戰(zhàn)略營銷下的企業(yè)協(xié)同戰(zhàn)略-文庫吧
2024-12-22 05:47 本頁面
【正文】 公司整體的價值大于公司各獨立組成部分價值簡單總和。 ? 協(xié)同的效應： 顧客價值 學習效應 范圍經(jīng)濟效應 規(guī)模經(jīng)濟效應 戰(zhàn)略營銷下的協(xié)同效應（續(xù)） 協(xié)同設(shè)涉及的5個內(nèi)容 企業(yè)各業(yè)務部門通過聯(lián)合采購共事采購渠道、運輸工具以及由批量采購所帶來的成本優(yōu)勢。 采購協(xié)同 管理協(xié)同主要指在不同業(yè)務之間的日常管理協(xié)同，包括在財務、法律、會計和人力資源等企業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施和管理活動方面形成協(xié)同效應 管理協(xié)同 生產(chǎn)協(xié)同主要指不同業(yè)務在零部件制造、裝配、檢驗等方面形成協(xié)同。 生產(chǎn)協(xié)同 研發(fā)協(xié)同包括相關(guān)技術(shù)和不相關(guān)技術(shù)的協(xié)同。 研發(fā)協(xié)同 營銷協(xié)同是指在聯(lián)合銷售、渠道共享、品牌共享、客戶關(guān)系共享等方面的協(xié)同 .營銷協(xié)同 本章結(jié)構(gòu) ■ 戰(zhàn)略營銷下的協(xié)同效應 ■ 戰(zhàn)略營銷與組織結(jié)構(gòu) ■ 戰(zhàn)略營銷與人力資源管理 ■ 戰(zhàn)略營銷與知識 “ 協(xié)同 ” ■ 戰(zhàn)略營銷與企業(yè)文化 戰(zhàn)略營銷與組織結(jié)構(gòu) ? 匹配：營銷戰(zhàn)略與組織結(jié)構(gòu)的辯證觀 ? “ 在理想的企業(yè)結(jié)構(gòu)中，思想既自上而下流動，又自下而上流動，思想在流動中變得更有價值，參與和對目標分擔比經(jīng)理的命令更為重要。 ” 對特定營銷戰(zhàn)略或特定類型的企業(yè)來說，都應該有一種相對理想的組織結(jié)構(gòu)。 ? 企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)不僅在很大程度上決定了目標和政策是如何建立的，而且還決定了企業(yè)的資源配置。營銷戰(zhàn)略指導下的企業(yè)行為演變的同時，其組織結(jié)構(gòu)也應相應地發(fā)生變化，以新的組織結(jié)構(gòu)實施新的營銷戰(zhàn)略，以使企業(yè)行為達到目標最大化。 戰(zhàn)略營銷與組織結(jié)構(gòu)（續(xù)） 從 U、 M到 N的演變 U型組織結(jié)構(gòu) N型組織結(jié)構(gòu) M型組織結(jié)構(gòu) ? （ 1）直線結(jié)構(gòu) ? （ 2）職能結(jié)構(gòu)
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