升和制藥品牌形象規(guī)劃ppt-文庫(kù)吧
2025-09-20 12:46 本頁(yè)面
【正文】 少產(chǎn)品混淆，在多種不同產(chǎn)品提供之間達(dá)成分類。 ? 在品牌面臨調(diào)整、適應(yīng)、改變時(shí)，系統(tǒng)的品牌會(huì)以更有效的方式面對(duì)。 ? 利于企業(yè)分配資源。 建立“升和制藥”品牌內(nèi)涵 ? 顧客分析 ? 競(jìng)爭(zhēng)者分析 ? 自我分析 實(shí)現(xiàn)品牌認(rèn)同 顧客需求分析 業(yè)內(nèi)顧客 ? 渠道商 /零售 ? 選擇藥品時(shí)影響因素：公司實(shí)力、產(chǎn)品屬性、價(jià)格、付款方式、銷售支持 ? 醫(yī)院 /醫(yī)生 ? 對(duì)于嚴(yán)重或特殊疾病，患者用藥基本取新局面于處方醫(yī)生。他們?cè)谶x擇用藥時(shí)影響因素有：自身專業(yè)水平、對(duì)藥物的了解程度、同行資深權(quán)威醫(yī)師的影響、患者的反映、價(jià)格質(zhì)量、供貨方便性、醫(yī)療制度限制、自身利益。 ? 在對(duì)醫(yī)生的調(diào)查中顯示， %的醫(yī)生通過醫(yī)藥雜志首次獲知新藥，%則通過企業(yè)舉辦的藥品推廣會(huì)或藥品說明書；通過藥品廣告首次獲知新藥的醫(yī)生比例為 %。 %的醫(yī)生認(rèn)為醫(yī)藥雜志的綜述性文章和論著的評(píng)價(jià)最能影響醫(yī)生使用新藥。 顧客需求分析 業(yè)內(nèi)顧客 ? 公眾最關(guān)心的是藥品療效，同時(shí)也非常關(guān)心藥品品的安全性、劑型、使用方法。 ? 對(duì)于嚴(yán)懲或特殊疾病，串者用藥品基本取新局面于處方醫(yī)生；對(duì)于常見病、多發(fā)病、慢性病等輕癥疾病，除受醫(yī)生指導(dǎo)外，不有自身對(duì)藥品療效和副作用的判斷，用藥的方便性、價(jià)格、廣告導(dǎo)向、他人的意見等因素都有不同程度的影響。 ? 在適應(yīng)癥相同條件下，選擇中藥制劑者占 55%，西藥制劑占11%，絕大多數(shù)消費(fèi)者者認(rèn)為中藥制劑的毒副作用中于西藥。 ? 72%的消費(fèi)者對(duì)訴求療效的廣告報(bào)謹(jǐn)慎態(tài)度，缺乏信賴感。 顧客需求分析 公 眾 總結(jié) ： 真正的需求在哪里？ ? 缺乏對(duì)品牌的信賴感 ?包括對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的 信賴 ?對(duì)企業(yè)科技實(shí)力的 信賴 ?對(duì)安全性及服務(wù)的 信賴 ?對(duì)商業(yè)信譽(yù)的 信賴 競(jìng)爭(zhēng)者品牌分析
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