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的總體經(jīng)濟(jì)水平由波峰到波谷，再由波谷到波峰的規(guī)律性反復(fù)交替運(yùn)動(dòng)過(guò)程 。 ? ? （ 1）含義：產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品在市場(chǎng)上的銷(xiāo)售情況及獲利能力隨著時(shí)間的推移而從誕生、成長(zhǎng)到成熟、最終走向衰亡的演變過(guò)程，通俗地說(shuō)，產(chǎn)品生命周期指的是產(chǎn)品的市場(chǎng)壽命。 ? ? （ 2）各階段特征 ? 典型的產(chǎn)品生命周期一般可分為四階段：介紹期、成長(zhǎng)期、穩(wěn)定期和衰退期 ? ①介紹期：銷(xiāo)售量很低，需要大量的促銷(xiāo)費(fèi)用，成本高，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)緩慢，企業(yè)不但得不到利潤(rùn)，反而可能虧損。 ? ②成長(zhǎng)期：生產(chǎn)逐步擴(kuò)大，產(chǎn)品己具備大批量生產(chǎn)的條件 ,生產(chǎn)成本相對(duì)降低 ,銷(xiāo)售額迅速上升 ,利潤(rùn)也迅速增長(zhǎng)。 ? ③穩(wěn)定期：市場(chǎng)需求趨向飽和 ,潛在的顧客很少 ,銷(xiāo)售額增長(zhǎng)緩慢直至轉(zhuǎn)而下降。在這一階段競(jìng)爭(zhēng)逐漸加劇 ,產(chǎn)品售價(jià)降低 ,促銷(xiāo)費(fèi)用增加 ,企業(yè)利潤(rùn)下降。 ? ④衰退期：新產(chǎn)品或新的代用品出現(xiàn)，將使顧客的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生改變，轉(zhuǎn)向其他產(chǎn)品，從而使原來(lái)產(chǎn)品的銷(xiāo)售額迅速下降。 ? ? 產(chǎn)品生命周期是產(chǎn)業(yè)生命周期
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