《尚美佳廣告龍興商業(yè)廣場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣提案報(bào)告》-文庫(kù)吧
2025-04-26 10:13 本頁(yè)面
【正文】 量建材 裝飾外資企業(yè)，可 想而知，產(chǎn)業(yè)發(fā)展 機(jī)遇將無(wú)可限量。 7 營(yíng)銷(xiāo) WHAT 是需要?jiǎng)?chuàng)造產(chǎn)品，還是產(chǎn)品創(chuàng)造市場(chǎng)，我們認(rèn)為認(rèn)同 后者 ——好的產(chǎn)品一定能開(kāi)創(chuàng)市場(chǎng)。 對(duì)于購(gòu)物者來(lái)說(shuō)，這么多的類(lèi)似的品牌和商家，我為 什么一定要選擇在你這里購(gòu)物，我們看中的更多是這里的 購(gòu)物環(huán)境，其實(shí)購(gòu)買(mǎi)的是一種發(fā)自內(nèi)心的愉悅感受。 8 龍興商業(yè)廣場(chǎng)的 購(gòu)物方式 主動(dòng)式 消費(fèi) 享受型 購(gòu)物 ※ 創(chuàng)造一種能動(dòng)的、自由的、愉快的購(gòu)物環(huán)境； ※ 購(gòu)物是一種休閑、是一種放松，更是一種享受； ※ 告別枯燥，遠(yuǎn)離冷清，與溫馨相伴。 9 主動(dòng)式消費(fèi)概念提升 Enjoy購(gòu)物模式 美式購(gòu)物方式， 美式購(gòu)物環(huán)境： 植入美式商場(chǎng) 概念，創(chuàng)造更 齊全、更完備 的購(gòu)物環(huán)境， 讓裝飾材料的 冷清感覺(jué)全部 消失。 休閑一站式 購(gòu)物是享受： 把購(gòu)物完全變 成一種生活的 休閑行為，完 全置身一種輕 松愉快的氣氛 之中。 隨心所欲， 自由身心： 在這里，完全是 一種主動(dòng)行為， 不需要擔(dān)心買(mǎi)不 到想要的，更無(wú) 須考慮會(huì)累、會(huì) 煩，因?yàn)橐磺杏? 你。 10 營(yíng)銷(xiāo) IDEA 核心營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn) “三老”策略 老頭子 政府官員 老板 目標(biāo)客戶 老百姓 消費(fèi)者 針對(duì)商業(yè)項(xiàng)目的推廣，這三級(jí)的人群營(yíng)銷(xiāo)要素尤為重要，能夠在市場(chǎng)上占據(jù)他們的視線和輿論焦點(diǎn)，必能獲得項(xiàng)目成功。 項(xiàng)目的營(yíng)銷(xiāo)就是人群的營(yíng)銷(xiāo)。 11 營(yíng)銷(xiāo) IDEA 形象包裝體系 營(yíng)銷(xiāo)推廣體系 媒介公關(guān)體系 12 營(yíng)銷(xiāo) IDEA —— 形象包裝體系 歡樂(lè)裝飾城 □ “歡樂(lè)” —— 休閑愉快是項(xiàng)目推廣的核心主題； □ “裝飾” —— 點(diǎn)名商場(chǎng)的性質(zhì)，給人一目了然； □ “城” —— 提升項(xiàng)目一站式的購(gòu)物配備。 形象定位： 13 營(yíng)銷(xiāo) IDEA —— 形象包裝體系 裝飾今天 妝點(diǎn)生活 □ 直接點(diǎn)出項(xiàng)目特性，并凸顯理想生活； □簡(jiǎn)單明了，但不落俗套，避開(kāi)什么“ 1號(hào)”、 “ ”等稱(chēng)呼； □語(yǔ)言直接揭示人們對(duì)裝飾材料的使用。 推廣口號(hào)： 14
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